Яндекс Метрика: как правильно настроить и использовать в 2025 году

Яндекс Метрика — эффективный инструмент для анализа сайта, представленный в бесплатном доступе. Здесь можно посмотреть, сколько посетителей приходит, их геолокацию, что делают и смотрят пользователи и много других данных. В целом же, собранные сведения позволяют улучшить сайт, сделать его более привлекательным.

Яндекс Метрика появилась в 2007 году, а в марте 2024 было последнее большое обновление. Некоторые функции изменили свое месторасположение, преобразовался дизайн сервиса, определенные опции стали работать по-другому. Даже из названия убрали точку между словами. Расскажем, как пользоваться Метрикой в 2025 году, какие возможности дает инструмент, как его установить и корректно настроить.

Принцип работы Яндекс Метрики

Сервис представляет собой счетчик, который встраивается в страничный код страницы внутри тегов <body></body> или <head></head>. Фрагмент рекомендуется размещать ближе к началу HTML, чтобы счетчик Яндекс Метрики запускался первым, как только пользователь перейдет на страницу. Если же разместить его в конце, посетитель уже может совершить какие-либо действия, а счетчик не успеет их отследить и отправить в Метрику.

Код может выполняться из элемента <script> или <noscript>. В первом случае браузер должен поддерживать JavaScript, имеет более широкие возможности. Если используется HTML с <noscript>, то Метрика будет собирать только определенные данные:

IP;
часовой пояс;
сведения о браузерах, с которых просматривается сайт;
cookie
месторасположение.

При запуске счетчика через JavaScript добавляются и другие данные:

сведения о заголовках;
параметры браузера и дисплея;
откуда совершался переход на сайт;
скорость загрузки;
конверсии по видам и количеству;
наличие расширений;
поисковые запросы;
офлайн-конверсии;
популярные и невостребованные страницы;
продажи, доходность;
качество контента

Чем лучше бизнес знает свою целевую аудиторию, тем проще и надежнее выстраивает с ней взаимоотношения. Анализ сайта позволяет лучше понять посетителей, узнать, как они находят веб-ресурс, что на нем делают. А в этом хорошо помогает Метрика.

Например, можно изучить отчеты Яндекс Метрики и увидеть, какая именно реклама приводит посетителей. Затем отключить неэффективные инструменты и направить средства на действительно работающие кампании. Или можно посмотреть, на каких страницах потенциальные клиенты вовсе не задерживаются, проработать их, сделать более интересными и удобными.

Чтобы воспользоваться возможностями, необходимо зарегистрировать аккаунт, создать счетчик Яндекс Метрики, задать настройки, разместить код на сайте, настроить интерфейс и добавить цели. Это в общем виде. Далее разберем более подробно каждый шаг, чтобы вы сами могли установить Метрику.

Как установить

Если есть аккаунт в Яндексе, для начала нужно авторизоваться в нем. Если еще нет, то зарегистрироваться. После этого можно начать установку Метрики. Вот, как это выглядит пошагово:

1. Получение кода счетчика.

На странице Метрики на официальном сайте нужно нажать «Добавить счетчик», указать его название, адрес веб-ресурса, выбрать часовой пояс. На этом этапе можно сразу активировать две опции:

Автоматические цели. Сервис сможет самостоятельно отслеживать скачивание файлов, клики по контактам, отправку заполненных форм, то есть типовые манипуляции пользователей.
Вебвизор. Это позволит отслеживать более мелкие действия: заполнение отдельных полей, клики по кнопкам и др.

Запуская эти настройки, можно получать больше нужных сведений, не подключая каждую отдельную функцию вручную.

2. Установка кода.

Когда основные настройки заданы, откроется счетчик. Его нужно внедрить в код ресурса. Он представляет собой часть кода. Установить его можно несколькими способами:

В HTML. Для этого в админке Метрики копируют код и вставляют его в HTML.
Через плагины CMS. Для этого нужно найти подходящий плагин, введя в поиск «Яндекс Метрика», затем в его настройках ввести код и сохранить. Счетчик добавится автоматически.
С помощью Менеджера тегов Google. В нем нужно добавить счетчик, активизировать опцию «Все страницы».
Для АМР и Турбо. Для быстрых страниц счетчик настраивается в админке, для АМР нужно внедрить amp-analytics с кодом Яндекс Метрики.

Когда Яндекс Метрика начнет функционировать, все полученные данные можно будет видеть на metrika.yandex.ru.

