Брутализм в дизайне сайтов

Изначально брутализм – это архитектурный стиль, возникший в Европе после Второй мировой войны. Его расцвет пришелся на 1950-1960 года, так как после войны было много разрушенных зданий, который нужно было быстро восстановить.

Брутализм известен своим индустриальным видом и простотой форм, производящими сильное впечатление. Он не оставляет равнодушным никого: либо его обожают, либо ненавидят. Поэтому если вы решитесь использовать брутализм в дизайне своего сайта, то должны понимать все риски. Если вы все же хотите это сделать, то читайте нашу статью, чтобы узнать подробнее о том, чем является и не является брутализм и каким принципам он следует.

Что такое брутализм в веб-дизайне

Брутализм – это грубый и минималистичный дизайн, где функциональность играет гораздо большую роль, чем эстетика. Этот подход бросил вызов однотипным страницам с идеально сочетающимися цветами и выверенным по линейке кнопкам. Брутализм сочетает в себе честность и практичность, что многие дизайнеры и пользователи считают глотком чистого воздуха в эпоху перегруженных сайтов.

Принципы бруталистского дизайна

Брутализм не следует всем принципам веб-дизайна, но это не означает, что сайты в этом стиле неудобны или непригодны для использования – у них просто другие правила. Ниже вы узнаете о них.

Минимум декораций

Веб-сайт – это не игра и не приложение. Он предназначен для размещения контента, поэтому дизайн должен этой соответствовать этой цели. Допускается только то, что необходимо для создания эффективного веб-ресурса: украшения ради украшений не приветствуются, потому что отвлекают посетителей от главной цели. Лишние изображения, кликбейтные заголовки и непонятные ссылки запрещены. Контент должен заслуживать доверие, быть кратким, но емким.

Демонстрация стабильности через дизайн

Сайты в стиле брутализма на первый взгляд могут показаться примитивными, но такой дизайн, на самом деле, может вызывать ощущение силы и стабильности через использование базовых цветов и жестких линий. Простая типографика и структура пользовательского интерфейса демонстрирует открытость пользователям. Это очень важно в наше время, когда сайты постоянно собирают информацию о своих посетителях и стараются всячески предугадать их поведение, чтобы предложить наиболее подходящую рекламу или продать товар.

Упор на эффективность, а не на эстетику

Сайт в стиле брутализма не обязательно должен быть некрасивым: его минималистичный и функциональный дизайн вполне может выглядеть довольно интересно и экстравагантно, он может нравиться многим пользователям. Однако эстетика не имеет большого значение для пользователей, которым необходим быстрый способ получить важную информацию.

Контент должен хорошо читаться на любых экранах

Так как большинство веб-сайтов созданы для предоставления информации, это информация должна легко читаться на любых устройствах и экранах всех размеров. Веб-сайты в стиле брутализма используют очень мало CSS, создавая гораздо более простой интерфейс посредством HTML без пользовательских стилей.

Только кнопки и гиперссылки кликабельны

На бруталистских сайтах не используется JavaScript, который позволяет любому элементу на странице реагировать на клик. Картинки или анимация, которая является гиперссылкой, может сбить пользователя с толку, что противоречит концепции прозрачности и открытости брутализма. Только то, что выглядит как гиперссылка, должно ею являться. Это же означает, что гиперссылки всегда должны иметь подчеркивание, а кнопки быть похожими на кнопки операционных систем и иметь недвусмысленное описание своей функции.

Использование стандартной прокрутки

Опять-таки вспомним, что JabaScript может сделать практически все, что угодно, в том числе, создать необычную прокрутку на сайта: горизонтальную или в виде перелистывающихся страниц. Но так как веб-страницы – это не журналы и не книги, лучше использовать стандартную вертикальную прокрутку, с которой отлично справляются любые браузеры. Такая прокрутка к тому же не требует от разработчика дополнительной работы, так как установлена по умолчанию.

Быстрая загрузка

Для сайтов нужна быстрая загрузка контента, чтобы пользователь мог быстро получить необходимую информацию. Хорошая новость: если вы будете использовать вышеперечисленные принципы при создании своего сайта, страницы будут отображаться очень быстро на любых устройствах.

Кому подходит брутализм

Нет определенных критериев для людей, которые могут использовать брутальный стиль для создания своих сайтов: любой, кому нравится такой стиль может попробовать его. Тем не менее, мы можем дать несколько советов, которые помогут решиться тем, кто еще не определился со стилем. Итак, веб-дизайн в стиле брутализма может подойти:

Начинающим дизайнерам на этапе изучения HTML;
Всем, кто не боится шокировать аудиторию или сделать громкое заявление;
Создателям веб-сайтов с большим количеством текста, которые хотят чтобы пользователей ничего не отвлекало от чтения основного контента;
Владельцам сайтов по продаже товаров, которые хотят привлечь больше внимания к своему каталогу;
Владельцам тех сайтов, аудитории которой нравится подобный стиль (это могут быть дизайнеры, геймеры, разработчики).

Показатели конверсии сайтов в брутальным дизайном

Наверное, вы уже догадались, что такие сайты имеют конверсию выше, чем другие веб-страницы. Это связно с тем, что стиль брутализма упрощает пользовательский опыт, так как имеет меньше отвлекающих факторов, удобную навигацию и быстро загружается. Чем дольше загружается страница, тем выше становится показатель отказов. Вот некоторые данные об этом:

47% посетителей ждут менее двух секунд загрузки страницы;
Задержка загрузки на одну секунду снижает конверсию на 7%.

Отличие брутализма от других стилей

Некоторые относят антидизайн к стилю брутализма: действительно, зачастую дизайны этих двух направлений могут быть похожи друг на друга. Например, антидизайн может использовать контрастные цвета и отсутствие стиля. Тем не менее, различие заключается в том, что антидизайн намеренно создает сложные, непонятные и неэстетичные сайты. Брутализм же против этого и направлен на упрощение взаимодействия пользователя с контентом.

По части философии у брутализма есть некоторое сходство с минимализмом, однако минимализм обычно не заходит так далеко, чтобы полностью не иметь дизайна. Минималистичный подход в любом случае уделят внимание цветовой схеме и выбору шрифтов.

Заключение

Брутализм – это способ остаться открытым, честным и верным своим пользователям. Этот стиль очень смелый и эффективный. Конечно, он подходит не всем, и нужно быть аккуратным при выборе его для представления своего бренда. Однако, выбрав его, можно будет увериться в том, что они не оставит равнодушным никого.