Поисковая система Mail.ru: возможности продвижения

Поиск Mail.ru — это универсальный и многофункциональный инструмент для поиска информации в Интернете. В отличие от других поисковых систем, таких как Google и Яндекс, Mail.ru ориентирован не только на весь Интернет, но и на собственную экосистему. В статье расскажем подробнее, что это за поисковик и как он работает.

Портал Mail.ru был запущен в 1998 году как аналог популярного на тот момент Yahoo!. Главная страница объединила несколько функциональных блоков, включая электронную почту, каталог интернет-ресурсов и информационный раздел. На раннем этапе Mail.ru активно сотрудничал с онлайн-ресурсами Lenta.ru и Газета.ru, а также с интернет-издательством «Инфоарт».

В 2001 году Mail.ru стал полноценным многопрофильным интернет-порталом, после объединения двух крупных проектов — Port.ru и Netbridge. В 2006 году сервис интегрировал «Блоги Mail.ru», создав удобную систему комментирования и каналов. В 2011 году на сайте появился навигационный блок, который упрощает переключение между различными тематическими проектами.

Go.Mail.ru: поиск с фокусом на видео и изображения

Домен gogo.ru был получен Mail.ru в 2000 году, а уже в 2007 году этот ресурс стал самостоятельным проектом. Он был первым среди российских маркетологов, предложивших поиск по видео и изображениям в русскоязычном интернете. Первоначально для реализации решения Go.Mail.ru использовали технологии других поисковиков: Google (в период с 2004 по 2006 и с 2010 по 2013 годы) и Яндекс (с 2007 по 2009 годы).

С 2013 года Mail.ru начал разрабатывать собственные алгоритмы поиска. С этого момента система поиска на платформе использовала технологические решения, разработанные исключительно командой Mail.ru, что позволило значительно улучшить качество поиска и адаптировать его под нужды пользователей. В 2022 году на главной странице Mail.ru появился индикатор «Поиск Яндекса», который снова вернулся к использованию внешнего поискового движка для обработки запросов.

Уникальные возможности поисковика Mail.ru

На данный момент поиск Mail.ru опережает лидирующие и ведущие поисковые отображения ответов, например, комбинируются с Яндексом. Результаты просматриваются постепенно в интерфейсе, с темой, используемой в поиске Яндекса, с фирменным тулбаром Mail.ru.

Тем не менее, уникальность Mail.ru заключается в его способности приоритетно показывать информацию из своей экосистемы. А это:

• Автоматически генерируемые ответы на популярные вопросы и статьи с ресурса «Ответы Mail.ru».
• Ускоренный поиск пользователей на платформе «Мой Мир» и товаров через сервис «Товары@Mail.Ru».

Поисковая система эффективно работает с синонимами, изображениями и видеоконтентом, учитывает не только точные запросы, но и разнообразные варианты написания, например, иностранные слова с не устоявшимися правописаниями или ошибки в словах.

Среди преимуществ поиска Mail.ru:

• Широкий функционал. Mail.ru позволяет искать текстовую информацию, изображения, видео, новости и другие виды контента, обеспечивая разнообразие и точность в ответах.
• Личные рекомендации. Система активно обучается на основе интересов пользователя, что делает персонализированные результаты поиска: новости, музыку и другие формы контента.
• Интеграция с сервисами. Поиск Mail.ru интегрируется с другими сервисами бренда (например, социальная сеть «Мой Мир»), предлагает пользователю персонализированные рекомендации. Например, поиск по товарам или услугам в сети Mail.ru.
• Инновации и технологии. Mail.ru не останавливается на достигнутом и продолжает работать над усовершенствованием поисковых алгоритмов, что позволяет предоставлять более точные результаты и расширенные возможности для поиска и фильтрации информации.

Таким образом, поиск Mail.ru сочетает технологии, ориентированные на внешний Интернет и на внутреннюю экосистему компании, что позволяет эффективно и удобно искать нужную информацию.

Особенности SEO-продвижения в Mail.ru

SEO-продвижение в Mail.ru имеет несколько специфических особенностей, которые могут в значительной степени влиять на видимость сайта в поисковой выдаче. Важно учитывать эти нюансы, чтобы оптимизация была более эффективной и обеспечивала ожидаемые результаты.

Приведем наиболее важные моменты:

1. Региональный поиск в Mail.ru. Поисковик предоставляет возможность перехода к нужному региону. Эта функция реализуется благодаря партнерству с известным сервисом 2ГИС, который предоставляет актуальную информацию о местоположении и локальных бизнесах. Такой подход позволяет поисковой системе предлагать пользователю более точные и релевантные результаты в зависимости от его географического положения.
2. Лайки и их влияние на продвижение. В отличие от многих других поисковых систем, Mail.ru следит за лайками пользователей при появлении поисковой выдачи. Если страница или статья получает лайки от пользователей, это напрямую влияет на ее положение в выдаче. Поэтому важно учитывать этот фактор при работе с контентом: чем больше информативность, тем выше скорость продвижения сайта.
3. Каталог list.mail.ru. Mail.ru активно использует информацию из своего каталога — list.mail.ru, которая включает важные данные о сайте: заголовок, описание и прочее. Эти данные часто обрабатываются в поисковой выдаче, что делает их основой для SEO. Поэтому стоит уделить особое внимание созданию привлекательных и информативных заголовков и описаний для страниц сайта, чтобы они привлекали внимание пользователей и поисковой системы.
4. Важность уникального контента. Поисковик Mail.ru обладает продвинутой системой анализа контента, которая позволяет ему эффективно выявлять плагиат и сопоставлять информацию. Для выгодного продвижения важно публиковать уникальный контент, который будет ценен для пользователей и не имеет аналогов в Интернете. Mail.ru активно отслеживает заимствования и старается продвигать оригинальные материалы.

