Советы по разработке фирменного стиля

Корпоративный дизайн – это относительно новая область, появившаяся только в конце 20 века, когда компании поняли, что визуальное представление является важной составляющей успеха. В наше время свой стиль есть не только у многонациональных компаний, но и у небольших стартапов.

Фирменный стиль помогает построить имидж компании, донести свои идеалы и принципы и, тем самым, завоевать доверие клиентов. В эту область входит множество элементов: логотип, дизайн сайта и электронных писем, оформление упаковки продукта и офисов компании, а также внешний вид визиток, листовок и наружной рекламы.

Кому нужен фирменный стиль

Новые компании

Пока компания еще не зарекомендовала себя на рынке путем выполнения сложных заказов и получения хороших отзывов от клиентов, единственной возможностью произвести хорошее впечатление становится внешний вид. Строгий дизайн поможет выглядеть компании серьезной на фоне более опытных конкурентов.

Компании на стадии развития

Зачастую, во время создания компании, на разработку корпоративного дизайна не хватает ни времени, ни денег. Упор ведется на другие процессы, и внезапно оказывается, что у компании нет аутентичного стиля, а логотип на сайте не соответствует логотипу на визитках.

После того, как турбулентный период фазы запуска завершен, настает время пересмотра отраслей, которым не уделялось достаточного внимания. Растущие компании уже имеют средства на создание фирменного стиля, и их принципы уже устоялись, так что дизайн сможет действительно стать отражением духа фирмы.

Компании, находящиеся на стадии перемен

Компании в процессе своего развития иногда меняются так сильно, что бренд просто становится неактуальным. Компания, раньше будучи локальной, может выйти на мировой рынок, или, возможно, у нее появится новая продукция, или изменится цель в связи с событиями в экономике или социальной сфере. Во всех этих случаях требуются серьезные изменения в дизайне фирмы.

Создание фирменного стиля

Одного верного способа создать хороший стиль нет, потому что он зависит он вашего понимания красоты и эстетики, а также от того, чем занимается компания, какие у нее цели и принципы. Тем не менее, существует два способа, которые могут помочь в нахождении стиля:

• Первый способ – это изучение работ разных дизайнеров. Найдите работы тех людей, которые кажутся наиболее подходящими вам и вашей компании, найдите нравящиеся в этих работах элементы и включите их в свой дизайн.
• Второй способ – это эксперименты со стилем и техникой, постоянные изменения и рост. Не бойтесь совершать ошибки, потому что они в итоге приведут вас к пониманию того, что вы действительно хотите.

Процесс разработки корпоративного дизайна

Процесс разработки корпоративного дизайна состоит из пяти шагов, по итогам которых вы получите уникальный стиль. Это поможет вашей компании выделиться среди других и получить лояльных клиентов.

Брифинг

На этапе брифинга формируется документ, содержащий все сведения о компании, включая ее стратегию, цели, миссию и целевую аудиторию. Хороший брифинг облегчает процесс дизайна, так как создает четкое техническое задание, становящееся основой для будущей работы.

Анализ

Анализ предполагает исследование рынка конкурентов и целевой аудитории, так как компании необходимо понимать, что от нее ожидается. Также на этом этапе рассматриваются главные тренды текущего времени, чтобы создать по-настоящему уникальный стиль.

Стратегия

На основе собранных данных формируется концепция фирменного стиля, состоящая из собственного позиционирование компании и желательного аудиторией визуала. Этот этап предполагает понимание общего тона фирмы: строгий или дружелюбный, инновационный или основательный.

Создание

На этом этапе конкретно разрабатываются элементы стиля, такие как логотип, типографика, цветовая схема, иконки, макеты. Во время создания этих элементов происходит тестирование, получение правок и доработка.

Реализация

Реализация – это процесс внедрения фирменного стиля, при котором он адаптируется для различных форматов, носителей и материалов. Здесь же происходит создание брендбука, то есть руководства по стилю, которое будут обязаны соблюдать все офисы и сотрудники. Брендбук необходим для того, чтобы компанию можно было легко узнать.

Заключение

В статье мы рассмотрели основные советы по разработке фирменного стиля, которые, мы надеемся, помогут вам создать для своей компании аутентичный и яркий дизайн и затмить конкурентов. Сильный и узнаваемый стиль – это первый шаг на пути привлечения клиентов и создания серьезного имиджа.