Что такое Хештег?

Почему под каждым вторым постом в Instagram* или Twitter* можно увидеть тот самый «#»? Этот символ на самом деле не просто модная деталь, а полноценный инструмент для таргетинга и продвижения контента. Как хештеги могут работать на вашу компанию?

Что такое хештег?

Хештег (от англ. hash — решетка и tag — метка) представляет собой специальный символ (#) для организации контента в социальных сетях и мессенджерах. Он помогает быстро искать и находить материалы по определенным темам.

Все началось в 2007 году. Идея хештега была предложена Крэйгом Шерманом, пользователем Twitter*, чтобы систематизировать разговоры и упорядочить информацию. Хештег позволял любому пользователю в любой точке мира найти интересующие его темы, даже если эти посты были написаны людьми, которых он не знал.

Как это работает?

На практике хештег — это метка, которая помогает категоризировать контент. Он состоит из символа #, за которым следуют буквы, цифры или комбинация слов. Например, #маркетинг, #SEO, #тренды2025. Хештег автоматически становится кликабельным. Как только вы кликаете на хештег, вас перенаправляет на страницу, где собраны все посты с таким же хештегом.

Основное его преимущество — это доступность. Хештеги позволяют пользователям находить контент по интересующим их темам без необходимости искать конкретных людей или аккаунты.

Как использовать хештег так, чтобы он продвинул товар или бренд?

1. Хештеги в конкурсах и акциях

Один из самых популярных способов привлечь аудиторию — использование хештегов в конкурсах. Участникам предлагается выполнить простые действия: подписаться, оставить комментарий, сделать репост или опубликовать пост с заданным хештегом.

Важно, чтобы конкурсный хештег был уникальным и легко запоминался. Например, вместо #конкурс2025 можно использовать брендированную метку #ВыиграйСКомпаниейХ.

Что можно разыгрывать?

• Бесплатный продукт или услугу.
• Сертификат на покупку.
• Большую скидку или бонус.

2. Продвижение отдельных товаров через хештеги

Когда компания запускает новый продукт, важно, чтобы потенциальный покупатель легко мог найти информацию о нем. Для этого создают уникальные хештеги, которые группируют контент, связанный с этим товаром.

Например, если бренд выпускает новую линейку косметики, можно использовать теги вроде #НоваяКоллекцияX или #ТональныйКремY. Это дает возможность бренду отслеживать обратную связь по конкретным продуктам.

3. Хештеги для продвижения бренда

Фирменный хештег с названием компании — это инструмент для узнаваемости. Его можно использовать во всех соцсетях, рекламных кампаниях, инфопостах и даже в упаковке товара.

Как правильно выбрать хештег для бренда?

• Он должен быть коротким и легко запоминаемым.
• Лучше всего, если он повторяет название компании или слоган.
• Он должен быть уникальным, чтобы не смешиваться с нерелевантным контентом.

Например, у кофейни «Арома» может быть брендовый тег #КофеАрома, который клиенты будут использовать в своих отзывах. Это создаст дополнительный пользовательский контент (UGC) и повысит доверие к бренду.

4. Навигация по контенту внутри аккаунта

В некоторых соцсетях, например, «ВКонтакте», Instagram* и TikTok, хештеги можно использовать для удобной внутренней навигации. Это полезно для крупных сообществ и аккаунтов, где контент делится на разные рубрики.

Примеры:

• #Рецепты_от_Шефа — для кулинарного блога.
• #Новости_TechX — для технологической компании.
• #Отзывы_НашКлиент — для интернет-магазина.

5. Хештеги для мероприятий и челленджей

Многие компании продвигают свои ивенты через специальные хештеги. Это актуально для фестивалей, конференций, вебинаров и даже локальных встреч.

Примеры:

• #SMM2025Conference — тег для участников маркетинговой конференции.
• #ЗабегЗаЗдоровье — тег для спортивного марафона.
• #ЭкоденьМосква — тег для экологического мероприятия.

Когда пользователи публикуют посты с таким хештегом, бренд получает органическое распространение информации.

6. Геотеги для локального продвижения

Если бизнес привязан к конкретному месту (кафе, фитнес-центр, салон красоты), добавьте хештеги с названием города или района.

Примеры:

• #ЙогаСПб — для студии йоги в Санкт-Петербурге.
• #КофеНаТверской — для кофейни в центре Москвы.
• #БарберМинск — для барбершопа в Минске.

Как правильно выбрать хештеги?

1. Будьте конкретными. Хештег должен четко отражать суть вашего контента. Например, вместо общего хештега #еда, используйте #рецептпиццы или #веганскаяеда.
2. Не переборщите. Хотя можно использовать несколько хештегов, не стоит перегружать пост. Instagram*, например, разрешает до 30 хештегов, но по статистике, слишком много хештегов может снизить вовлеченность. Оптимально использовать от 5 до 10.
3. Используйте популярные хештеги. Обратите внимание на хештеги, которые активно используют влиятельные личности и бренды. Такие хештеги часто появляются в трендах.
4. Смешивайте популярные и нишевые хештеги .Смешивание популярных хештегов с более нишевыми позволяет вам одновременно привлекать широкую аудиторию.

Хештеги могут работать и на SEO. Например, если вы правильно используете хештеги на Instagram* или в Twitter*, они могут повлиять на индексирование вашего контента в поисковых системах.

Хештеги могут стать катализатором роста, если использовать их правильно. Начните экспериментировать уже сегодня!

* — деятельность организации запрещена на территории РФ