Что такое посев?

Что такое посев?

Посев в социальных сетях (sеeding) – это стратегия продвижения, при которой рекламные публикации размещаются в тематических группах и сообществах. Такие посты публикуются от имени самого сообщества и автоматически попадают в ленту его подписчиков. Пользователи видят их среди привычного контента. Это делает рекламу менее навязчивой и повышает вероятность отклика.

Этот метод используют не только для продвижения товаров и услуг, но и для распространения контента: фильмов, музыкальных клипов, книг, новостей, образовательных программ и анонсов мероприятий.

Пример рекламы машины VOYAH в ВК

Для чего нужен посев?

• Вы наверняка видели вирусные ролики, мемы или удачные маркетинговые ходы брендов. Но кто первым запустил их в сеть? Часто это не случайные пользователи, а сами компании, которые грамотно организовали посев. Если у вас есть яркий рекламный макет, интересная статья или эффектное видео, не ждите, когда аудитория заметит его сама. Размещайте контент в тематических сообществах, пабликах и группах, где его увидят тысячи потенциальных клиентов.
• Посев — это не только про охваты и лайки, но и про реальные продажи. Если продвигать товар через размещение в пабликах или сотрудничество с блогерами, аудитория быстро получит информацию о нем. Особенно эффективно это работает для акций, скидок и спецпредложений: пользователи видят выгодное предложение и сразу переходят по ссылке на сайт или маркетплейс.
• Чем чаще пользователи видят ваш контент, тем лучше запоминается бренд. Один удачный пост, который разлетится по соцсетям, может повысить количество упоминаний компании в разы. Особенно если он обладает виральным потенциалом — вызывает эмоции, удивление, интерес или провокацию.
• Посев помогает не только продвигать конкретные товары, но и увеличивать количество подписчиков. Публикуя привлекательный контент с ссылкой на ваш аккаунт или сайт, вы направляете новых пользователей туда, где они смогут узнать больше о компании и стать вашими клиентами.

Почему органический посев эффективнее таргетированной рекламы?

В продвижении контента через соцсети маркетологи часто выбирают между двумя стратегиями: таргетированной рекламой и посевом. Оба метода позволяют привлечь внимание аудитории, но работают по-разному.

Таргетинг – это показ рекламы строго определенной группе пользователей, которые соответствуют заданным критериям. Это узконаправленный инструмент, который позволяет обращаться к нужной аудитории, но при этом ограничивает охваты.

Посев (или сидинг) – это размещение публикаций в сообществах и на популярных страницах, благодаря чему контент видят все подписчики этих площадок. Такой формат дает возможность охватить более широкую аудиторию, а также попасть в рекомендованные. Это увеличивает количество просмотров.

Почему органический посев – это выгодное решение?

• Высокий уровень доверия. Когда рекламный пост публикуется от имени известного сообщества, аудитория воспринимает его как часть контента, а не как навязчивую рекламу. Такой подход снижает вероятность негативной реакции и делает продвижение более естественным.
• Быстрый запуск. Платные объявления требуют тщательной настройки и прохождения модерации. Посев же можно запустить в течение нескольких часов, договорившись с администраторами групп или страниц. Это упрощает процесс и экономит время.
• Оптимальная стоимость. Посевные посты обычно оплачиваются по модели CPM (стоимость за 1000 показов). В зависимости от тематики и популярности сообщества цена размещения может быть в 2–3 раза ниже, чем у таргетированной рекламы, работающей на ту же аудиторию.

Посев эффективен не во всех случаях. Например, он может быть менее подходящим для узкоспециализированных B2B-услуг, премиум-сегмента или локальных бизнесов с четко ограниченной географией.

Но если продукт ориентирован на массовую аудиторию, посев может оказаться не только дешевле, но и эффективнее. Например, при продвижении аниме-атрибутики можно настроить таргетинг по интересам, но можно и разместить публикацию в сообществах любителей аниме. Второй вариант, скорее всего, привлечет более заинтересованную аудиторию без сложных настроек рекламы.

Любая маркетинговая стратегия хороша только тогда, когда приносит результат. А знаете, что действительно работает? Когда вы не просто читаете о посевах и таргете, а тестируете оба метода в деле. Попробуйте, замерьте эффективность, и тогда ответ на вопрос «что лучше?» станет очевидным именно для вашего бизнеса.