Что такое медиакит

Если вы хотите контролировать то, что СМИ говорят о вашем бренде, то вам нужно создать подборку информации специально для репортеров и блогеров. Такая подборка называется медиакит, и она подходит не только для того, чтобы заявить о себе в прессе, но и для того, чтобы сделать свою компанию более видимой для клиентов. Чтобы подробнее узнать о том, как создать такую подборку материалов, читайте нашу статью.

Определение понятия медиакит

Медиакит представляет собой предварительно собранный, структурированный и оформленный набор рекламных материалов, содержащий информацию о компании, продукте или событии. Он призван предоставить всеобъемлющее представление о теме и часто включает в себя историю компании, подробные описания продуктов, которые она производит, пресс-релизы, фотографии и контактную информацию для связи.

Медиакит и пресскит: в чем различие

Многие используют эти термины как взаимозаменяемые, и это объясняется тем, что и медиакит, и пресскит служат обеспечению продвижения компании. Тем не менее, различия имеются, и они важны.

Пресскит – более старый термин, более подходящий для традиционных СМИ и журналистов. Он включает пресс-релизы, изображения, справочную информацию и контактные данные.

Медиакит содержит тот же набор материалов, что и пресскит, плюс информацию и статистику из социальных сетей, видео, данные о партнерстве и тематические исследования. Это более современный термин, и он больше подходит для блогеров и инфлюэнсеров из различных интернет-площадок. Медиакит заменяет телефонный звонок или интервью, которые могли бы состояться с человеком, пишущим о бизнесе.

Что следует включить в медиакит

Медиакит дает первое впечатление при знакомстве с брендом, а это значит, что материалы, которые он содержит, должны вызывать у людей желание узнать больше о компании и ее продукции.

Все медиакиты выглядят по-разному: это зависит от области, в которой работает компания, ее размеров и принципов. Чем более необычен медиакит, тем больше шансов быть замеченной и успешной имеет компания.

Тем не менее, существует определенный набор информации о бренде, которая обязана содержаться в материалах компании, и далее мы поговорим отдельно о каждом пункте.

История компании, ее миссия и ценности

Конечно, первым делом нужно представить сам бренд, то есть назвать имя компании, описать ее ценности и миссию. Также добавьте логотип, причем используйте разные размеры и форматы: так вы будете уверены, что он будет хорошо смотреться на в заголовке статьи. Здесь же будет уместно рассказать об истории компании, но только кратко – главное сделать рассказ интересным. Поставьте себя на место потенциального клиента, который будет это читать: захотелось бы вам узнать больше о бренде, прочитав данные материалы?

Информация о продукции или услугах

Люди, не работающие в вашей организации, могут иметь проблемы с описанием того, чем вы занимаетесь. Так что, если вы не хотите, чтобы о вашем продукте была предоставлена неверная информация, опишите его сами как можно более подробно и понятно. Используйте фотографии ваших продуктов в хорошем качестве, чтобы журналистам не пришлось редактировать их.

Руководство и основатели компании

Люди, читающие о вашей компании, обязательно захотят узнать о тех, кто ею управляет и кто создал, ведь это многое может сказать о культуре и ценностях компании. Портреты лидеров с краткими биографиями, включающими достижения и награды, будут хорошо смотреться в пресс-релизах. Если вы добавите небольшие цитаты от руководителей, которые будут демонстрировать их опыт и преданное отношение к компании, это будет большим плюсом.

Обзор бренда

Это наиболее важный раздел, который поможет правильно позиционировать компанию. Опишите здесь все, что олицетворяет ваш бренд: какие-либо слоганы, термины, следование определенным тенденциям, тон. Расскажите здесь, как правильно произносится название вашей компании, чтобы блогеры и журналисты не боялись произносить его.

Социальное доказательство 

Большинство людей доверяет мнению друзей, близких и влиятельных блогеров, поэтому обязательно нужно добавить в свой медиакит статистику из социальных сетей и отзывы от клиентов. Не нужно делать целую ленту из хвалебных речей: достаточно лишь нескольких лаконичных цитат с фотографией, которые донесут основную мысль.

Уже существующие о бренде статьи

Если о компании уже писали статьи, снимали видео или записывали подкаст, обязательно включите ссылки на эти материалы в свой медиакит. Это увеличивает престиж доверие к нему: другие инфлюэнсеры, увидев, что компанией интересуются, получат доказательство того, что им тоже стоит написать или рассказать о ней.

Контактная информация

Наличие контактной информации – это призыв к действию связаться с компанией. Добавьте номер телефона, адрес электронное почты, имена людей для связи и их социальные сети – то есть максимальное количество способов выйти на контакт с представителями вашего бренда.

Заключение

Подготовка материалов и создание качественного набора информации для пресс-релизов занимает время, но это того стоит: создавая медиакит, вы даете возможность другим рассказать о вас, о вашем бренде и компании. Причем рассказать теми словами, которые вам нравятся и которые поддерживают имидж бренда.