SEO в 2024 году: основные изменения

Сайт не удерживается в ТОПе выдачи, бизнес заметно теряет прибыль, а SEO перестало хорошо работать? Скорее всего, вы отстаете от трендов. Расскажем про новые и самые эффективные методы оптимизации, которые актуальны сегодня.

Если вы заметили, с начала года отмечаются тенденции падения сайтов в ТОПе выдачи. Подобная ситуация была и в 2018 году, то есть наблюдается цикличность. Но можно ли сделать такое SEO продвижение, которое не будет зависеть от алгоритмов или хотя бы минимально зависеть от них?

Основные подходы в SEO

Начнем с того, что подходы в SEO можно разделить на 2 основных блока:

  • Фундаментальный — стабильные основы заключаются в технической оптимизации, анализе конкурентов, построении структуры и семантики, создании и оптимизации страниц. Такой подход требует 6-12 месяцев кропотливой работы без ярко выраженного результата.
  • Читинг — высокая эффективность за короткие сроки. Подход напрямую зависит от изменений алгоритмов поисковых систем.

Для долгосрочного результата сеошник должен ориентироваться на основы, но здесь бывают проблемы, как обосновать клиенту, что на продвижение нужно время, когда он хочет быстро выйти в ТОП выдачи поисковых систем.

При использовании читов чаще и бывают ситуации, что сайт быстро взлетает, а потом в один момент «обваливается», когда меняются алгоритмы поисковиков. Можно даже заметить, что самые известные и крупные платформы используют для раскрутки читы. Например, чаще задействуются такие методы, как:

  • Автоматическое наполнение и генерация сайтов. Процесс создания веб-страниц и контента с использованием различных технологий и инструментов, которые позволяют автоматизировать действия. В основе лежат алгоритмы и программные средства для генерирования текстов, изображений, макетов страниц, мета-тегов.
  • Сео-тексты. Специально написанный контент, который создается с учетом определенных ключевых слов и фраз, чтобы улучшить их ранжирование в результатах поисковых систем. Основная цель SEO-текстов — привлечение трафика, увеличение видимости сайта.
  • Зона тега А. Тег <a> (ссылочный текст) — один из основных элементов HTML, он играет важную роль в интерактивности и навигации по веб-сайтам. Тег А позволяет пользователям переходить между страницами, загружать дополнительные ресурсы, изображения или документы, а также создавать интерактивные элементы пользовательского интерфейса.
  • Накрутка поведенческого фактора. Практика искусственного увеличения количества взаимодействий пользователей с веб-ресурсом (например, кликов, просмотров страниц, времени нахождения на сайте), чтобы создать ложное впечатление о его популярности и значимости для поисковых систем.
  • Многоуровневые прокладки. Методы и стратегии, которые направлены на улучшение ранжирования в поисковых системах путем создания нескольких уровней ссылочной структуры или контента на веб-сайте. Этот подход может включать в себя создание сети взаимосвязанных сайтов с целью увеличения авторитета и релевантности.
  • Ссылки. Размещаются на внешних ресурсах в огромном количестве и беспорядочно. Порой не соответствуют тематике контента, в котором располагаются.

Но все эти подходы нужно постоянно перестраивать, иногда несколько раз в год. Время от времени они перестают работать. Если использовать только такие методы, то при очередном изменении алгоритмов бизнес теряет клиентов.

Если же нужна стабильность на долгий срок, работает только первый подход. Когда сайт создан на основе фундаментальных технологий, изменения алгоритмов его практически не затрагивают.

Что было нового в SEO в 2023 году

В прошлом году можно было наблюдать сложности с индексацией поддоменов, что связано с алгоритмом Yati от Яндекса. Особенно ярко на себе это ощутили владельцы компаний, которые работали без гео-привязки. Определенные страницы и статьи после введения алгоритма снизили свои позиции.

Фильтр Мимикрия в Яндексе начал более тщательно отсортировывать рекламу по релевантности для защиты от некачественного трафика. Для индексации учитывался контент, запущенный с помощью JavaScript, благодаря чему динамические сайты увеличили свои позиции. А вот страницы под НЧ попали под фильтр Яндекса как малополезные страницы.

