Что писать на главной странице сайта: подробное руководство
Главная страница — это лицо сайта. Именно она чаще всего становится первой точкой контакта между пользователем и брендом. От того, насколько грамотно она оформлена и какие тексты на ней размещены, напрямую зависит, останется ли посетитель на сайте или уйдёт к конкурентам.
В этой статье мы разберём, что писать на главной странице сайта, как выстроить структуру, какие тексты размещать и на что обратить внимание, чтобы захватить внимание посетителя с первых секунд.
Зачем вообще нужна главная страница
Многие ошибочно считают, что главное — это карточки товаров или раздел «О нас». Но именно главная страница чаще всего:
- формирует первое впечатление;
- объясняет, чем занимается компания или сайт;
- направляет пользователя к нужным разделам;
- закрывает первые возражения;
- влияет на доверие и желание остаться.
Это визитка и навигатор одновременно, а значит, к её оформлению нужно подходить особенно внимательно.
Какие блоки должны быть на главной странице
Есть универсальные элементы, которые желательно включать в любую главную — вне зависимости от тематики сайта. Конечно, структура может варьироваться, но ниже приведены основные блоки, которые чаще всего работают лучше всего.
1. Первый экран (Hero-блок)
Это самый важный участок страницы — его видит пользователь сразу после загрузки, даже без прокрутки.
В нём должно быть:
- Чёткое и короткое позиционирование — кто вы и чем полезны;
- Сильный заголовок с преимуществом или решением проблемы;
- Дополнительный подзаголовок с конкретикой;
- Кнопка действия (перейти, купить, записаться, узнать подробнее).
Примеры формулировок:
- Надёжная бухгалтерия для малого бизнеса
- Создаём сайты, которые приносят клиентов
- Доставка свежих продуктов из фермерских хозяйств
Важно: избегайте общих слов типа «качество», «надежность», «индивидуальный подход» — они ничего не значат без конкретики.
2. О компании или проекте (кратко)
Следующий блок — информация о вас: кто вы, чем занимаетесь, с какими клиентами работаете. Это не должно быть скучное «мы — компания с 10-летним стажем», а живой рассказ, вызывающий доверие.
Пишите:
- Что вы делаете (и для кого);
- В чём ваша уникальность;
- Почему вам можно доверять (факты, цифры, опыт, портфолио).
Фокус — не на себе, а на ценности для клиента.
3. Услуги или категории товаров
Если сайт коммерческий, пользователю важно сразу понять, что именно вы предлагаете. Выделите 3–6 основных направлений — с иконками, краткими описаниями и ссылками на соответствующие страницы.
Для интернет-магазинов — это может быть блок с основными категориями (одежда, техника, мебель и т.д.). Для услуг — список основных направлений: ремонт, дизайн, продвижение и т.п.
4. Преимущества / Почему выбирают нас
Здесь важно показать, в чём ваша сила. Сделайте этот блок читаемым и конкретным:
- У нас работают только дипломированные специалисты
- Доставим за 1 день — или вернём деньги
- Более 500 положительных отзывов
- Работаем с 2010 года
Не перегружайте — выделите 3–5 самых важных пунктов.
5. Отзывы клиентов
Социальное доказательство работает мощно. Включите блок с короткими отзывами — с именами, фото и, по возможности, ссылками на соцсети или сайты заказчиков.
Если отзывов нет — добавьте логотипы клиентов или партнёров, если вы B2B.
6. Кейсы или примеры работ
Особенно важно для агентств, дизайнеров, программистов, строителей. Покажите результаты вашей работы: до/после, цифры, фотографии, ссылки на завершённые проекты.
Кейсы не должны быть длинными — сделайте по 2–3 фразы на каждый, и дайте ссылку на подробности.
7. Блог или полезные статьи (опционально)
Если на сайте есть блог — покажите несколько свежих материалов на главной. Это создаёт ощущение «живого» ресурса и помогает продвигать сайт в поиске.
Добавьте превью 3–4 последних статей с изображением, заголовком и кратким описанием.
8. Форма обратной связи или призыв к действию
Не заставляйте пользователя искать, как с вами связаться. Добавьте форму или кнопку:
- Оставить заявку
- Получить консультацию
- Подобрать решение
- Скачать прайс-лист
Важно: форма должна быть максимально простой — имя, телефон или e-mail, комментарий. Чем меньше полей — тем выше конверсия.
9. Контактная информация и карта
В нижней части страницы (в футере) всегда уместно:
- Телефон и e-mail;
- Адрес офиса;
- Часы работы;
- Ссылки на соцсети;
- Карта с местоположением (если офлайн-бизнес).
Советы по тексту: как писать для главной страницы
- Избегайте шаблонных формулировок.
Фразы вроде «мы работаем для вас» или «качество — наша гарантия» звучат дежурно. Лучше конкретика: «У нас собственное производство в Москве, поэтому мы контролируем каждый этап». - Пишите для клиента, а не для себя.
В каждом блоке отвечайте на вопрос: что получит пользователь? - Используйте глаголы действия.
Не «наши услуги», а «помогаем привлекать клиентов с помощью рекламы». - Добавляйте триггеры доверия.
Отзывы, цифры, кейсы, сертификаты, опыт, живые фото — всё это убеждает лучше любого текста. - Следите за логикой и переходами.
Каждый следующий блок должен логично продолжать предыдущий и вести к следующему действию.
Что не стоит писать
- Большие тексты ни о чём. Главная страница — это не место для длинных рассказов.
- Чисто SEO-текст. Переспамленный ключами блок «Компания занимается предоставлением услуг по ремонту квартир в Москве» — путь в никуда.
- Официально-канцелярский стиль. Он отталкивает. Пишите просто и по-человечески.
