Факторы E-E-A-T: что это и его связь с поисковой выдачей

E-E-A-T — алгоритм, по которому Google оценивает качество контента, размещенного на сайте. А это в свою очередь влияет на позиции ресурса в результатах выдачи. В статье расскажем подробнее, что из себя представляет алгоритм, как он работает и как достичь высокой оценки E-E-A-T.

Из чего состоит E-E-A-T

В 2014 году в SQR Гугла появилась новая концепция под названием EAT: expertise — экспертиза, authoritativeness — авторитетность, trustworthiness — надежность. А в 2022 году аббревиатура дополнилась еще одним дополнительным Е: experience — опыт. По алгоритму поисковик оценивает, главным образом, интернет-магазины, медицинские и новостные сайты, финансовые и юридические ресурсы. Рассмотрим подробнее, что отражает каждый элемент E-E-A-T.

Experience

Google больше доверяет текстовому контенту, который содержит достоверный личный опыт с доказательствами. Например, когда автор пишет обзор товара, которым пользовался сам, рассказывает о замеченных преимуществах и недостатках. Чем подробнее и аргументированнее описание, тем выше оценка E-E-A-T.

Expertise

Для Гугла важна экспертность статьи, чтобы читатель получал максимально достоверную информацию. При этом поисковая система выделяет две разновидности контента:

• Общая тематика. Для раскрытия таких тем не обязательно быть специалистом в какой-то области, достаточно рассказать о личном примере. Так, это может быть статья тревел-блогера о том, как он ездил отдыхать автостопом.
• Темы YMYL («деньги или жизнь»). Это все, что может повлиять на безопасность, здоровье или финансовое состояние. Если статья связана с медициной, она должна быть написана врачом. Автором-экспертом считается человек с профильным образованием, соответствующей квалификацией и опытом.

Authoritativeness

Поисковик обращает внимание на авторитетность сайта и репутацию автора в нише. Например, в сфере экономики и финансов первое место в этом плане занимает Forbes. Гугл измеряет авторитет ресурса по нескольким показателям:

• упоминание в известных источниках;
• качество и число бэклинков (обратных ссылок);
• личный бренд эксперта.

Trustworthiness

Пожалуй, наиболее важный фактор для ранжирования в Google — это надежность информации. Признаками такого контента являются:

• правдивые источники и точные сведения;
• безопасность — соединение HTTPS должно быть хорошо защищено, особенно на сайтах, где пользователи совершают транзакции;
• высокий уровень юзабилити — понятный интерфейс и удобный поиск необходимой информации;
• информативность страниц: «О нас», «Политика конфиденциальности», «Контакты» и др.

Какие уровни E-E-A-T бывают

Поисковая система выделяет основные уровни, от самого низкого до самого высокого. А также несколько промежуточных для более точной оценки контента:

• N/A (0).
• Lowest.
• Lowest +;
• Low (низкий);
• Low +;
• Medium (средний);
• Medium +;
• High (высокий);
• High +;
• Highest.

Рассмотрим основные уровни более подробно:

• Нулевой. В авторской статье отсутствует описание опыта. Например, человек никогда не был в том или ином ресторане, но рассказывает про него.
• Lowest. Это самая низкая оценка. Обычно ее получают сайты, где размещена недостоверная информация, есть спам, призыв к насилию, прослеживаются мошеннические схемы.
• Low. Такой контент позиционируется, как созданный «на скорую руку», лишь бы присутствовал на платформе. На страницах содержится бесполезная информацию, возможны ошибки и неточности. Поисковик считает, что тексты написаны бесцельно, но при этом читателю не вредят.
• Medium. Это средний контент, без спама. Обычно в текстах присутствует неплохой заголовок, минимальные сведения об авторах.
• High. Высокий фактор E-E-A-T отражает пользу, достаточный опыт, достоверность сведений. Для Гугла маркерами высококачественного контента являются: надежная информация, не приносящая вреда пользователям; ненавязчивая реклама, не отвлекающая от основного смысла; заголовки, передающие содержание ниже расположенного контента; сведения об авторе и веб-ресурсе.
• Highest. Высочайший уровень получают только достоверные, точные и надежные сайты.