SEO-продвижение в Mail.ru может повысить посещаемость сайта и помочь получить дополнительный трафик. Несмотря на то, что поисковые системы Google и Яндекс показывают более высокие результаты, использование Mail.ru в качестве дополнительного канала продвижения — тоже эффективный инструмент.

Как начать продвижение в Mail.ru

Чтобы начать работать с SEO в Mail.ru, сначала нужно добавить сайт в вебмастер. Это стандартная процедура, аналогичная добавлению сайта в Яндекс.Вебмастер, не требует особого подхода.

Далее необходимо указать сайтлинки — быстрые ссылки на важные страницы сайта. В Mail.ru можно выбрать от двух до четырех таких ссылок. Наиболее актуальными для добавления являются страницы, которые удовлетворяют популярные запросы пользователей. Например, если у вас интернет-магазин, логично добавить ссылки на страницы с наиболее продаваемыми товарами.

Не забывайте указывать контактные данные (телефон и адрес) для их отображения. Это аналог Яндекс.Справочника и помогает пользователям быстрее находить нужную информацию.

В Mail.ru также существует система для оценки частоты запросов. Аналогично Яндекс.Wordstat, Mail.ru предлагает сервис «Хочу на первое место/Добавить запрос», который позволяет анализировать популярность ключевых слов и оценивать, сколько баллов потребуется для продвижения запроса.

Что такое баллы в Mail.ru?

Баллы в Mail.ru начисляются через инструмент «Улучшить поиск» в вебмастере. Чтобы получить баллы, необходимо найти ошибку в поисковой выдаче и сообщить о ней. После модерации за каждую обнаруженную ошибку вы получаете примерно 20 баллов. Это позволяет бесплатно продвигать запросы, при этом для одного запроса нужно около 5 баллов, которые затем можно использовать для улучшения позиций запросов в выдаче.

Есть несколько способов набора баллов:

• Омонимы. Это слова, которые пишутся одинаково, но имеют разное значение. Например, «кран» может быть строительным или сантехническим. Если в поисковой выдаче Mail.ru созданы неверные результаты при использовании омонимов, вы можете сообщить об этом и получить баллы.
• Узкотематические ниши. Работая с узкоспециализированными запросами, можно находить ниши, где Mail.ru еще не имеет правильных результатов. Например, если результат новой компьютерной игры не отображается в поиске, вы можете сообщить о проблеме и получить баллы.
• Стандартные запросы. Это метод, при котором вы отслеживаете популярные запросы, а система не может вычислить релевантные результаты. Подобные ошибки можно также использовать для накопления баллов.
• Переводы. При поиске перевода иностранных слов на русский язык Mail.ru не всегда может найти быстрый ответ. Сообщив об этом, вы получаете возможность заработать баллы и повысить видимость таких запросов.

После накопления необходимого количества баллов их можно использовать для определения ключевых запросов в поисковую выдачу. Здесь важно указывать только соответствующие страницы; использовать высокочастотные и низкочастотные запросы; для межрегиональных сайтов обозначать все соответствующие регионы.

Запросы должны учитывать страну и регион. Средняя пороговая частота запроса для оценки через баллы составляет около 150. Запросы с высокой частотностью (ВЧ) на данный момент не внедряются.

Стоит ли заниматься продвижением в Mail.ru?

Если вы ориентируетесь на российскую аудиторию, продвижение в Mail.ru может стать фактором увеличения трафика, особенно если сайт работает в нишах, где конкуренция менее выражена. Информационным проектам с разнообразным контентом тоже стоит задуматься о продвижении в Mail.ru, так как эта система имеет уникальные возможности для привлечения посетителей.

Перспективы развития поисковой системы Mail.ru

Поиск Mail.ru, когда-то позиционирующийся как самостоятельный продукт, в последние годы столкнулся с некоторыми ограничениями в использовании и развитии. На главной странице экосистемы Mail.ru его место было занято поисковой системой Яндекса. Эти изменения стали причиной падения видимости продукта: если в 2017 году 3,1% пользователей выбирали Mail.ru для поиска информации в Интернете, то в перспективе этот показатель неуклонно снижался.

В 2022 году поисковик Mail.ru занимал третью строчку среди российских поисковых систем, но с долями рынка всего 1-1,4%. Это, мягко говоря, низкий результат по сравнению с более мощными конкурентами Яндекс и Google. Тем не менее, несмотря на снижение популярности, поисковая система Mail.ru продолжает работать внутри экосистемы ВК, что позволяет надеяться на ее дальнейшее развитие.

Текущий статус поисковика в составе холдинга ВК еще не ясен. Ожидается, что компания сосредоточит усилия на развитии контентных сервисов: «ВКонтакте», «ВК Музыка», «Почта Mail.ru», «Облако Mail.ru», а также других приложений, например, «Юла» и «Маруся». Сегодня поисковая технология Mail.ru продолжает совершенствоваться, и, возможно, в будущем поисковик вернется в новом, улучшенном виде, соответствующем современным требованиям пользователей.

Итак, если ваш бизнес ориентирован на российскую аудиторию, использование Mail.ru в качестве дополнительного канала SEO-продвижения вполне оправдано. Особенно это актуально для проектов, которые стремятся выйти на аудиторию в рамках экосистемы ВК. Но успешная раскрутка сайта через Mail.ru требует тщательной настройки SEO-стратегии, понимания специфики системы и ее использования.