Как проверить правильность установки Метрики

Чтобы убедиться в том, что все запущено корректно, можно выполнить проверку одним из двух способов:

С помощью встроенного инструмента. В пункте «Мои счетчики» стоит выбрать пункт «Проверить счетчик». Если все установлено и работает, вы автоматически попадете на сайт и увидите вверху зеленое уведомление от Метрики.
Вручную. Открываем сайт в браузере и переходим в код: правая кнопка мыши, выбираем «Просмотр кода страницы». Или можно нажать сочетание кнопок на клавиатуре: на Windows — Ctrl+U, на MacOS — alt+cmd+U. Когда откроется код, нажимаем Ctrl+F (Cmd+F), затем в поисковой строке вводим «Yandex.Metrika counter». При правильной установке вы увидите нужную часть кода.

Важные настройки Метрики

Теперь переходим к настройкам Яндекс Метрики. Сразу полезно подключить «Уведомления» и выбрать, как они будут поступать: по SMS или на электронную почту. В разделе «Доступ» стоит добавить пользователей, если ведется командная работа. Также можно получать отчет в Telegram (приходит раз в неделю), активировав соответствующую функцию.

Разберем подробнее отдельные настройки.

Вебвизор

Опция фиксирует действия пользователей. При необходимости можно настроить исключения, чтобы защитить конфиденциальную информацию.

Цели в Яндекс Метрике

Если вы не активировали автоцели сразу, их можно настроить вручную, чтобы собирать точные данные. Для этого:

Зайдите в настройки и откройте раздел «Цели».
Кликните «Добавить цель».
Выберите разновидность (посещение страницы, длительность сеанса и др.)
Укажите параметры, важные для бизнеса.
Если нужно, задайте значение дохода при выполнении цели.

Один счетчик дает возможность добавить до двухсот целей.

Фильтры

Фильтры помогают исключить ненужные данные: трафик сотрудников, конкретные IP-адреса или отдельные разделы.

Для настройки фильтрации:

Перейдите в соответствующий раздел с одноименным названием.
Создайте фильтр, задав условия исключения. Так, можно удалить внутренний трафик компании или хиты с конкретных IP.

С помощью фильтров можно сосредоточиться на анализе трафика из определенных источников.

Важно: изменения, внесенные через фильтры, отмене не подлежат.

В разделе «Корректировка URL» доступна возможность редактировать URL-адреса для точного сбора сведений. Это может быть полезно, например, для удаления лишних GET.

Если включить «Фильтрацию ботов», можно исключить из отчетов посещения, совершенные ботами или автоматическими системами. При необходимости здесь можно вносить корректировки.

Интеграция данных Яндекс Метрики

Этот раздел позволяет подключать Метрику к сторонним сервисам для создания комплексной аналитики. Приведем варианты возможных подключений:

CRM-системы — интеграция данных о клиентах, их заказах и транзакциях. Это поможет детализировать отчеты и сегментировать аудиторию по таким критериям, как регион, сумма покупки или товар. Данные позволяют настраивать более точный таргетинг рекламы.
Параметры посетителей — добавление уникальных идентификаторов для пользователей, чтобы глубже анализировать их поведение и улучшить настройки таргетинга.
Офлайн-конверсии — загрузка информации о продажах в офисах или через другие каналы, что позволяет видеть полную картину клиентского пути.
Рекламные расходы — добавление сведений о бюджетах и затратах с внешних площадок для оценки эффективности вложений по каждому каналу.

Импортированные данные отображаются в расширенных отчетах.

Подключение дополнительных отчетов

Можно расширить аналитические возможности, подключив дополнительные инструменты: Директ, контентную аналитику, турбо, трекинг и др.

Обновления: «Обзор» и «Дашборды»

В обновленной версии «Сводка» была переработана и разделена на два модуля: «Обзор» и «Дашборды».

Обзор

«Обзор» стал основным экраном Метрики, где отображаются важные значения:

Количество заходов, просмотров, уникальных клиентов.
Процент новых и постоянных пользователей.
Источники трафика: поисковики, прямые переходы, реферальные ссылки, реклама.
Средняя длительность нахождения на ресурсе, отказы.
Лидирующие страницы по популярности.

Сведения представлены в удобном формате виджетов с графиками, числовыми показателями, что позволяет быстро оценить общую динамику за любой выбранный период.

Для настройки временных диапазонов нужно:

Выбрать подходящий временной интервал.
Определить детализацию: данные можно анализировать по дням или более длительному периоду.
По умолчанию есть стандартные виджеты, но при желании можно добавлять другие, например, графики.

Результат выгружается в PDF для дальнейшего использования в отчетах.

Дашборды

Это панели с визуализированными данными, собранными в виде таблиц и метрик для более глубокого анализа В Метрике доступны стандартные дашборды с логической группировкой данных: статистика, электронная коммерция и др. Пользователь может создать собственный дашборд, полностью адаптированный под свои задачи.

Разновидности дашбордов:

Сохраненные панели — это пользовательские виджеты, которые были созданы и сохранены в предыдущей версии Метрики.
Стандартная сводка — включает 13 предустановленных виджетов.
Панель по электронной коммерции — объединяет сведения о продажах, полученных заказах, монетизации.

