Самая главная ошибка владельцев сайтов – это запутанная навигация. Порой, чтобы найти нужный продукт или важную информацию, нужна еще одна карта. Если еще 20 лет назад это было приемлемо, сегодня такой подход раздражает и служит первой причиной отказов. Неслучайно пользователи не любят ресурсы административных учреждений с огромным количеством кликабельных кнопок.
Современный человек не хочет лишний раз думать в поисках нужной информации. Купить подходящий продукт можно и у конкурентов – если у них удобнее.
Что такое навигация сайта?
Главное правило продаж – сэкономить время клиента. Для этого и нужна правильная навигация сайта. Это тот самый SEO-инструмент, который часто используют неправильно. Как он влияет на показатели продвижения сайта в поисковой выдаче?
Правильно выстроенная навигация сайта важна поисковым системам.
1) Алгоритмы обращают внимание на то, удобно перемещаться по ресурсу или нет, и выводят в ТОП сайты, которые соответствуют требованиям юзабилити – простыми словами, комфорта и удобства на сайте.
2) Бот перемещается по ресурсу от ссылки к ссылке. Если на конкретную страницу не ведет ни один линк, она не отобразится в поисковой выдаче, даже если контент собран грамотно с учетом всех важных ключевых запросов.
3) С хорошей навигацией по сайту можно сделать эстетически привлекательным и сниппет. Пользователь увидит все нужные разделы в поисковой выдаче и перейдет на страницу, которая ему нужна.
Навигация на сайте влияет на поведение пользователей.
Чем логичнее и понятнее структура, тем проще посетителям перемещаться и тем дольше они задержатся на страницах, больше контента увидят, а значит процент отказов будет низкий. Но, самое главное, хорошая навигация сайта способствует конверсии.
Правильная структура ресурса – когда все нужное под рукой. Но это не значит, что нужно публиковать ссылки на все страницы сайта на главной. Что должен увидеть пользователь после перехода на сайт:
– Категории;
– Информационные блоки;
– Поисковое окошко со встроенными фильтрами;
– Форма для целевого действия;
– Контактные данные или форма для связи с менеджером.
Какие виды навигации существуют?
Их всего шесть. Запомнить несложно – гораздо важнее правильно пользоваться инструментами.
1) Основная навигация в SEO – это линки на страницы, файлы, блоки, разделы, документы ресурса, которые публикуются на главной сайта.
2) Глобальная – это ссылки, которые размещены на любой странице ресурса: переход на главную, в личный кабинет и т.д.
3) Тематическая навигация помогает пользователю быстро перемещаться по страницам со схожей тематикой (хороший пример – раздел рекомендаций в интернет-магазинах).
4) К текстовой можно отнести перелинковку, она позволяет быстро попадать на другие статьи, разделы или блоки сайта через ссылку в конкретном материале. Например, прямо сейчас можно почитать текст про SEO при базовой оптимизации сайта.
5) Если у ресурса есть несколько языковых версий, навигация может быть еще и языковой, она дает возможность читать важный контент на русском и на английском.
6) Рекламная отвечает за блоки с предложениями, акциями, скидками и пр.
Как эстетично упаковать тот или иной вид навигации по сайту – задача дизайнеров. У каждого свой подход. Самое главное в навигационной панели сайта – это удобство, комфорт и ничего лишнего.
Какие есть варианты оформления навигации по сайту?
Горизонтальная – основные навигационные блоки расположены одной строкой, обычно в верхней части сайта. Стандартным можно считать и горизонтальный формат верстки – основные разделы размещены с левого края сайта.
Многие предпочитают прятать категории под «гамбургер» («комод») – три полосочки (обычно в левом верхнем углу ресурса). Ноги растут из известного блогспота. Позволяет сохранить пространство и использовать его в рекламных целях.