Большинство владельцев интернет-магазинов сталкиваются с проблемой неуникального контента в карточках товара. Особенно это касается сайтов с обширным каталогом: десятки или сотни похожих товаров, описание которых взято у поставщика или производителя. Возникает закономерный вопрос: что делать с такими страницами? Оставлять, переписывать, закрывать от индексации?
В этой статье мы подробно разберём, как неуникальные карточки товара влияют на SEO, когда их стоит закрывать, а когда — оставлять в индексе, и какие альтернативные решения помогут улучшить позиции сайта без полного переписывания.
Почему возникает проблема неуникальных карточек
Неуникальность карточек чаще всего обусловлена следующими факторами:
- Описание скопировано у производителя и используется на десятках сайтов.
- Одинаковые характеристики у похожих товаров (например, светильники с разными размерами, но одним описанием).
- Автоматическая генерация карточек из прайсов.
- Платформенные ограничения CMS или marketplace-интеграций.
На первый взгляд — удобно: быстро, просто, без затрат. Но с точки зрения поисковых систем, особенно Google и Яндекса, это создаёт массовую дублируемость, которая способна негативно сказаться на общем рейтинге сайта.
Как поисковики относятся к дублирующемуся контенту
Важно понимать: неуникальные тексты — это не наказуемое нарушение, а фактор, снижающий конкурентоспособность страницы.
Что происходит на практике:
- Поисковик может проигнорировать карточку, если находит идентичный текст на более авторитетном сайте.
- Сайт теряет в качестве индексации: боты тратят краулинговый бюджет на страницы, которые не добавляют ценности.
- Снижается общее доверие к сайту, если таких карточек много.
- Главные страницы могут страдать из-за переизбытка мусорного контента на второстепенных URL.
Однако есть и нюанс: дубликат дубликату рознь. Если карточка товара приносит трафик, хорошо ранжируется и отвечает на потребности пользователя, поисковик может «простить» неуникальность — при условии, что другие факторы оптимизированы.
Стоит ли скрывать карточки от индексации?
Теперь к главному вопросу: прятать неуникальные карточки или нет? Ответ не универсален. Рассмотрим возможные подходы.
Когда стоит закрыть карточки от индексации
Если карточка:
- Не имеет уникального описания.
- Не даёт поискового трафика.
- Дублирует другой товар (например, отличается только цветом или размером).
- Генерируется автоматически и не содержит полезной информации.
- Быстро исчезает из наличия и не актуализируется.
В этом случае логично закрыть её от индексации с помощью мета-тега noindex, директивы Disallow в robots.txt или канонической ссылки на основную карточку.
Преимущества:
- Чище индекс.
- Снижение риска санкций за дубли.
- Рациональное использование краулингового бюджета.
Когда карточку лучше оставить в индексе
Если страница:
- Уже получает органический трафик.
- Имеет хорошие поведенческие показатели.
- Отличается хотя бы минимальным УТП: отзывами, доступностью, ценой.
- Занимает позиции по низкочастотным или геозависимым запросам.
В этом случае неуникальность не критична, и карточку стоит оставить в индексе. Более того, можно улучшить её за счёт других факторов — об этом ниже.
Как усилить неуникальную карточку товара без переписывания
Если бюджет или время не позволяют переписать каждую карточку вручную, есть другие методы сделать её ценной для пользователя и поисковика:
1. Добавьте уникальные элементы:
- Отзывы и оценки покупателей.
- FAQ по товару.
- Варианты комплектации.
- Фото и видеообзоры, сделанные вами.
- Подборки «с этим товаром покупают».
2. Обновляйте блоки контента:
- Вставьте персонализированное приветствие или оффер.
- Покажите актуальную информацию о доставке, скидках, наличии.
3. Используйте динамические шаблоны с уникальными вставками:
- Включайте в описание город или регион.
- Добавляйте рекомендации по применению.
- Формируйте краткие советы по выбору.
4. Работайте с микроразметкой:
- Используйте Schema.org для отзывов, цен, наличия — это улучшает видимость в выдаче и CTR.
5. Ведите внутреннюю перелинковку:
- Ссылайтесь на другие полезные товары, статьи, категории.
- Показывайте подборки, советы и связанные продукты.
Таким образом, даже карточка с типовым описанием может стать функционально уникальной и получить шанс занять хорошие позиции.
А может, переписать всё?
Если вы работаете в конкурентной нише, особенно с дорогими товарами, уникальность описаний — это инвестиция, а не трата. Качественный текст:
- Повышает доверие к бренду.
- Удерживает пользователя на странице.
- Даёт преимущество в ранжировании.
- Может собирать «голосовой» и «нулевой» трафик.
Писать вручную каждую карточку — дорого, но возможен компромисс:
- Делайте уникальные описания для лидеров продаж.
- Оптимизируйте карточки, которые уже имеют трафик.
- Используйте нейросети для полуавтоматической генерации текстов с последующей редактурой.
Какой стратегии придерживаться
В зависимости от размера магазина и ресурса команды можно выбрать одну из трёх стратегий:
- Умеренная очистка и улучшение
Закрываются технические и заведомо бесполезные карточки. Остальные — дополняются и усиливаются. - Агрегирующая модель
Весь контент от производителя остаётся, а основная ставка делается на категории, фильтры, статьи. Это допустимо для сайтов с тысячами товаров. - Уникализация и прицел на лидогенерацию
Полная работа с каждой карточкой, как с лендингом. Идеально — но дорого и трудозатратно.