Чтобы создать дашборд, нужно выполнить несколько действий:

Отметить тип и цель панели: интернет-магазин, СМИ и др.
Добавить виджеты, которые будут полезны именно для ваших задач.
Настроить параметры виджетов, включая временной период, сегменты посетителей и иные опции. Графики позволяют одновременно отображать несколько показателей для удобного сравнения.

Дашборды можно трансформировать: добавлять или убирать параметры, перемещать на панели.

Анализ данных с помощью отчетов

Яндекс Метрика для сайта дает широкий функционал для анализа посещаемости. Расскажем про основные категории отчетов и покажем, как они выглядят на примере веб-ресурса одного из наших клиентов.

Источники

Раздел «Источники» предоставляет полную информацию о том, откуда приходят пользователи. Здесь есть такие отчеты, как:

Источники (сводка). Содержит обобщенные сведения о трафике, разделенном по каналам. Здесь можно настроить атрибуцию, например, учитывать только последний переход, а также группировать данные по аудитории.
Источники. Помогает оценить результативность рекламных кампаний. Вы узнаете, какие площадки приносят наибольшую отдачу, сколько стоит привлечение одного клиента.
Сайты. Отчет отражает, с каких ресурсов осуществляются переходы. Это целесообразно для анализа новых ссылок и оценки числа переходов.
Поисковые системы. Фокусируется исключительно на трафике из поисковиков, позволяя выявить наиболее эффективные платформы.
Поисковые запросы. Предоставляет информацию о ключевых словах.

Дополнительно доступны отчеты по соцсетям, UTM-меткам и др.

Аудитория

Этот раздел содержит данные об особенностях и поведении посетителей, что позволяет глубже понять свою целевую аудиторию. Основные отчеты здесь:

Посещаемость. Детализированные данные о визитах, просмотрах. Отчет помогает отследить динамику трафика, отказы, глубину просмотров и время нахождения на сайте.
География. Отображает распределение аудитории по городам и странам.
Интересы. Показывает основные области заинтересованности, например, развлечения, ремонт, строительство и др. Это дает возможность точнее сегментировать аудиторию и адаптировать предложения.
Возраст и пол. Анализ возрастных групп позволяет определить, какие сегменты аудитории наиболее активны и заинтересованы в продукте. Отчет по полу помогает понять гендерное распределение посетителей и лучше адаптировать контент. Эти данные особенно полезны для создания контент-стратегий или настройки рекламы.
Поведение. Это отчеты о глубине просмотра, продолжительности сессий, посещаемости в разное время суток, времени с первого и предпоследнего визита.

Раздел «Аудитория» дает всестороннюю информацию о посетителях, их предпочтениях и поведении. Это ценные данные для повышения функциональности сайта, оптимизации рекламных стратегий.

Содержание

Раздел предоставляет аналитику, связанную с работой страниц и контентом. В этом плане можно просматривать:

Популярное. Отчет позволяет увидеть наиболее посещаемые страницы за заданный временной отрезок, помогая выявить востребованный и интересный контент.
Страницы входа. Показывает страницы, с которых чаще начинают знакомство с платформой.
Турбо. Сравнение трафика между стандартными страницами и их ускоренными версиями.
Страницы выхода. Позволяет понять, где чаще уходят с сайта. Это выявляет проблемные места, требующие оптимизации.
Заголовки страниц. Анализ популярности страниц на основе их заголовков (title). Удобно для оценки привлекательности контента и структуры.
URL. Объединяет страницы на основе дополнительных параметров URL, что эффективно для анализа категорий и специфических разделов.
Кнопка «Поделиться». Сбор данных о том, как часто пользователи делятся контентом сайта в соцсетях.
Внешние переходы. Отчет показывает, куда ведут клики пользователей на внешние ссылки.
Загрузки файлов. Отражает статистику скачивания файлов: документы, архивы.
Параметры визитов. Детализированный анализ каждого визита. Позволяет отследить действия пользователей, включая авторизованных; параметры, переданные через JavaScript; использование данных для тестирования и анализа конверсий.

Технологии

Раздел «Технологии» содержит отчеты о характеристиках девайсов и ПО, используемых посетителями. Основные категории:

Браузеры. Отражает, какими браузерами пользуются посетители.
Разрешение дисплея. Дает данные о размерах дисплеев.
ОС. Информация о востребованных ОС среди пользователей.
Устройства. Разделяет аудиторию по группам: ПК, смартфоны (включая модели), планшеты.
Блокировщики рекламы. Отчет показывает, сколько пользователей применяют такие программы, что может повлиять на видимость рекламного контента.
Наличие Cookies. Выводится общая статистика.
JavaScript. Устаревший, но все еще доступный отчет о JavaScript на устройствах посетителей.

