Что такое Кликбейт

Кликбейт (clickbait) — это тактика в интернет-маркетинге, основанная на манипуляциях для привлечения внимания и увеличения трафика. Чаще всего под этим термином понимают сенсационные заголовки, которые вводят в заблуждение, побуждая пользователей кликнуть на ссылку.

Авторы кликбейтных заголовков пытаются настолько заинтересовать читателя, что тот не сможет устоять и перейдет по ссылке. Однако, часто, переходя по такой ссылке, человек обнаруживает контент, который не оправдывает его ожиданий, оказываясь не таким увлекательным, как обещает заголовок.

Кроме заголовков, кликбейт может проявляться через визуальные элементы: обложки видео или изображения в постах. Например, изображение может намекать на что-то интригующее, но в самом видео не быть ничего подобного. Классическим примером комплексного кликбейта является тизерная реклама.

Методы и признаки кликбейта

Кликбейт направлен на то, чтобы вызвать у пользователя сильную эмоциональную реакцию, такую как страх, любопытство или гнев, с целью побудить его кликнуть на ссылку. Для создания таких заголовков используют следующие приемы:

• Преувеличение. Например, заголовок «Шокирующая трагедия в семье президента». На самом деле это может быть незначительный случай, но сам заголовок создает ожидание нечто более масштабного.

• Использование изображений или видео для привлечения внимания. Пример: заголовок «Скандальный конфликт матери и дочери!» может описывать обычный семейный спор, но создает иллюзию сенсации за счет преувеличения.
• Утаивание важной информации. Например, заголовок «Трагедия в семье известного артиста» не уточняет, о каком артисте речь, что создает ощущение интриги и побуждает пользователя кликнуть, думая, что речь идет о знаменитости, которой он восхищается.

• Подмена понятий. Это использование слов, которые могут сбить с толку. Например, «Законопроект о налогообложении принят» может ввести в заблуждение, заставив думать, что закон уже вступил в силу, в то время как речь идет только о предложении, находящемся на рассмотрении.
• Игра на ожиданиях. Заголовки вроде «Инсайдерская информация» формируют у читателя ощущение, что он узнает нечто эксклюзивное. Однако на деле материал может содержать лишь общеизвестную информацию.
• Вырванные из контекста цитаты. Когда цитата искажается, теряя свой первоначальный смысл, она может создать ложное впечатление. Например, ученый может заявить, что его высказывания бессмысленны в определенном контексте, а вырванная цитата будет использоваться для манипуляции мнением.
• Использование метафор. Заголовки, содержащие метафоры, могут быть интерпретированы читателем неправильно. Например, «Мясо зеленеет» может вызвать мысли о порченном продукте, хотя на самом деле это может быть материал о растительных аналогах мяса.
• Призывы к действию. Заголовки вроде «Вы не поверите!» или «Ты не представляешь!» создают у читателя ощущение, что он упустил нечто важное и должно быть любопытно.

Как избежать кликбейта и привлекать внимание честными методами

Хотя кликбейт может на короткое время повысить посещаемость сайта, его использование часто негативно сказывается на репутации ресурса и доверии аудитории. Такие методы могут привести к большему количеству кликов, но они не способствуют построению долгосрочных отношений с читателями. Тем не менее, существует ряд способов использовать привлекательные заголовки, не прибегая к манипуляциям.

Чтобы привлечь внимание без использования кликбейта, важно, чтобы контент отвечал ожиданиям пользователей. Он должен быть не только интересным, но и полезным. Лучше создавать материал, которым захочется поделиться, а не просто прочитать. Это могут быть подробные статьи, инфографика, подборки или экспертные мнения. Такой контент часто называют вирусным, потому что он быстро распространяется.

Заголовки должны быть яркими и привлекательными, но при этом не обманчивыми. Они должны отражать суть материала и давать четкое представление о содержании. Один из эффективных способов — использовать двухчастные заголовки: первая часть привлекает внимание, а вторая — раскрывает тему.

Даже если заголовок привлек внимание, важно, чтобы содержание соответствовало ожиданиям читателя. Успех достигается не в том, чтобы заманить людей, а в том, чтобы они захотели вернуться снова.