Вот несколько примеров страниц, которые высоко оценил Google по E-E-A-T:

Ниша	Размещенный контент
Законы о бракоразводном процессе	Материал из личного опыта адвоката в соответствующей сфере права, ссылки на публикации на популярных сайтах, предлагающих юридические консультации
Корма для животных	Подробная информация о специалисте, эксперте по уходу за домашними питомцами
Продажа зонтов	Есть возможность добавить продукт в корзину и продолжить оформление заказа, размещены положительные отзывы покупателей, подробно описаны характеристики продукции
Новости	Новостная статья имеет авторские права профессионального журналиста, а также присутствует на нишевом ресурсе с хорошей репутацией

Исходя из этого, можно заметить прямую связь между оценкой поисковиком качества контента и удовлетворением пользовательских потребностей. Если на сайте размещена достоверная и полезная информация, нет признаков спама и мошенничества, с высокой вероятностью он получит довольно высокий E-E-A-T.

E-E-A-T как фактор ранжирования

Споры о том, можно ли считать E-E-A-T фактором ранжирования в выдаче Google, продолжаются и сегодня. Все же многие авторитетные эксперты склонны к тому, что алгоритм нельзя считать полноценной единицей в этом плане, так как он не имеет количественного выражения. Чтобы показатель повлиял на позицию сайта в поисковой выдаче, у каждой страницы должен быть определенный балл E-E-A-T. На данный момент такого расчета не предусмотрено.

Так, представитель отдела общественности Гугла Дэнни Салливан говорит о том, что поисковик вовсе не ищет страницы, имеющие высокий E-E-A-T. Алгоритм нацелен на понимание того, как ведет себя поиск при обнаружении качественного и достоверного контента.

Вице-президент Гугла Бен Гомес также рассказывает про аналогичные сценарии и утверждает, что E-E-A-T указывает на характер работы основного алгоритма.

Поэтому в формировании выдачи E-E-A-T как индивидуальный параметр не выступает, но он «модифицирует» важные факторы ранжирования. Главным для Google остается именно качество контента. Как доказательства этого принимается доверие к автору, которую система оценивает комплексно: опыт, экспертность, авторитет. Здесь используются алгоритмические вычисления, которые принимают во внимание отзывы, ссылки, комментарии в сообществах и др. Получается, что E-E-A-T помогает понять, как изменить или усовершенствовать контент на сайте, чтобы выйти на первые позиции выдачи.

Создание качественного контента: полезные советы от Google

В GQR (справочном центре Гугла) есть рекомендации, описывающие критерии, по которым оценивается текстовый материал, а также советы по созданию хороших материалов. Рассмотрим наиболее важные моменты.

Время

Чтобы материал получился действительно качественным, на его создание должно быть отведено немало времени. Для анализа этого фактора следует задать себе вопросы:

• Сколько времени уходит на написание текста?
• Определенное количество знаков — это единственная задача для получения логичной и завершенной статьи?
• Сможет ли Google сразу понять, что контенту уделено много времени?

Объем статьи и затраченное на него время — далеко не единственные критерии. Многое зависит от ниши бизнеса, задач контента, ключевых слов и фраз. Максимальную оценку E-E-A-T может получить текст на 20–30 тысяч слов, если только оформлен структурировано и эстетично, соответствует целям читателя.

Четкой установки по количеству времени, которое должно отводиться на создание контента, нет. Но существуют аспекты, которые отражают взаимосвязь качества и затраченного времени. В расчет берутся следующие промежутки:

• подготовка материала;
• анализ читабельности;
• вычитка статьи;
• подготовка и добавление изображений, скриншотов;
• оптимизация под пользовательские запросы;
• поисковая оптимизация (заголовки, мета-теги, разметка данных);
• «подгонка» под целевую аудиторию;
• составление акцента для реакции читателей (комментарии, репосты).

Google считает, что качественный контент требует больших временных вложений. По этому критерию E-E-A-T может заметно повышаться.

