Редизайн сайта: что это такое

Успех компании, ее имидж и репутация во многом зависит от того, как она позиционирует себя во всемирной сети: страницы в социальных сетях и профессиональных сообществах, каналы и группы с информацией, а главное – собственный сайт, который является лицом бренда. Многие компании сосредотачиваются только на контенте, не уделяя внимания визуальной составляющей. Но знаете ли вы, что 50% пользователей считают, что дизайн веб-сайта является решающим фактором, по которому они определяют привлекательность бренда?

Несколько небольших изменений в дизайне иногда могут помочь улучшить впечатление посетителей, особенно, если они связаны с пожеланиями клиентов и нацелены на то, чтобы им было приятнее и удобнее взаимодействовать с веб-страницами компании. Но зачастую, единственным решением для улучшения своего имиджа становится полный редизайн сайта. О том, что это такое и как его провести, мы поговорим в этой статье.

Что такое редизайн сайта?

Редизайн сайта – это масштабное изменение всех его элементов, таких как код, контент, структура и визуал. Призванный улучшить обслуживание клиентов, грамотный редизайн, к тому же, увеличивает доход компании и снижает показатели отказов. Конечной целью редизайна является получение сайта с отличными визуальными характеристиками и безошибочной работой.

Как часто делать редизайн?

Каждый год появляются новые тенденции в дизайне сайтов, создаются более удобные конструкторы, находятся новые решения для увеличения скорости загрузки – в общем, поводов для реконструкции, на первый взгляд, много. Но не нужно поддаваться такому соблазну: сайт может просуществовать гораздо больше и при этом быть эффективным.

Стандартный срок “новизны” сайта составляет от двух до четырех лет, иногда больше, и с каждым годом эта цифра увеличивается. Если заранее заложить возможность масштабирования, то иногда придется вносить лишь небольшие изменения: заменить шрифты, графику и фирменные цвета.

Признаки того, что сайту необходим редизайн

Редизайн – это не прихоть, а необходимость. Он требует затрат, как денежных, так и временных, поэтому нужно точно знать, почему и зачем он вам нужен. Есть несколько показателей, по которым можно определить, что пришло время для редизайна веб-сайта. Давайте рассмотрим их по порядку.

Дизайн устарел

Слишком устаревший вид сайта (картинки, анимация, сама структура), который выглядит неприятно и наносит удар по репутации бренда, сюда же относятся неразборчивые шрифты и перегруженность текстом. Пользователи могут решить, что компания не может идти в ногу со временем.

Сайт не адаптирован для мобильных устройств

Более 80% пользователей в 2025 году посещают веб-сайты в первую очередь с мобильных устройств, поэтому плохая адаптация сайта для смартфонов (или вовсе отсутствие) заставит их покинуть сайт.

Плохой UX

Под этим подразумевается медленная загрузка сайта, неудобные функции и запутанный интерфейс. Все это оставляет плохое впечатление у пользователей, которые привыкли к сайтам, подстраивающимся под их запросы.

Проведение ребрендинга

Если компания полностью меняется, начинает заниматься другой деятельностью, расширяется или выходит на международный уровень, наступает самое время для проведения редизайна сайта. Старый визуал уже не сможет соответствовать новым целям компании.

Редизайн пошагово: подробная инструкция

Проведите оценку текущего сайта

Оценка дизайна сайта поможет выявить слабые стороны, которые необходимо улучшить, и понять, какие ошибки были допущены ранее. Какие элементы сайта нужно оценить:

• SEO
• Эффективность
• Коэффициенты конверсии
• Поведение пользователя

Определите цели редизайна

Какие объективные причины редизайна сайта компании существуют? Важно поставить такие цели, которые можно измерить, чтобы понять, достигли ли вы того, чего хотели. Цели могут быть следующими:

• Увеличить конверсию на сайте
• Улучшить UX
• Повысить узнаваемость бренда
• Снизить показатель отказов
• Увеличить время нахождения пользователей на сайте

Проанализируйте целевую аудиторию

Так как сайт создан для удовлетворения потребностей пользователей, он должен говорить с ними на одном языке, чтобы побудить к покупке или какому-то иному действию. Чтобы точно понять предпочтения вашей ЦА, нужно:

• Проанализировать пользовательские данные
• Собрать отзывы с помощью опросов
• Провести маркетинговые исследования

Изучите конкурентов

Не нужно зацикливаться на конкурентах и пытаться полностью им подражать, но анализ визуала и структуры их сайтов, изучение маркетинговых стратегий могут помочь в достижении ваших целей, поэтому:

• Изучите сайты конкурентов и отметьте интересные решения на их страницах;
• Определите слабые места вашего сайта;
• Учитывая новые знания, разработайте новую стратегию, которая поможет выделиться среди конкурентов.

Проведите аудит вашего контента

Оцените весь контент на сайте, включая тексты, изображения, видео и анимацию. Проверьте, есть ли устаревшая информация, фотографии и мультимедийные элементы низкого качества, плохо написанные тексты.

Проанализируйте SEO-стратегию

Убедитесь, что архитектура нового сайта подходит для поисковых систем. Исследуйте ключевые слова и оптимизацию на странице, убедитесь, что на страницах не повторяются метатеги.

Установите бюджет

Убедитесь, что вы учли все затраты на редизайн, учитывая сопутствующие расходы. Редизайн сайта может стоить совершенно по-разному, и это зависит от:

• Масштаба редизайна
• Размера сайта
• Команды, которая будет заниматься работой

Заранее запланируйте масштабируемость

Выбирайте такие платформы и технологии, которые в будущем помогут расширить функции сайта, не прибегая к полной переделке. Также нужно обязательно спланировать обслуживание сайта, то есть изменение контента, обновление программного обеспечения и исправления, связанные с безопасностью.

Протестируйте сайт

До релиза протестируйте сайт во всех браузерах, на различных устройствах и операционных системах, чтобы убедиться в его полной готовности и безопасности. Проверьте сайт на наличие ошибок, битых ссылок и проблем с производительностью. И обязательно помните, что далеко не у всех пользователей стоят последние обновления на компьютерах и смартфонах.

Мониторьте производительность

После запуска сайта внимательно следите за ним: измеряйте трафик, показатели отказов, конверсию и то, как пользователи себя ведут. Желательно получить обратную связь от посетителей с помощью опросов и рассылок. Это поможет сразу же исправлять ошибки на страницах и улучшать мнение о компании.

Редизайн – это непростое дело, которое включает в себя множество этапов подготовки, разработки, мониторинга и исправления неисправностей. Это процесс требует четкого понимания целей и тщательного планирования, а также глубокого понимания своей целевой аудитории. Несмотря на все это, редизайн поможет компании повысить конверсию и продажи, заручиться лояльностью клиентов и стать более успешной и узнаваемой.