Фильтры на сайтах: как не попасть под фильтр и распознать признаки зафильтрованности

Что такое фильтр и зачем он нужен

Фильтр — это система ограничений, которые применяются поисковой системой к сайту или отдельным страницам. Основная цель — борьба с манипуляциями, улучшение качества поиска и наказание нарушителей.

Поисковые системы, такие как Google и Яндекс, стремятся показывать пользователям только полезные, честные и безопасные ресурсы. Поэтому они отслеживают подозрительное поведение и применяют фильтры к сайтам, которые:

• Нарушают рекомендации поисковиков;
• Используют чёрные или серые методы SEO;
• Пытаются обмануть алгоритмы;
• Публикуют неуникальный, бесполезный или вредоносный контент.

Какие бывают виды фильтров

Фильтры делятся на ручные и алгоритмические.

1. Ручные фильтры

Назначаются модераторами поисковой системы вручную. Обычно это происходит после жалобы, проверки сайта или выявления серьёзных нарушений. Такие фильтры чётко фиксируются в Google Search Console или Яндекс.Вебмастере.

Примеры:

• За взлом сайта и вредоносный код;
• За манипуляции ссылками;
• За дублирование или кражу контента;
• За скрытый текст и клоакинг.

2. Алгоритмические фильтры

Налагаются автоматически, без вмешательства человека. Они срабатывают, если сайт попадает под действие определённого алгоритма — например, за слишком быстрое наращивание ссылочной массы или большое количество мусорных страниц.

Примеры фильтров:

• Минусинск (Яндекс) — за покупные ссылки;
• Баден-Баден (Яндекс) — за переоптимизацию текстов;
• Панда (Google) — за некачественный контент;
• Пингвин (Google) — за неестественные ссылки;
• Fred (Google) — за агрессивную монетизацию и малополезные сайты.

Признаки того, что сайт попал под фильтр

Иногда падение трафика происходит по другим причинам (смена алгоритмов, сезонность), но если вы замечаете следующие признаки, стоит заподозрить фильтр.

1. Резкое падение трафика

Если количество органических переходов внезапно снизилось на 30–90%, это тревожный сигнал. Особенно если падение наблюдается по всем или большинству запросов.

2. Упадок позиций в выдаче

Позиции страниц внезапно опустились на 20–50 мест, или сайт перестал отображаться по запросам, по которым раньше стабильно находился в топе.

3. Отсутствие новых страниц в индексе

Вы публикуете контент, а он не попадает в индекс. Или страницы попадают, но быстро исчезают.

4. Исключение страниц из выдачи

В выдаче остаются только главная и несколько страниц, остальной контент не показывается вовсе — даже при прямом поиске по заголовку.

5. Уведомление в Google Search Console или Яндекс.Вебмастере

Если вы получили сообщение о санкциях — это прямое подтверждение фильтра. Там же часто содержится причина и рекомендации.

Почему сайты попадают под фильтры

Разберём типичные причины, по которым сайты получают санкции.

1. Покупные или неестественные ссылки

Поисковики борются с манипуляциями. Массовая закупка ссылок на биржах, размещение в «помойках» или использование однотипных анкорных ссылок — прямая дорога под фильтр.

2. Дублированный контент

Если на сайте много страниц с копированными или почти идентичными текстами, алгоритмы воспринимают это как попытку обмана. Страницы либо не индексируются, либо исключаются из выдачи.

3. Переоптимизация

Чрезмерное насыщение текстов ключевыми словами, одинаковые заголовки, спамные анкоры — всё это признак искусственной оптимизации. Алгоритмы Яндекса и Google легко это распознают.

4. Скрытый текст и клоакинг

Если контент показывается ботам, но скрыт от пользователей (или наоборот), это нарушение. Например, белый текст на белом фоне или подмена контента в зависимости от user-agent.

5. Заражённый сайт

Вредоносный код, редиректы на сомнительные ресурсы, взломанные страницы — всё это приводит к ручным санкциям. Часто такие сайты даже не открываются в браузере.

6. Плохой пользовательский опыт

Алгоритмы учитывают поведение пользователей. Если сайт перегружен рекламой, неудобен, долго грузится — это снижает поведенческие показатели и может привести к санкциям.

Как проверить, под фильтром ли сайт

Проверка зафильтрованности — это комплексный процесс:

1. Анализируйте трафик в Яндекс.Метрике и Google Analytics. Ищите резкие падения.
2. Сравните позиции в выдаче до и после предполагаемой даты фильтра.
3. Проверьте уведомления в Search Console и Яндекс.Вебмастере.
4. Проанализируйте ссылки с помощью Ahrefs, Serpstat, Google Disavow Tool.
5. Проверьте индексацию в поиске (оператор site:ваш_домен).
6. Сравните с датами апдейтов алгоритмов Google или Яндекса — возможно, это совпадение.

Как выйти из-под фильтра

Если сайт уже попал под фильтр, действовать нужно поэтапно.

1. Найдите и устраните причину

• Удалите некачественные ссылки или отправьте их в Disavow;
• Удалите или перепишите дубли и некачественный контент;
• Оптимизируйте тексты: уберите лишние ключи, улучшите структуру;
• Убедитесь в отсутствии вредоносного кода;
• Ускорьте загрузку страниц и сделайте сайт удобным.

2. Отправьте сайт на перепроверку

Если фильтр был ручным, используйте соответствующий раздел в Google Search Console или Яндекс.Вебмастере, чтобы подать сайт на повторную проверку.

3. Работайте над доверием

Создавайте экспертный контент, развивайте бренд, получайте естественные ссылки, улучшайте пользовательский опыт.

Как не попасть под фильтр в будущем

Профилактика — лучший способ избежать санкций. Вот основные принципы:

• Развивайте естественный ссылочный профиль;
• Пишите уникальные, полезные и структурированные тексты;
• Не используйте чёрные методы SEO;
• Проверяйте сайт на вредоносный код и взломы;
• Постепенно и органично наращивайте контент;
• Следите за поведенческими метриками и удобством сайта;
• Анализируйте изменения трафика и реагируйте вовремя.