Мониторинг

Раздел предназначен для отслеживания нагрузки и анализа состояния ресурса. Основные метрики:

Нагрузка. Отображает максимальное число запросов за заданный отрезок времени, что помогает выявить пиковые периоды.
Поминутный трафик. Предоставляет статистику о числе визитов и просмотров.
Время загрузки. Показывает, сколько времени требуется для полной загрузки страниц, включая этапы соединения и отображения контента.
Результаты проверки. Роботы проверяют доступность ресурса и сообщают о сбоях или восстановлении работы по электронной почте (если включено уведомление). Отчет содержит данные о времени безотказной работы и обнаруженных ошибках.
Роботы. Отображает посещения ботами, помогая отслеживать индексацию страниц.

Эти отчеты помогают оперативно решать технические проблемы, улучшать производительность, контролировать загрузку страниц и обеспечивать стабильную работу сайта.

Электронная коммерция

Раздел предоставляет аналитику для интернет-магазинов, помогая оценить эффективность продаж, управлять ассортиментом и анализировать поведение покупателей. Основные отчеты:

Источники заказов. Анализирует, из каких каналов (поисковики, реклама, соцсети и др.) приходят клиенты и какой доход приносит каждый источник.
Содержимое заказов. Дает детализированную информацию о товарах, которые входят в состав заказа: популярные категории, популярные товары, статистика по просмотрам и кликам, товары в корзине, заказанные товары, промокоды.

Для запуска раздела необходимо интегрировать сайт с системой ЭК и настроить передачу информации в Метрику.

Сквозная аналитика Яндекс Метрики

Раздел показывает весь путь покупателя от 1-го взаимодействия с рекламой до момента покупки, оценивая эффективность каждого этапа. Важные показатели:

Источники, расходы. Отражает рентабельность рекламы, оценивая соотношение вложенных средств и прибыли.
Заказы из CRM группируются по статусам обработки.

Такой отчет позволяет эффективно распределять маркетинговые бюджеты, выявлять прибыльные каналы и корректировать рекламные стратегии.

Средние рыночные показатели

Алгоритмы находят схожие сайты с аналогичными характеристиками, затем сравнивают исходный ресурс с ними по основным метрикам:

вовлеченность;
возвраты аудитории;
изменения трафика.

Поведение

В разделе отражаются взаимодействия с сайтом, используются следующие инструменты:

Карта ссылок. Кликнув по ссылке, выделенной цветом, можно увидеть число переходов и их долю.
Карта кликов. Визуализирует, куда чаще нажимают пользователи. Более востребованные места выделены ярче.
Карта скроллинга. Содержит данные о времени просмотра, области долистывания, количестве посещений каждого фрагмента.

Посетители

Раздел позволяет изучить поведение пользователей. Данные собираются с анонимных идентификаторов, не нарушая конфиденциальности. В отчете представлены:

число визитов: общее и повторное;
возвраты;
общее время, проведенное на сайте;
адрес начальной точки посещения;
местоположение потенциального покупателя;
девайс и ОС.

Можно настроить фильтры и изучить поведение выбранной группы посетителей, просмотреть записи их действий через Вебвизор.

Для работы с разделом «Клиенты» требуется интеграция с CRM.

Конверсии

Здесь можно отслеживать статистику целей. Для каждой из них предусмотрены следующие параметры:

конверсия;
достижение;
целевые визиты.

Визуализация в виде графиков позволяет легко оценить, как изменяется конверсия со временем. Для целей в несколько шагов доступна воронка — инструмент, показывающий, когда именно процесс останавливается.

Интеграции

Интеграции автоматизируют передачу данных из внешних сервисов в Метрику. Преимущества:

Удобство. Исключается необходимость ручной выгрузки.
Больше сведений. Информация из сторонних сервисов дополняет аналитику.
Цельная картина. Вы можете видеть детальную информацию о взаимодействии пользователей с ресурсом.

Подводим итоги

Яндекс Метрика — эффективный инструмент веб-аналитики, собирающий сведения о посетителях: их демографию, поведение, клики, покупки и др. Работа сервиса основана на коде-счетчике, который устанавливается непосредственно на сайте.

Метрика помогает отслеживать источники трафика, их эффективность для оптимизации бюджета, улучшать функциональность и удобство ресурса на основе поведенческих факторов.

Если вы предпочитаете старый дизайн, можно легко переключиться на него через пункт «Старая версия» в личном кабинете Яндекс Метрики. Вернуться обратно на обновленный интерфейс также просто — через «Новый интерфейс». Яндекс пока предоставляет выбор, но в будущем старая версия будет отключена. Поэтому лучше заранее привыкать к обновленному дизайну.

А если вам нужна профессиональная консультация или гарантированное продвижение сайта, обращайтесь к специалистам «Я-Топ».