Типы кампаний в Яндекс.Директе: полный гид для бизнеса и маркетологов

Зачем важно понимать типы кампаний в Яндекс.Директе

Каждый тип кампании в Яндекс.Директе решает определённые задачи: привлечение трафика, генерация лидов, повышение продаж или рост узнаваемости бренда.

Неправильный выбор типа кампании может привести к неэффективному расходу бюджета, слабому отклику аудитории и низким показателям рентабельности. Поэтому грамотный выбор и настройка рекламной кампании напрямую влияют на успех маркетинговой стратегии.

Основные типы рекламных кампаний в Яндекс.Директе

1. Поисковые кампании

Поисковые кампании показывают рекламу в результатах поиска Яндекса, когда пользователь вводит запрос, связанный с вашими товарами или услугами.

Особенности:

• Объявления показываются по ключевым словам.
• Таргетинг максимально точный: реклама отвечает на потребность, выраженную в запросе.
• Преимущество в быстрой реакции на спрос.

Преимущества:

• Высокая конверсия благодаря релевантности.
• Подходит для горячей аудитории — тех, кто уже ищет ваш товар или услугу.
• Гибкость в управлении ставками и ключевыми словами.

Кому подходит:

• Интернет-магазины.
• Сервисы с конкретными услугами.
• Локальные компании, которые хотят быстро находить клиентов по горячим запросам.

2. Рекламные кампании в РСЯ (Рекламная Сеть Яндекса)

РСЯ — это сеть сайтов-партнёров Яндекса, на которых размещается ваша реклама в виде текстово-графических объявлений или баннеров.

Особенности:

• Таргетинг основан на интересах, поведении и тематике сайтов.
• Охват широкой аудитории, в том числе тех, кто не ищет товар активно, но может быть заинтересован.
• Работает с «холодной» аудиторией.

Преимущества:

• Отлично подходит для формирования спроса.
• Возможность использования графических и анимированных креативов.
• Более дешевые клики по сравнению с поиском.

Кому подходит:

• Бренды, которые хотят увеличить узнаваемость.
• Компании, продающие товары, решение о покупке которых принимается не сразу.
• Бизнесы, которым нужно вернуть клиентов с помощью ремаркетинга.

3. Смарт-баннеры

Смарт-баннеры — это динамическая реклама, которая автоматически формирует объявления из фида товаров или услуг.

Особенности:

• Автоматическая генерация баннеров на основе каталога.
• Персонализация рекламы под интересы конкретного пользователя.
• Динамическая подстановка изображений, цен и названий товаров.

Преимущества:

• Идеальны для интернет-магазинов с большим ассортиментом.
• Поддерживают динамический ретаргетинг — показы тем, кто уже смотрел товары.
• Автоматизация обновления рекламных креативов при изменении ассортимента.

Кому подходит:

• Крупные e-commerce платформы.
• Ритейлеры с постоянно меняющимся ассортиментом.
• Компании, использующие персонализированный маркетинг.

4. Кампании с автотаргетингом

Автотаргетинг позволяет запускать рекламу без указания ключевых слов — система сама определяет релевантную аудиторию на основе содержания сайта и объявлений.

Особенности:

• Искусственный интеллект Яндекса анализирует ваш сайт и подбирает аудиторию.
• Можно запускать без глубоких знаний о ключевых словах.
• Позволяет найти новые сегменты аудитории.

Преимущества:

• Экономия времени на подбор ключевых слов.
• Возможность тестировать новые рынки и аудитории.
• Автоматизация настройки.

Кому подходит:

• Малый бизнес без ресурсов на глубокую проработку семантики.
• Новые проекты, у которых ещё нет чёткого понимания своей аудитории.
• Компании, которые хотят масштабировать рекламу без лишних сложностей.

5. Видеообъявления

Формат видеорекламы в Яндекс.Директе позволяет показывать короткие видеоролики на платформах партнёров, в видеосети Яндекса и на YouTube.

Особенности:

• Видеообъявления могут быть вставлены перед, во время или после основного видео.
• Поддерживаются различные форматы и длительность роликов.
• Можно таргетироваться по интересам, демографии и поведенческим факторам.

Преимущества:

• Эффективно формирует узнаваемость бренда.
• Позволяет донести сложное предложение через визуальный контент.
• Увеличивает вовлечённость.

Кому подходит:

• Брендам, которые хотят продвигать имиджевые кампании.
• Кинотеатрам, ивент-агентствам, образовательным платформам.
• Компании с сильным визуальным продуктом.

6. Кампании для продвижения мобильных приложений

Этот тип кампаний ориентирован на привлечение установок мобильных приложений через магазины App Store и Google Play.

Особенности:

• Специальные форматы объявлений, ведущие напрямую в магазин приложений.
• Оплата возможна за установку или клик.
• Возможность таргетинга на пользователей конкретных устройств.

Преимущества:

• Прямое увеличение количества загрузок.
• Детальная аналитика эффективности кампании через Метрику и сторонние трекеры.
• Увеличение удержания за счёт ремаркетинга.

Кому подходит:

• Разработчикам мобильных приложений.
• Финтех-компаниям, банкам, которые продвигают мобильные сервисы.
• Игровым студиям.

7. Кампании в Яндекс.Дзене и на главной странице Яндекса

Этот формат позволяет размещать нативную рекламу в виде карточек и статей в Дзене и на главной странице Яндекса.

Особенности:

• Формат нативной подачи контента — статьи, подборки, видео.
• Таргетинг по интересам, поведению и социально-демографическим характеристикам.
• Подходит для storytelling и продвижения контента.

Преимущества:

• Высокая вовлечённость аудитории.
• Возможность мягко рассказать о продукте.
• Подходит для сложных и нестандартных предложений.

Кому подходит:

• Брендам, которые развивают контент-маркетинг.
• Компаниям с длинным циклом сделки.
• Тем, кто хочет формировать лояльность через полезный контент.

Как выбрать подходящий тип кампании

Выбор формата должен базироваться на целях бизнеса:

• Для прямых продаж и горячей аудитории — поисковые кампании.
• Для формирования спроса и узнаваемости — РСЯ, видеореклама, Яндекс.Дзен.
• Для интернет-магазинов — смарт-баннеры и динамический ретаргетинг.
• Для продвижения приложений — специализированные кампании по установкам.
• Для экономии времени и быстрых тестов — автотаргетинг.