Готовим картинки для сайта: от качества до SEO

Современный сайт без изображений — как витрина без товара. Картинки привлекают внимание, усиливают восприятие текста, создают атмосферу бренда и, самое главное, влияют на решение пользователя — остаться или закрыть вкладку.

Но просто вставить красивые картинки — недостаточно. Их нужно грамотно подготовить, чтобы сайт загружался быстро, выглядел профессионально и хорошо ранжировался в поисковых системах.

В этой статье вы узнаете, как правильно готовить изображения для сайта: какие форматы использовать, как сжимать без потери качества, зачем нужны alt-теги и как адаптировать картинки под мобильные устройства.

Почему подготовка изображений — это важно

Ошибки с изображениями — один из самых частых саботажей хорошего сайта. Картинки слишком тяжёлые, не масштабируются, не подписаны, плохо выглядят на мобильных устройствах или не индексируются в поиске. Всё это:

замедляет загрузку страниц;
ухудшает пользовательский опыт;
снижает позиции в поисковой выдаче;
влияет на конверсию и поведенческие факторы.

Если вы хотите, чтобы сайт выглядел красиво и работал эффективно, начните с правильной работы с изображениями.

1. Выбираем нужный формат изображения

Не все форматы одинаково полезны. Каждый из них имеет свои особенности и задачи.

Основные форматы:

JPEG / JPG — универсальный формат для фотографий и сложных изображений. Хорошо сжимается, но может терять качество при повторном сохранении.
PNG — используется для изображений с прозрачным фоном и графики, где важна чёткость (иконки, логотипы). Крупнее по размеру, чем JPEG.
WEBP — современный формат от Google. Отличается хорошим сжатием и качеством. Поддерживается всеми современными браузерами. Идеален для оптимизации сайта.
SVG — векторный формат, идеально подходящий для логотипов, иконок и простой графики. Масштабируется без потери качества.
GIF — устаревший формат для анимации. Используется редко, особенно с учётом появления WebP-анимации.

Вывод: используйте WEBP для большинства изображений на сайте, SVG — для векторной графики, и JPEG/PNG — в зависимости от контекста, если WebP невозможен.

2. Правильные размеры и пропорции

Загружать изображения в оригинальном размере (например, с фотоаппарата 5000х3000 пикселей) — грубая ошибка. Пользователь не увидит всей этой детализации, а сайт будет тормозить.

Как определить нужный размер:

Подбирайте размер в соответствии с местом на сайте. Если блок отображает изображение 800×600 пикселей — не загружайте туда фото 2000×1500.
Учитывайте ретину (экраны с высокой плотностью пикселей) — можно использовать изображение в 2× размере и уменьшать его с помощью CSS.
Всегда проверяйте, как изображение выглядит на мобильных устройствах — не должно быть обрезано или расплывчато.

3. Сжатие изображений без потери качества

Оптимизация веса изображений — критически важный этап. Слишком «тяжёлые» картинки увеличивают время загрузки страницы, особенно на мобильных сетях.

Как сжимать изображения:

Используйте онлайн-сервисы: TinyPNG, Squoosh, CompressJPEG, ImageOptim.
Или графические редакторы: Photoshop (функция «Сохранить для Web»), Figma (экспорт с настройкой качества), GIMP.
Для WebP можно использовать конвертеры или автоматические плагины для CMS.

Важно: визуально качество не должно страдать. Проверьте результат на глаз — если сжатие заметно, уменьшите степень.

4. Переименование и alt-теги

Многие загружают изображения с названиями вроде IMG_12345.jpg — и теряют возможность улучшить SEO и доступность.

Как правильно:

Название файла должно содержать ключевые слова и быть осмысленным.
Пример: krasnyj-ryukzak-dlya-podrostkov.webp
Атрибут alt обязателен для всех изображений. Это текст, который описывает картинку, если она не загрузилась. Он помогает поисковикам понимать контекст изображения и улучшает доступность для пользователей с ограничениями.

Хороший alt:
alt=»Красный подростковый рюкзак на фоне стены»

Плохой alt:
alt=» «, alt=»img123″, alt=»рюкзак»

5. Поддержка адаптивности

На сайте с адаптивной версткой изображения должны подстраиваться под экраны разной ширины. В противном случае:

фото может «вылезать» за рамки экрана;
на маленьких устройствах будет выглядеть слишком крупным;
нагрузка на мобильный трафик вырастет в разы.

Что нужно сделать:

Используйте responsive-разметку: srcset, sizes, media-запросы.
Прописывайте максимальную ширину: max-width: 100% — чтобы изображения не превышали ширину экрана.
Проверяйте в режиме разработчика (DevTools), как картинка выглядит на разных устройствах.

6. Кэширование и CDN

Если у вас сайт с множеством изображений (например, интернет-магазин), стоит подумать о дополнительной оптимизации:

Кэширование позволяет браузеру пользователя сохранять картинки локально и не загружать их каждый раз заново.
CDN (Content Delivery Network) — это сеть серверов, которые хранят копии ваших изображений по всему миру. Это ускоряет загрузку сайта независимо от географии пользователя.

7. Анимации и фоны: аккуратно!

Да, анимации могут оживить сайт, а фоны с изображениями — сделать его привлекательнее. Но:

не используйте слишком тяжёлые видео или gif-фоны;
не добавляйте анимацию просто ради анимации;
анимация не должна мешать восприятию текста.

Если вы используете видео или фоновое изображение, обязательно добавьте fallback — статичную картинку, которая загрузится, если видео не запустится.

8. Авторские права и качество контента

Не забывайте, что нельзя просто взять картинку из Google и вставить на сайт. Это нарушение авторских прав, за которое можно получить штраф или бан.

Где брать легальные изображения:

Платные фотостоки: Shutterstock, Depositphotos, Adobe Stock.
Бесплатные ресурсы: Unsplash, Pexels, Pixabay (но проверьте лицензию).
Собственные фото. Лучше всего — уникальный контент. Даже сделанный на смартфон, но аккуратно — он повышает доверие к бренду.