Фундаментальный подход в SEO в 2024 году

Фундаментальный подход — это стратегия оптимизации сайта, основанная на принципах и методах, которые имеют устойчивую основу и являются ключевыми в достижении успеха. Этот подход включает в себя не только актуальные техники и тренды оптимизации, но и уделяет внимание созданию качественного и уникального контента, использованию правильных ключевых слов, мета-тегов и ссылочного профиля.

Фундаментальный подход ориентирован на долгосрочную перспективу, сосредоточенную на совершенствовании пользовательского опыта и создании полезного и ценного ресурса.

Такой подход состоит из нескольких этапов:

  • Анализ конкурентов. На этом этапе специалист находит сайты, которые показывают устойчивый рост в текущий момент времени. Не те ресурсы, которые получают много трафика, а именно те, которые растут прямо сейчас. Когда сайты отобраны, составлен перечень, нужно:

— изучить их шаблоны;

— построить таблицу отдельных элементов на основе лидеров;

— выгрузить структуру каждого и создать гибрид.

Искать сайты конкурентов рекомендуется не только в крупных городах, но и в регионах.

  • Техническая часть. Главная задача на этом этапе — сделать так, чтобы поисковые системы смогли индексировать страницы сайта. Причем правильно индексировать, без дублей и другого мусора.
  • Семантика и структура. Вся семантика, которая существует по направлению тематики сайта, должна быть на нем реализована. Для Яндекса это важный фактор естественного роста.
  • Текстовая релевантность. Для вывода запроса в ТОП поисковики оценивают релевантность документа в комплексе. В том числе скрытые слои, например, многоуровневое меню навигации или фильтраторы.

В ТОП-10, 50 выходят сайты с такими облаками релевантности:


Облака релевантности можно оценить на miratext.ru, SeoPult, Topvisor.

Ключевые параметры облака — глубина и ширина.

Глубина — распределение плотности ключевых слов по документу в соответствии с медианой ТОПа по необходимому запросу. Ширина — полнота покрытия документа связанными словами (LSI). Сегодня они являются основой позиционного продвижения в поисковиках. Не менее важно равномерно распределить связанные слова по документу. Это подходы актуальны для Яндекса и Google.

В этих аспектах заключается фундаментальный подход, который на протяжении многих лет остается неизменным, соответственно, эффективно работает и в 2024 году.

Бустеры роста (читинг)

В Яндексе чаще используется читинг с релевантностью, накруткой поведенческих факторов, Яндекс.Директом. В Гугле хорошо работают дропы, ссылки, многоуровневые прокладки.

Методология работы с бустерами роста постоянно меняется, так как поисковики активно «сражаются» с такими подходами.

Например, такой результат показывает Яндекс Директ:

При использовании накрутки поведенческих факторов иногда наблюдается, что позиции сайта есть, а заказов нет. Поэтому метод для бизнеса может оказаться неэффективным, все зависит от конкретной ситуации.

Конечно, после применения бустеров темпы роста сайта резко возрастают. Но попасть в ТОП — не означает удержаться в нем. Здесь на первый план начинает выходить конверсия и юзабилити.

Массовое падение сайтов в 2024 году — что делать?

Причины такой ситуации, которая наблюдалась в начале года, могут быть разные: проведение тестов самим Яндексом, проблемы инфраструктуры поисковика. Вне зависимости от того, что произошло, владельцев сайтов волнует вопрос, что с этим делать.

Полезная рекомендация, если сайт создан по канонам фундаментального SEO, — подождать и ничего не предпринимать, не вносить изменения на сайт. Обычно через 1-2 месяца все возвращается на свои места.

В целом, при любых просадках сайта нужно детектировать ее в системе аналитики. И только после нахождения причины действовать логично и обдуманно.

Актуальные техники в Яндекс в 2024 году

Наиболее действенной техникой в текущем году и во всех последующих можно назвать фундаментальный подход, который мы описали выше.

Все остальные вспомогательные методы тоже дает мощный эффект, но кратковременный. Впоследствии придется пересматривать технический процесс, перенастраивать сайт.

Хороший результат дает ботный трафик. Он генерируется автоматически с помощью программ, а не реальными пользователями. Эти боты могут быть различными — поисковыми роботами, веб-сканерами, спам-ботами и другими автоматизированными средствами.

