Что такое целевой поисковый запрос?

Поисковый запрос — это слово или фраза, которые пользователь вводит в поисковую систему, чтобы найти нужную информацию. Каждый человек обращается к интернету с разными целями: одни ищут ответы на вопросы, другие сравнивают товары, а третьи готовы к покупке. В зависимости от намерений запросы делятся на категории. Например, если человек вводит фразу со словом «купить», это означает, что он находится на финальном этапе принятия решения и рассматривает конкретную покупку. Такие запросы называют коммерческими или транзакционными.

Специалисты в сфере SEO, маркетинга и рекламы активно анализируют, какие слова и фразы вводят пользователи, чтобы лучше понимать их потребности. Эти данные помогают оптимизировать сайты, повышать их позиции в поисковой выдаче и создавать эффективные рекламные кампании.

Какие бывают поисковые запросы?

По цели

1. Информационные. Это запросы, которые пользователи вводят, чтобы найти ответы на свои вопросы. Например, «как сварить кофе в турке». Такие запросы также могут касаться поиска медиа-контента: «как завязать галстук видео». Информационные запросы легко распознать по следующим признакам:

• они часто содержат слова «как», «почему», «зачем», «что делать»;
• пользователь может уточнять формат информации: «пошаговая инструкция», «рецепт», «разбор», «тест-драйв».

Эти запросы особенно полезны для продвижения блогов, образовательных платформ и контентных проектов. Компании создают экспертные статьи, которые привлекают пользователей, а затем знакомят их со своими услугами. Например, человек, искавший «как выбрать беговую дорожку», сначала читает разбор моделей, а затем узнает, что магазин предлагает их с доставкой.

2. Навигационные (брендовые). Этот тип запросов используется, когда пользователь ищет конкретный сайт или компанию. Например, если человек хочет попасть на сайт «Лабиринта», но не помнит точный адрес, он вводит «лабиринт книги». Часто навигационные запросы включают:

• название компании, сервиса или продукта («адидас официальный сайт»);
• брендовые наименования с ошибками или транслитерацией («nvidia drayver», «кfc меню»);
• уточнение типа контента («ozon личный кабинет», «авито авто спб»).

Оптимизация под такие запросы помогает брендам удерживать свою аудиторию и не терять трафик из-за неверно написанных названий.

3. Транзакционные. Пользователи вводят эти запросы, когда планируют купить товар или воспользоваться услугой. Например, «купить гитару Yamaha», «аренда офисов в Москве», «заказать суши с доставкой». Характерные слова: купить, заказать, цена, стоимость, прайс, доставка, аренда.

Есть также подвид транзакционных запросов – мультимедийные. Они связаны с поиском контента: «скачать книгу Гарри Поттер fb2», «смотреть онлайн сериал во все тяжкие».

Продвижение по таким запросам помогает коммерческим сайтам привлекать пользователей, готовых к покупке.

Общие

К таким запросам относятся одиночные слова или очень широкие термины, например: «стол», «океан», «музыка». Проблема общих запросов в том, что их значение без уточнений неясно. Например, если человек вводит «панда», поисковик не знает, хочет он почитать про животных, найти мультик «Кунг-фу Панда» или заказать плюшевую игрушку.

Если компания продвигается по таким ключевым словам без дополнительных уточнений, она рискует привлекать нецелевую аудиторию.

По географии

1. Геозависимые. Это запросы, в которых важно учитывать местоположение пользователя. Например, если человек вводит «лучшее кафе рядом», поисковик покажет заведения поблизости, даже если город не указан. Примеры геозависимых запросов:

• «ремонт обуви» – в выдаче появятся ближайшие мастерские;
• «пицца на дом» – покажутся службы доставки, работающие в регионе пользователя.

Иногда система ошибается, если человек использует VPN. Например, живя в Казани, он может получить результаты, предназначенные для пользователей из Лондона.

2. Геонезависимые. Это запросы, для которых неважно, где находится человек. Например, «почему вода кипит при 100 градусах» – ответ на этот вопрос одинаков и в Москве, и в Нью-Йорке. Примеры геонезависимых запросов:

• «биография Льва Толстого»;
• «как вырастить лимон дома»;
• «теория относительности для чайников».

Также к этой категории относятся запросы, в которых город указан прямо, например: «достопримечательности Сочи». В этом случае поисковая система покажет информацию о нужном городе, а не о том, где находится пользователь.

По частоте

1. Высокочастотные (ВЧ). Это самые популярные запросы, которые ищут более 10 000 раз в месяц. Например:

• «телефон»;
• «курсы английского»;
• «отдых на море».

Из-за высокой конкуренции продвинуть сайт по таким ключам сложно. Чаще всего их используют крупные бренды, у которых есть ресурсы для продвижения.

2. Среднечастотные (СЧ). Эти запросы встречаются от 1 000 до 10 000 раз в месяц. Они уже более конкретны. Например:

• «смартфон с хорошей камерой»;
• «курсы английского для начинающих онлайн»;
• «где отдохнуть на море в мае».

Конкуренция по таким ключам ниже, чем по ВЧ-запросам, но трафик остается высоким.

3. Низкочастотные (НЧ). Запросы, которые вводят менее 1 000 раз в месяц. Они обычно длинные и точные:

• «купить смартфон с экраном 6.7 дюймов и NFC»;
• «онлайн-курсы английского для айтишников с носителем языка»;
• «отели в Сочи с бассейном и детской анимацией».

НЧ-запросы идеально подходят для небольших компаний, потому что конкуренция по ним минимальна. Такие ключи помогают привлекать целевую аудиторию, которая уже готова к покупке.

Представьте себе огромную библиотеку, в которой миллионы книг ждут своего читателя. Поисковые запросы – это ключи, которые помогают найти именно ту историю, которая нужна вам в данный момент. А понимание их особенностей делает поиск не просто быстрым, а действительно эффективным.