История проекта
Эльбрус – интернет-магазин по продаже новых и б/у кузовных запчастей для всех марок автомобилей с доставкой по всей России.
Задача: увеличить приток поискового трафика на сайт; привлечь целевых клиентов с поискового трафика; повысить конверсию сайта.
В середине 2023 года к нам на продвижение пришла компания Эльбрус, которая специализируется на продаже аналоговых запасных частей под брендом O.E.M. оптом и в розницу.
Заказчик поставил перед нами следующие задачи:
- Рост поискового трафика;
- Привлечение целевой аудитории;
- Повышение конверсии сайта;
- Вывод высокочастотных запросов в ТОП-10 Яндекс
Сложности проекта
Продажа автозапчастей – высококонкурентная ниша, в которой занять высокие позиции по нужным направлениям достаточно сложно. Изучив проект Эльбрус, мы столкнулись с проблемами:
- Устаревший дизайн сайта. Визуальное оформление сайта – важен, так как напрямую влияет на поведенческие факторы.
- Непроработанная структура. На сайте отсутствовало четкое разделение товаров по маркам и моделям авто.
- Устаревший дизайн сайта. Визуальное оформление сайта – важен, так как напрямую влияет на поведенческие факторы.
Начало работы
Собрали полную гибридную структуру на основе топовых конкурентов, определив категории и подкатегории товаров, которых нет на сайте. При помощи Key Collector собрали максимально широкое целевое семантическое ядро без использования брендовых запросов (14 000+ поисковых запросов в СЯ).
После проверки семантического ядра в сервисе отслеживания поисковых запросов стало понятно, на какие направления обратить внимание, чтобы вывести их в ТОП-10.
Провели полный анализ показателей сайта при помощи Я.Метрики, изучили техническую составляющую и страницы конкурентов. Выяснилось, что контент и дизайн сайта – его слабые части, а значит требуют качественной проработки.
Технический аудит сайта
Провели аудит сайта при помощи сервиса Labrika на технические ошибки. На его основании составили рекомендации по их исправлению:
- Убрать дубли мета-тегов (title, description, h1);
- Убрать дубли контента на страницах;
- Удалить битые ссылки;
- Корректно настроить файл Robots.txt и многое другое.
Были исправлены грубые технические и seo-ошибки, которые снижали позиции сайта.
Внутренняя оптимизация
Вручную составили и внедрили релевантные заголовки и описания (title, description, h1) для приоритетных разделов и подразделов.
Внедрили и настроили индексируемый фильтр на сайте (для подразделов). Он необходим не только для поисковых роботов, но и улучшения поведенческих факторов.
Редизайн сайта
В рамках редизайна:
- Улучшили визуальное оформление сайта;
- Расширили функционал ресурса, сделав удобнее для пользователей и сотрудников компании;
- Сформировали правильную URL-структуру;
- Усовершенствовали навигацию на сайте;
- Улучшили скорость загрузки страниц и др.
Отдельно отметим, что эти работы мы провели без потери позиций сайта.
Работа над структурой сайта
Используя собранную гибридную структуру сайта, создали новые посадочные страницы для категорий, подкатегорий и карточек товаров (по маркам и моделям авто). Составили релевантные мета-теги для новых страниц и полезный контент, и внедрили его на сайт.
Распределение товаров по категориям (маркам автомобилей)
Распределение товаров по подкатегориям (отдельным моделям)
Оптимизация имеющихся посадочных страниц
Страницы на сайте не были релевантными и полезными для пользователей, поэтому мы их оптимизировали. В среднем, в месяц мы прорабатывали до 5 старых страниц и добавляли на сайт до 10 новых. С учетом появления новых моделей авто, работа по созданию страниц продолжается.
Работа над ссылочной массой: внутренняя и внешняя оптимизация
Провели внутреннюю перелинковку сайта, поскольку она является важной частью не только улучшения поведенческих факторов, но и упрощает индексирование поисковым роботам.
Кроме внутренней оптимизации, провели внешнюю, т.е. занялись наращивание ссылочной массы. Для этого были закуплены качественные ссылки на сайтах автомобильной тематики.
Продажи на маркетплейсах
Разработали продающие карточки для маркетплейсов ОZON, Яндекс Маркет и др.
Итоги
Рост поискового трафика за период август 2023-январь 2024 годов в 2 раза
Запросы в ТОП поисковой выдачи. За период август 2023 — январь 2024 года повысили позиции 1451 запроса.
На данный момент в Топ-3 входит 2052 поисковых запроса. В Топ-10 – 5383
Динамика изменения позиций за указанный период
Динамика изменения позиций за указанный период
- бампер солярис (8 779)
- фара форд фокус (6 566)
- дверь хендай (2 429)
- запчасти форд (6 303)
- запчасти киа (4 435)
- запчасти лада (3 033)
- запчасти шкода (2 084) и многие другие.
Конверсии
Несмотря на работы по редизайну, сайт не потерял в позициях. Кроме того, отмечается рост достигнутых целей.
Данные по достигнутым целям в октябре
Данные по достигнутым целям в январе
Динамика по достигнутым целям за период октябрь-январь
