Что такое сниппет?

Сниппет (от англ. snippet — «фрагмент») — это краткое описание веб-страницы, которое отображается в результатах поиска. Он включает заголовок (тег title) и текст, максимально соответствующий запросу пользователя.

Основная задача сниппета — сразу показать, какую информацию можно найти на сайте. Фактически, это мини-презентация страницы в поисковой выдаче. Если он содержит четкое и полезное описание, а также мотивирует пользователя перейти по ссылке, вероятность клика значительно возрастает.

Грамотно составленный сниппет повышает органический трафик и укрепляет доверие к сайту. Кроме того, высокий CTR (кликабельность) улучшает позиции ресурса в поисковых системах, таких как Google и «Яндекс». Например, алгоритмы «Яндекса» учитывают поведенческие факторы, среди которых важную роль играет привлекательность сниппета для пользователей.

Как создается сниппет и из чего он состоит?

Сниппет — это небольшой информационный блок, который поисковые системы формируют для отображения в результатах выдачи. Он включает три ключевых компонента:

1. Заголовок – чаще всего берется из метатега Title. Если Title не указан или заполнен некорректно, поисковая система подставит заголовок автоматически, выбрав наиболее релевантный фрагмент страницы.
2. URL-адрес – ссылка на страницу, которая может отображаться в виде навигационной цепочки (хлебных крошек).
3. Описание – краткое содержание страницы. Оно формируется из метатега Description, но если он отсутствует или не соответствует поисковому запросу, система выберет наиболее подходящий текстовый фрагмент.

Как формируются сниппеты в Google?

Google отдает предпочтение метатегам Title и Description. Если они корректно заполнены и содержат релевантные ключевые запросы, система использует их в исходном виде. В противном случае поисковик автоматически подбирает заголовок и описание из содержимого страницы.

Ранее объем сниппета в Google ограничивался 140–160 знаками, но сейчас его длина увеличилась до 230 знаков. Это позволяет пользователю получить больше информации о содержании страницы еще на этапе выбора в поисковой выдаче.

Дополнительно Google может включать в сниппет:

• ссылки на разделы сайта;
• перевод страницы (через Google Translate);
• структурированные данные (например, цену, рейтинг, изображение товара).

Как формируются сниппеты в «Яндексе»?

«Яндекс» использует метатеги Title и Description, но не всегда строго следует им. Алгоритмы поисковика могут заменить заголовок и описание на фрагменты текста со страницы, особенно если они кажутся более релевантными запросу пользователя.

Объем качественного сниппета в «Яндексе» может достигать 300 знаков, а его содержимое отличается от метатегов:

• ключевой запрос часто приводится в именительном падеже;
• текстовый фрагмент содержит ключевые слова высокой плотности или состоит из частей предложений, выбранных поисковым роботом.

Также в сниппетах «Яндекса» могут отображаться:

• Фавикон (иконка сайта, видимая во вкладке браузера);
• Онлайн-чат (если он подключен к сайту);
• Изображения (чаще в мобильной версии, особенно для тематик вроде кулинарии).

Что такое расширенный сниппет?

Расширенный сниппет — это улучшенный вариант стандартного поискового фрагмента, содержащий дополнительные элементы, которые делают его более заметным в выдаче. Такие сниппеты присутствуют в Google и «Яндексе», помогая привлечь больше внимания пользователей за счет дополнительных данных, таких как фавикон, заголовок, описание, контакты, адрес, рейтинг, отзывы, ссылки на отдельные страницы сайта или категории товаров. Благодаря этим элементам расширенные сниппеты выделяются среди конкурентов и способны увеличивать поток целевых посетителей.

Помимо расширенных сниппетов, Google также формирует избранные сниппеты — фрагменты, которые появляются вверху поисковой страницы. Они обладают высоким показателем кликабельности (CTR), так как сразу бросаются в глаза пользователям и предоставляют краткий, но емкий ответ на их запрос.

Можно ли повлиять на сниппет?

Прямого контроля над тем, какой фрагмент поисковая система выберет для показа, нет. Однако можно оптимизировать сниппет, чтобы поисковики использовали именно те данные, которые наиболее выгодны для сайта. Для этого важно учитывать:

• Привлекательность сниппета — насколько он выделяется среди конкурентов.
• Позицию в поисковой выдаче — чем выше страница, тем больше внимания получит ее сниппет.
• Соответствие запросу — поисковая система выбирает наиболее релевантные фрагменты текста.

Большинство владельцев сайтов уделяют внимание дизайну и контенту, но забывают о такой мелочи, как сниппет. А ведь именно он — первая встреча пользователя с вашим брендом! Не упускайте возможность произвести хорошее впечатление с первых секунд!