Есть мнение, что боты вредят раскрутке, так как создают больше трафика, чем прямых заходов. Здесь нужно экспериментировать. Существуют сервисы блокировок, но их использование отсекает часть реальных пользователей.

Накрутка поведенческих факторов 2024

ПФ отражают, как ведут себя пользователи на веб-ресурсе: кликают ли они по ссылкам, сколько времени находятся на странице, возвращаются ли. На основе этого поисковики формируют полезность сайта. Факторы бывают двух видов:

  • Внутренние: время нахождения, количество просмотренных страниц, отказы от совершения действия, скорость загрузки.
  • Внешние: линкбилдинг (переходы с блогов, форумов, других сайтов), активность в социальных сетях, повторные визиты, рейтинги, отзывы.

Для успешной оптимизации важны и внутренние, и внешние факторы. В первой группе часто используется накрутка ПФ (искусственное увеличение числа кликов, среднего времени нахождения на сайте, количества просмотров страниц, снижение показателей отказов, увеличение числа лайков, репостов, комментариев). Среди белых техник второй группы высокую эффективность показывает контекстная реклама, которая по ключевым запросам направляет на страницу. Эта форма нацелена на представление рекламных объявлений, которые максимально соответствуют интересам и потребностям конкретного пользователя в конкретный момент времени. Реклама показывается в поисковых системах, на других сайтах, в блогах. В результате качественно настроенной контекстной рекламы показатель растет естественным образом.

Боты для накрутки поведенческих факторов нужно использовать с осторожностью, так как это рискованно. Поисковые алгоритмы совершенствуются и все чаще распознают махинации. Использование ботов для увеличения трафика может привести к нарушению правил поисковиков и негативно сказаться на ранжировании сайта.

Искусственный интеллект в продвижении

Все более активно AI используется в работе SEO-специалистов. Нейронные сети помогают прогнозировать тренды, анализировать поведение пользователей на сайте, трансформируют интернет-пространство для удобства человека. Сегодня искусственный интеллект можно использовать для:

  • Оптимизации контента. Нейронка проводит анализ текстов, предлагает, какие ключевые слова нужно внедрить, как изменить мета и заголовки для лучшей видимости в поисковиках.
  • Поиска «ключей». Алгоритмы ИИ умеют собирать релевантные фразы и ключи.
  • Анализа конкурентов. ИИ проводит аудит стратегий, собирает данные, предлагает конкретные решения для повышения позиций выдаче.
  • Прогнозирования изменений. На основе анализа трендов сети помогают предсказать возможные тенденции поисковых алгоритмов, что дает возможность быть на шаг впереди.
  • Автоматизации. Рутинные задачи можно поручить ИИ, например, проверку ссылок, обновление тегов, отслеживание позиций.

Антитренды 2024 или неэффективные SEO-методики

Предлагаем подборку методик SEO, о которых можно забыть:

  • Вставка низкочастотных и среднечастотных «ключей». Алгоритмы Яндекса оценивают контент по качеству раскрытия тематики.
  • Отсутствие мобильной оптимизации. Алгоритмы акцентируются на пользовательском интерфейсе и его адаптации к различным девайсам.
  • Покупка ссылок. Поисковики продолжают активно бороться с некачественными и бесполезными ссылками.
  • Приостановка оптимизации. Хорошее SEO нуждается в постоянном мониторинге и обновлении, без этого можно легко потерять трафик.

Изменения в SEO свидетельствуют о развитии и эволюции этой отрасли. Но работа над контентом высокого качества, адаптация к изменениям в алгоритмах поисковиков и учет пользовательского опыта на мобильных девайсах и в социальных сетях остаются ключевыми факторами успешной оптимизации сайта. Если вы хотите получить эффективный рецепт продвижения сайта, звоните и получите уникальное предложение.

    Отправьте заявку сейчас и получите бесплатный аудит вашего сайта

    Найдем и укажем основные ошибки вашего сайта
    Нажимая на кнопку, вы даете согласие на обработку ваших персональных данных
    Спасибо!
    Ваша заявка успешно оформлена.
    Мы свяжемся с вами в ближайшее время!
    Заполните форму, оставьте свой номер телефона и адрес сайта, после вашей заявки мы свяжемся с вами, чтобы обсудить ваш проект, и предоставим подробный аудит