Что такое пиксель в маркетинге?

Что такое пиксель?

Пиксель в маркетинге — это специальный код, который устанавливают на сайт, чтобы отслеживать действия его посетителей. Он помогает показывать рекламу тем, кто уже заходил на сайт, и собирать полезные данные для маркетинга.

Как это работает?

Допустим, вы зашли в интернет-магазин, посмотрели кроссовки, но не купили их. Если на сайте установлен пиксель, он «запомнит» вас. Потом, когда вы будете листать соцсети или читать новости, вам начнет попадаться реклама именно этих кроссовок. Это называется ремаркетингом — реклама «догоняет» вас, напоминая о товаре.

Зачем нужен пиксель?

1. Показывает рекламу тем, кто уже заинтересовался

Допустим, человек зашел на сайт интернет-магазина, посмотрел товары, но не купил ничего. Без пикселя он просто уйдет, и вы его потеряете.

Но если на сайте установлен пиксель, он «запоминает» этого посетителя. Затем, когда человек будет сидеть в соцсетях, смотреть YouTube или читать новости, ему начнет показываться реклама именно с теми товарами, которые он смотрел.

Пример:

Вы заходите в интернет-магазин, ищете зимнюю куртку, но пока не покупаете. Через пару часов в Instagram* или Facebook* вам попадается реклама этой же куртки с подписью «Успей купить со скидкой 10%!». Вам напоминают о товаре, и, возможно, вы решите его купить. Ремаркетинг работает не только в интернет-магазинах, но и для любых других сайтов: онлайн-курсов, туристических агентств, ресторанов, фитнес-клубов и т. д.

2. Собирает статистику

Пиксель не просто показывает рекламу, но и собирает полезную информацию о посетителях сайта:

• Сколько людей зашло на сайт.
• Какие страницы они посмотрели.
• Дошли ли до оформления заказа или ушли на этапе выбора.
• Как часто один и тот же пользователь возвращается на сайт.

Эти данные помогают понять, что работает, а что нет. Например:

• Если люди часто заходят на сайт, но не покупают, возможно, цена слишком высокая или непонятны условия доставки.
• Если 80% посетителей уходят с первой страницы, значит, сайт неудобный или не вызывает доверия.

3. Помогает улучшать рекламу

Современные рекламные платформы (Facebook*, Google, TikTok) используют искусственный интеллект для подбора аудитории. Чем больше данных у алгоритмов, тем лучше они работают.

Пиксель помогает:

• Определять, какие пользователи чаще совершают покупки.
• Настраивать рекламу так, чтобы она показывалась только потенциальным клиентам.
• Исключать из рекламы тех, кто уже купил товар, чтобы не тратить бюджет зря.

Пример:

Вы продаете онлайн-курсы. Пиксель анализирует, кто уже покупал у вас курсы, и ищет похожих людей (так называемая «похожая аудитория» или Lookalike Audience). Реклама показывается именно тем, кто с наибольшей вероятностью купит товар или услугу.

Виды пикселей

Существует несколько популярных пикселей, используемых для рекламы:

• Facebook (Meta)* Pixel помогает настраивать рекламу в Facebook*, Instagram* и на партнерских площадках.
• Google Ads Pixel (Google Tag Manager) используют для рекламных кампаний в поиске Google, на YouTube и сайтах-партнерах.
• TikTok Pixel позволяет отслеживать и оптимизировать рекламу в TikTok Ads.
• Пиксели других рекламных платформ – такие как Яндекс.Метрика, ВКонтакте, Pinterest и другие, помогают анализировать поведение пользователей и настраивать таргетированную рекламу.

Обычно пиксель добавляют в код сайта вручную или с помощью специальных сервисов, например, Google Tag Manager. Также во многих конструкторах сайтов (например, Tilda, Wix) есть встроенные инструменты для его подключения.

Цифровой маркетинг строится на данных, а пиксель — один из главных инструментов их сбора. Без него рекламные кампании теряют точность, а бизнес — возможность эффективно взаимодействовать с аудиторией.

*- деятельность организации запрещена на территории РФ