О клиенте:
Эльбрус – интернет-магазин, специализирующийся на продаже новых и б/у кузовных запчастей для всех марок автомобилей. В середине 2023 года компания пришла к нам на продвижение, поставив следующие задачи: увеличить поисковый трафик, привлечь целевую аудиторию, повысить конверсию сайта и вывести высокочастотные запросы в ТОП-10 Яндекс.
Проблемы проекта:
- Высокая конкуренция. В нише продажи автозапчастей занять высокие позиции по нужным направлениям достаточно сложно.
- Устаревший дизайн сайта. Визуальное оформление сайта важно, так как напрямую влияет на поведенческие факторы.
- Непроработанная структура. На сайте отсутствовало четкое разделение товаров по маркам и моделям авто.
- Плохая оптимизация. Страницы с нерелевантным и малополезным контентом не давали клиентам необходимую информацию.
Наша работа:
- Собрали полную гибридную структуру на основе топовых конкурентов, определив категории и подкатегории товаров, которых нет на сайте. При помощи Key Collector собрали максимально широкое целевое семантическое ядро без использования брендовых запросов (14000+ поисковых запросов в СЯ). После проверки семантического ядра в сервисе отслеживания поисковых запросов стало понятно, на какие направления обратить внимание, чтобы вывести их в ТОП-10.
- Провели полный анализ показателей сайта при помощи Яндекс.Метрики, изучили техническую составляющую и страницы конкурентов. Выяснилось, что контент и дизайн сайта – его слабые части, а значит требуют качественной проработки.
- Провели аудит сайта при помощи сервиса Labrika на технические ошибки. На его основании составили рекомендации по их исправлению: убрать дубли мета-тегов (title, description, h1), убрать дубли контента на страницах, удалить битые ссылки и корректно настроить файл Robots.txt.
- Исправили грубые технические и SEO-ошибки, которые снижали позиции сайта.
- Вручную составили и внедрили релевантные заголовки и описания (title, description, h1) для приоритетных разделов и подразделов.
- Внедрили и настроили индексируемый фильтр на сайте (для подразделов). Он необходим не только для поисковых роботов, но и улучшения поведенческих факторов.
- Провели редизайн. Сайт был создан в 2011 году и к моменту обращения в нашу компанию имел довольно устаревший вид.
В рамках редизайна мы провели следующую работу: улучшили визуальное оформление; расширили функционал ресурса, сделав удобнее для пользователей и сотрудников компании; сформировали правильную URL-структуру; усовершенствовали навигацию на сайте; улучшили скорость загрузки страниц. Отдельно отметим, что эти работы мы провели без потери позиций сайта в поисковой выдаче.
- Используя собранную гибридную структуру сайта, создали новые посадочные страницы для категорий, подкатегорий и карточек товаров (по маркам и моделям авто). Составили релевантные мета-теги для новых страниц и полезный контент, и внедрили его на сайт.
Распределение товаров по категориям (маркам автомобилей):
Распределение товаров по подкатегориям (отдельным моделям):
- Произвели оптимизацию имеющихся посадочных страниц. Страницы на сайте не были релевантными и полезными для пользователей, поэтому мы их оптимизировали. В среднем, в месяц мы прорабатывали до 5 старых страниц и добавляли на сайт до 10 новых. С учетом появления новых моделей авто, работа по созданию страниц продолжается.
- Провели внутреннюю перелинковку сайта, поскольку она является важной частью не только улучшения поведенческих факторов, но и упрощает индексирование поисковым роботам.
- Кроме внутренней оптимизации, провели внешнюю, т.е. занялись наращивание ссылочной массы. Для этого были закуплены качественные ссылки на сайтах автомобильной тематики.
Результаты:
Поисковый трафик за период с августа 2023 года по январь 2024 вырос в 2 раза.
За период с августа 2023 по январь 2024 года повысили позиции 1451 запроса.
В Топ-3 входили 2052 поисковых запроса, а в Топ-10 – 5383.
Динамика изменения позиций за указанный период:
Среди них вышли в ТОП высокочастотные запросы: “бампер солярис” (5635), “фара форд фокус” (7211), “дверь хендай” (8088), “запчасти форд” (5649), “запчасти киа” (4073), “запчасти лада” (5148), “запчасти шкода” (2079) и многие другие.
Конверсии увеличились. Несмотря на работы по редизайну, сайт не потерял в позициях. Кроме того, отмечается рост достигнутых целей.
Данные по достигнутым целям в октябре:
Данные по достигнутым целям в январе
Динамика по достигнутым целям за период октябрь-январь
