Что такое брендированные ключевые фразы?
Вы хотите купить новые кроссовки. Скорее всего, в поисковой строке вы наберёте не просто "купить кроссовки", а что-то вроде "Nike Air Max купить". Потому что вы уже знаете бренд и доверяете ему. Именно такие запросы – брендированные ключевые фразы – играют огромную роль в маркетинге. Давайте разберёмся, как они работают.
Что такое брендированные ключевые фразы?
Брендированные ключевые фразы — это поисковые запросы, в которых есть название компании, продукта или услуги. Проще говоря, это когда человек ищет что-то конкретное, уже зная бренд. Например:
- iPhone 15 Pro купить» — бренд Apple.
- «Nike Air Max 90 отзывы» — бренд Nike.
- «Ламода доставка и возврат» — название магазина.
То есть это не просто общий запрос «смартфон» или «кроссовки», а конкретный, связанный с брендом.
Чем хороши такие фразы?
- Высокая конверсия. Человек уже знает ваш бренд. Он ищет не просто «кроссовки», а «Puma Suede Classic купить». Значит, он ближе к покупке, чем тот, кто просто сравнивает модели.
- Дешевле реклама. В контекстной рекламе такие запросы стоят меньше, чем общие. Например, «Lexus RX 500h цена» обойдётся дешевле, чем просто «гибридный кроссовер купить».
- Помогают в SEO. Если на сайте есть брендированные фразы, поисковики быстрее продвигают его вверх. Это улучшает позиции даже по общим запросам, например, «самый тихий робот-пылесос» может подтянуть сайт, если там уже есть «Roborock S8 Ultra характеристики».
- Защита от конкурентов. Некоторые компании специально запускают рекламу по чужим брендовым запросам. Например, вы ищете «Bosch дрель», а сверху висит объявление Makita. Чтобы не терять клиентов, лучше самому занять эти позиции.
- Контроль репутации. Поисковая выдача формирует мнение о бренде. Если человек ищет «Отзыв о ресторане Drago», а видит только негативные статьи или сайты конкурентов — это плохо. Продвижение брендированных запросов помогает показывать нужную информацию.
Как использовать брендированные ключевые фразы?
- Оптимизируйте сайт. Добавьте брендированные запросы в заголовки, мета-теги, тексты на страницах. Это поможет занять верхние позиции в поиске. Сделайте удобную страницу «О компании» — пусть пользователи сразу находят нужную информацию.
- Работайте с контентом. Создавайте статьи, обзоры, новости о своих товарах и услугах. Пусть в текстах встречаются брендированные ключи. Чем больше качественного контента с упоминанием бренда, тем выше шансы, что сайт выйдет в топ.
- Запустите рекламу. Настройте контекстную рекламу в Google и Яндекс. Так вы защитите бренд от конкурентов, которые могут рекламироваться по вашим запросам. Цена клика по брендированным ключам обычно ниже, а конверсия — выше.
- Следите за репутацией. Люди ищут не только ваш сайт, но и отзывы о компании. Проверьте, что показывают поисковые системы по вашим брендированным запросам. Если есть негативные отзывы, работайте с ними: отвечайте на комментарии, решайте проблемы клиентов.
- Отслеживайте конкурентов. Некоторые компании используют чужие бренды в рекламе. Вбейте в поиск свой бренд и посмотрите, кто рекламируется по этим запросам. Если видите конкурентов — подключайте свою рекламу и поднимайте ставки.
- Анализируйте результаты. Используйте Google Search Console, Яндекс.Вебмастер и рекламные кабинеты, чтобы отслеживать, как работают брендированные ключи. Смотрите, какие запросы приносят трафик, где нужно усилить позиции.
Брендированные ключевые фразы — это не просто часть SEO, а инструмент управления вниманием клиентов. Либо вы используете их в своих интересах, либо этим займутся конкуренты. Выбор за вами.
