YMYL-страницы Google: что это, как работают и зачем нужны

Что означает термин YMYL

Аббревиатура YMYL расшифровывается как Your Money or Your Life, то есть «Твои деньги или твоя жизнь». Это неслучайная формулировка: она подчёркивает, что речь идёт о контенте, влияющем на критически важные сферы жизни человека.

К таким страницам Google относится особенно серьёзно. С 2015 года понятие YMYL закреплено в документе Search Quality Evaluator Guidelines, который используется для оценки качества сайтов вручную.

Какие страницы попадают под YMYL

Google делит YMYL-контент на несколько ключевых категорий. Вот основные из них:

1. Медицина и здоровье

• Симптомы и лечение заболеваний;
• Медицинские советы;
• Информация о лекарствах и медицинских процедурах.

2. Финансы

• Банковские услуги и кредиты;
• Инвестиции и криптовалюты;
• Финансовое планирование и налоги.

3. Право

• Юридические консультации;
• Права граждан и трудовое законодательство;
• Информация о судебных процессах, договорах и т.п.

4. Безопасность и кризисные ситуации

• Данные о стихийных бедствиях, чрезвычайных происшествиях, пандемиях;
• Контент, связанный с насилием, преступностью и безопасностью.

5. Новости и государственные ресурсы

• Политические события;
• Социальная и экономическая информация;
• Официальные разъяснения законов и нормативов.

6. Информация о людях и отношениях

• Советы по воспитанию детей;
• Психология и ментальное здоровье;
• Рекомендации по отношениям и личной жизни.

Любой сайт, дающий советы, способные повлиять на поведение, здоровье или финансы человека, автоматически попадает под категорию YMYL — даже если это блог или информационный ресурс.

Почему Google уделяет YMYL-контенту особое внимание

Причина проста: дезинформация может навредить человеку. Если пользователь примет неверное решение, опираясь на непроверенный совет, это может повлечь за собой реальные негативные последствия.

Поэтому Google:

• Ужесточает ранжирование таких страниц;
• Применяет отдельные фильтры и алгоритмы для оценки качества;
• Поднимает в выдаче только те источники, которым можно доверять.

Именно на этом фоне возникли такие понятия, как E-E-A-T — Experience, Expertise, Authoritativeness, Trustworthiness (Опыт, Экспертиза, Авторитетность, Надёжность), которые напрямую связаны с YMYL-страницами.

Как ранжируются YMYL-страницы

Если сайт попадает в категорию YMYL, то стандартные SEO-методы уже недостаточны. Даже при наличии хорошей структуры, ключевых слов и внешних ссылок, он может не попасть в топ, если Google посчитает контент недостаточно достоверным или опасным.

Что влияет на ранжирование:

1. Авторитет и экспертиза автора

• Есть ли на сайте информация об авторе?
• Указан ли его профессиональный опыт или образование?
• Есть ли внешние упоминания, интервью, статьи автора?

Google оценивает, насколько компетентен человек, публикующий материал.

2. Надёжность сайта

• Присутствует ли контактная информация, политика конфиденциальности, юридические страницы?
• Указан ли владелец ресурса?
• Есть ли защищённое соединение (https)?
• Обновляется ли сайт регулярно?

3. Уровень доверия и репутации

• Упоминается ли сайт в надежных источниках?
• Есть ли отзывы, обзоры, кейсы?
• Упоминался ли бренд или автор в СМИ или на профильных площадках?

Как оптимизировать YMYL-страницы: практические советы

Чтобы контент в этой категории ранжировался, нужно не просто «написать текст», а выстроить доверие и экспертность. Вот что стоит сделать:

1. Покажите, кто автор

• Добавьте блок “Об авторе” в статьях.
• Укажите образование, опыт, профессиональную деятельность.
• Сопроводите это фото, ссылками на профиль в соцсетях или других изданиях.

2. Разместите экспертные комментарии

• Приглашайте врачей, юристов, консультантов, чтобы подтверждать информацию.
• Добавляйте цитаты, ссылки на исследования, источники информации.

3. Регулярно обновляйте контент

YMYL-темы быстро устаревают. Например, рекомендации по налогам, законам или лечению могут меняться каждый год. Google предпочитает свежие и актуальные материалы.

4. Разработайте качественную “О нас”-страницу

• Опишите, кто вы, какая у вас миссия, почему вас можно слушать.
• Добавьте контактные данные, ссылки на лицензии, дипломы, сертификаты.
• Покажите, что вы настоящая организация или эксперт, а не анонимный блог.

5. Улучшайте репутацию вне сайта

• Публикуйтесь на авторитетных площадках;
• Работайте с отзывами;
• Размещайте ссылки на ваш сайт в тематических сообществах.

Частые ошибки при работе с YMYL-контентом

• Анонимные статьи без указания авторства;
• Массовая закупка рерайтов с фриланса без фактической экспертизы;
• Отсутствие обратной связи и юр. информации на сайте;
• Старый, неактуальный контент, написанный «под SEO»;
• Отсутствие ссылок на источники информации.

Если ваш сайт не соответствует этим критериям, он может просто выпасть из поисковой выдачи — даже при хорошем контенте.