Факторы ранжирования Google: как поисковик выбирает, кому быть на первом месте

Что такое фактор ранжирования?

Факторы ранжирования — это критерии, по которым Google оценивает релевантность, авторитетность и полезность страницы. Они помогают определить, какой сайт лучше удовлетворяет запрос пользователя и заслуживает более высокой позиции в результатах поиска.

В совокупности таких факторов — сотни. Некоторые подтверждены официально, другие стали известны из утечек, патентов или экспериментов SEO-сообщества. Рассмотрим наиболее значимые из них.

1. Качество и релевантность контента

Контент — основной элемент, на который ориентируется Google при ранжировании.

• Уникальность. Копии чужих текстов не только не помогают, но и могут привести к фильтрам.
• Полезность. Статьи должны отвечать на запрос пользователя, давать чёткие и развернутые ответы.
• Глубина раскрытия темы. Алгоритмы учитывают, насколько глубоко и всесторонне раскрыт вопрос.
• Оптимизация под ключевые слова. Важно грамотно использовать ключевые фразы, не злоупотребляя ими.
• Структура. Заголовки, подзаголовки, списки и абзацы делают текст читабельным и удобным для восприятия.

2. Внутренние факторы (on-page SEO)

Google анализирует не только текст, но и HTML-структуру страницы.

• Title и Description. Метатеги должны быть уникальными и отражать суть страницы.
• Заголовки (H1–H3). Использование иерархии помогает поисковику понять структуру контента.
• URL. ЧПУ-адреса (понятные человеку) предпочтительнее длинных строк с параметрами.
• Alt-теги у изображений. Они улучшают доступность и способствуют продвижению в Google Images.
• Внутренние ссылки. Связь между страницами помогает роботу лучше индексировать сайт.

3. Внешние ссылки и авторитет домена

Ссылки с других сайтов — это своего рода «голоса доверия».

• Количество ссылок. Чем больше качественных ссылок, тем выше шанс на рост позиций.
• Качество доноров. Ссылки с авторитетных ресурсов (например, крупных СМИ или отраслевых порталов) важнее.
• Анкор-лист. Разнообразие якорных фраз и естественное распределение ссылок выглядят более органично.
• Тематика ссылок. Лучше работают ссылки с сайтов схожей тематики.

Google оценивает общий авторитет сайта (Domain Authority, хотя этот термин и неофициальный). Чем он выше, тем больше доверие к содержимому ресурса.

4. Мобильная адаптация (Mobile-First Indexing)

С 2019 года Google индексирует сайты, в первую очередь, через мобильную версию.

• Адаптивный дизайн. Страницы должны корректно отображаться на смартфонах и планшетах.
• Удобная навигация. Кнопки, меню и формы должны быть легко доступны с сенсорного экрана.
• Скорость загрузки. Особенно критично на мобильных сетях. Оптимизация изображений и кода помогает ускорить сайт.

5. Скорость загрузки страницы (Page Speed)

Быстрая загрузка важна как для пользователей, так и для поисковиков.

• Google PageSpeed Insights позволяет проверить сайт и получить рекомендации.
• Core Web Vitals — ключевые показатели качества загрузки (LCP, FID, CLS), влияющие на ранжирование.
• Сжатие изображений, использование кэша, минимизация скриптов — всё это влияет на скорость.

6. Поведенческие факторы

Google анализирует, как пользователи взаимодействуют с сайтом:

• CTR в поиске. Частота кликов по вашему сниппету в сравнении с другими.
• Время на странице. Чем дольше пользователь остаётся, тем выше вероятность, что он нашёл нужную информацию.
• Показатель отказов. Быстрый уход с сайта может говорить о нерелевантности или низком качестве контента.
• Глубина просмотра. Просмотр нескольких страниц свидетельствует о заинтересованности.