Что такое семантическое ядро и как его составить: инструкция для начинающих

Что такое семантическое ядро

Семантическое ядро — это структурированный список ключевых слов и фраз, по которым пользователи могут найти ваш сайт в поисковых системах. Это не просто набор популярных запросов, а систематизированная база, отражающая потребности целевой аудитории и особенности вашего бизнеса.

Пример: если вы продаёте кроссовки, то в ядро могут входить запросы вроде:

• купить кроссовки;
• мужские кроссовки Nike;
• недорогие кроссовки для бега;
• белые кроссовки на лето.

Каждый из этих запросов — потенциальный путь, по которому человек может прийти на ваш сайт.

Зачем нужно семантическое ядро

Семантическое ядро необходимо, чтобы:

• Определить, что искать пользователи — и дать им релевантный контент.
• Создать структуру сайта — меню, категории, страницы.
• Оптимизировать контент — тексты, заголовки, метатеги.
• Настроить контекстную рекламу и SEO.
• Опережать конкурентов, продвигаясь по «длинному хвосту» запросов.

Без семантики продвижение превращается в «стрельбу в темноте»: вроде бы есть сайт, но никто его не находит.

Основные типы ключевых запросов

Понимание типов запросов помогает составлять ядро правильно и эффективно.

1. Коммерческие

Запросы с намерением купить или заказать:
– купить ноутбук, доставка еды, заказать окна ПВХ.

2. Информационные

Запросы, где пользователь хочет получить знания или инструкции:
– как выбрать кроссовки, что такое семантическое ядро, рецепты без сахара.

3. Навигационные

Запросы, связанные с конкретными брендами, сайтами или локациями:
– ozon, сайт налоговой, бургерная рядом.

4. Транзакционные

Промежуточные между информацией и покупкой:
– сравнить смартфоны, лучшие зимние шины 2025.

5. Высокочастотные, среднечастотные и низкочастотные

• ВЧ-запросы (10 000+ показов/мес): «телефон», «кроссовки».
• СЧ-запросы (1 000–10 000): «купить смартфон недорого».
• НЧ-запросы (до 1 000): «черные мужские кроссовки Nike Air Max 2024».

Чем более точный и длинный запрос — тем выше конверсия, но ниже частотность.

Как собрать семантическое ядро: пошаговая инструкция

Шаг 1. Определите цель и тематику сайта

Подумайте, что вы хотите продвигать:

• интернет-магазин;
• блог;
• корпоративный сайт;
• лендинг;
• сайт услуг и т.д.

Каждой цели соответствует свой тип запросов: коммерческим сайтам важны ВЧ и СЧ-запросы, информационным — НЧ и информационные.

Шаг 2. Составьте список базовых ключей вручную

Подумайте, какие фразы вы бы сами вводили в поисковик, чтобы найти ваш товар или услугу. Это и будет базис.

Например:
– купить смартфон, заказать ремонт кухни, дизайн интерьера спальни.

Шаг 3. Используйте сервисы для подбора ключевых слов

Бесплатные и условно-бесплатные инструменты:

• Яндекс.Вордстат — показывает частотность, варианты запросов, региональность.
• Google Keyword Planner — данные по Google.
• Ubersuggest — помогает расширить список запросов.
• Keyword Tool — работает с YouTube, Amazon, Google.
• Serpstat / Ahrefs / Semrush — дают частотность, конкуренцию, сложность и подсказки.
• AnswerThePublic — показывает вопросы и сочетания на основе запроса.

Введите базовые ключи и соберите максимальное количество вариаций — синонимы, формы, словоформы, дополнительные слова.

Шаг 4. Очистите и сгруппируйте запросы

После сбора у вас будет «сырой» массив ключей. Его нужно:

• удалить дубли и мусорные запросы (например, те, что не соответствуют тематике);
• отделить брендовые запросы;
• группировать по смыслу и страницам: для карточек товара, категорий, статей и т.д.

Каждая группа — это будущая целевая страница, под которую можно писать контент или настраивать рекламу.

Шаг 5. Расставьте приоритеты

В ядре будут сотни, а то и тысячи запросов. Выделите главные:

• по частотности;
• по конверсии;
• по конкурентности.

На старте имеет смысл продвигаться по низкочастотным и среднечастотным ключам — они дают быстрые и реальные результаты.

Шаг 6. Свяжите запросы со страницами

Создайте структуру сайта, в которой:

• на каждую группу запросов приходится 1 целевая страница;
• нет пересечений и каннибализации;
• запросы равномерно распределены.

Так поисковик поймёт, что именно вы хотите продвигать и какова логика сайта.

Дополнительные советы

• Используйте частотность не как догму, а как ориентир. Низкочастотные ключи могут быть очень целевыми.
• Регулярно обновляйте ядро: рынок меняется, появляются новые тренды и интересы аудитории.
• Привлекайте реальные поисковые запросы из Search Console и Яндекс.Метрики.
• Используйте «длинный хвост» — запросы из 4–6 слов с высокой конверсией.
• Не забывайте про локальные ключи, если работаете в конкретном регионе.