Усилия

Этот показатель идет рядом с затраченным временем. Для проработки стараний и эффективного анализа контента Google рекомендует ответить на вопросы:

• Собирались ли ключевые слова, на основе которых планировалось создавать контент?
• При помощи каких инструментов проверялся текст, велась работа над его улучшением?
• Анализировались ли материалы конкурентов перед написанием статьи?
• Сколько научных работ, пособий, авторитетных ресурсов изучено для подкрепления информации аргументами?
• Прорабатывался ли заголовок? Соответствует ли он своим целям?
• Проверьте, точно ли статья решает проблему читателя?
• Сколько времени вы уделили оформлению текста?
• Легко ли читать статью, все ли понятно в ней?
• Использовались ли таблицы, списки, часто задаваемые вопросы?
• Делались ли новые изображения, а не готовые из выдачи Google?
• Внедрялось ли в контент видео? Есть ли в нем субтитры, перевод?

Если какой-то момент упущен, рекомендуется доработать контент, добавить недостающие элементы (если они уместны и «напрашиваются» по содержанию), чтобы повысить уровень E-E-A-T.

Навыки

Над «очень высоким» E-E-A-T работает не один человек: автор, редактор, SEO-специалист, дизайнер. Важно не просто создать хороший текст, но и продумать дизайн веб-страницы, презентабельно оформить контент, чтобы у читателя возник интерес к его прочтению. А еще важна адаптивность для мобильных девайсов, ее отсутствие плохо сказывается на ранжировании сайта в поисковиках.

Экспертиза

Гугл оценивает качество статей по экспертности, отслеживает мнение других специалистов о ресурсе. Если сайт рекомендуют инфлюенсеры или профессиональные сообщества, есть репосты в социальных сетях, в результатах поиска он будет выводиться на более высокие позиции.

Авторитетность

Для Google это прямое отражение репутации сайта. Индикаторами для формирования данного параметра являются упоминания в других материалах и ссылки на источник. Если нужно улучшить рейтинг контента, хочется получить рост органического трафика, нужно работать над авторитетностью страниц и всего ресурса. Здесь важны разные факторы: нишевые форумы, рекомендации, комментарии пользователей, отзывы, рейтинги.

Доверие

Информация, которая публикуется на сайте, должна быть понятной и четкой. Так, Google дает высокую степень доверия публикации, которая получила Пулитцеровскую премию. В органическом поиске ресурс с таким контентом занимает первые места.

Соблюдая рекомендации поисковой системы, мы получаем хороший шанс завоевать достойный уровень E-E-A-T.

Приведем пример, как мы работали с алгоритмом при реализации проекта ndflka.ru.

• Experience (Опыт)

На сайте много примеров с разбором индивидуальных ситуаций. Они выводятся в отдельные темы, где пользователи могут оставлять комментарии, а эксперт дает ответ, показывая свой опыт.

• Expertise (Экспертность)

Каждая страница проработана максимально. Контент написан четко, с указанием законов, цифр, статистики и других данных, подтверждающих экспертность информации.

• Authoritativeness (Авторитетность)

НДФЛКа основывается на авторитете бренда, который довольно часто упоминается в публикациях. Продвижение осуществлялось по разным каналам, включая оплату через Яндекс-Пэй, сервисы бесплатных подписок на время (по принципу подписки «ИВИ»).

• Trustworthiness (Надежность)

Велась активная работа над отзывами, которые размещаются в отдельном разделе сайта, а также в комментариях к статьям. Каждая услуга компании подробно расписана, предусмотрены гарантии на выполненные работы.

Выводы

Понимание, как действуют факторы E-E-A-T, позволяет улучшить видимость сайта в поисковой выдаче, и, как итог, способствует увеличению конверсии и повышению доходов бизнеса.

1. Алгоритм E-E-A-T поисковой системы Google определяет качество контента, размещенного на сайте.
2. С 2022 года концепция из трех составляющих дополнилась четвертой — «опытом». Гугл теперь учитывает компетентность автора в той или иной сфере.
3. Согласно концепции E-E-A-T, контент распределяется по уровням: от самого низкого до наивысшего.
4. Алгоритма для оценки текстов, сгенерированных ИИ, на данный момент не существует, так как нейросети еще не научились создавать качественные статьи, которые основываются на опыте.
5. Чтобы сайт повышал и удерживал позиции в выдаче, статьи на страницах должны быть проработанными, регулярно обновляться и актуализироваться.
6. Google активно борется с нерелевантным контентом, удаляет его, а экспертные материалы, наоборот, выделяет.

Если вы хотите повысить уровень E-E-A-T сайта, заказать комплексное SEO-продвижение, обращайтесь. С удовольствием поможем добиться высоких позиций в поисковой выдаче.