Яндекс.Метрика раздел «Контент»: как анализировать интерес к страницам сайта

Зачем анализировать контент через Метрику

Любой владелец сайта или маркетолог должен отслеживать не только количество трафика, но и поведение пользователей на отдельных страницах. Раздел «Контент» в Яндекс.Метрике позволяет:

• понять, какие страницы пользуются наибольшим спросом;
• выявить страницы с высоким процентом отказов;
• оценить глубину просмотра;
• отследить входы и выходы на уровне отдельных URL;
• определить точки роста: что доработать, где добавить ссылки или улучшить юзабилити.

В отличие от суммарных отчётов по трафику, «Контент» фокусируется на детальной аналитике каждой страницы, позволяя принимать точечные решения.

Где найти раздел «Контент» в интерфейсе Метрики

Чтобы попасть в нужный отчёт, в левой части интерфейса Метрики необходимо выбрать:

Отчёты → Стандартные отчёты → Контент

Внутри доступны несколько ключевых подразделов:

• Страницы входа
• Популярное
• Страницы выхода
• Адрес страницы
• Заголовок страницы
• Глубина просмотра

Каждый из них освещает поведение пользователей с разных сторон, и вместе они дают полную картину.

Основные отчёты в разделе «Контент» и как их использовать

1. Страницы входа

Этот отчёт показывает, с каких URL начинается посещение сайта. Это может быть главная страница, карточка товара, блог или лендинг.

Анализ позволяет:

• определить, какие страницы привлекают больше всего трафика;
• увидеть, какие каналы приводят к этим входам (через сегменты);
• понять, какие страницы требуют усиленной SEO-оптимизации — ведь они первыми встречают пользователя.

Если входная страница имеет высокий показатель отказов, это сигнал: она либо не соответствует ожиданиям, либо неудобна для взаимодействия.

2. Популярное

Здесь отображаются страницы, которые пользователи чаще всего посещают, независимо от того, как они попали на сайт.

Это один из самых наглядных отчётов, показывающий:

• на какие материалы есть устойчивый интерес;
• какие разделы требуют улучшения из-за низкой популярности;
• какие страницы стоит продвигать активнее, если они уже востребованы.

Для контентных проектов этот отчёт помогает понять, какие темы заходят, какие — нет.

3. Страницы выхода

Показывает, на каких страницах пользователи чаще всего покидают сайт. Это важный показатель, так как выход может означать как завершение цели (например, покупку), так и потерю интереса.

Что важно оценивать:

• высокие показатели выхода на страницах с призывами к действию — это плохо;
• выходы на страницах «Спасибо за заказ» — наоборот, логичны;
• массовый выход со страниц каталога, карточек товаров или статей — повод для аудита.

Можно улучшить ситуацию, добавив внутренние ссылки, баннеры, призывы продолжить чтение.

4. Адрес страницы

Даёт список всех URL, посещаемых пользователями, с указанием:

• количества просмотров;
• глубины просмотра;
• времени на странице;
• отказов.

Это удобный способ выявить страницы, которые:

• долго загружаются и отталкивают пользователей;
• плохо удерживают внимание;
• имеют неочевидную навигацию.

Можно выделить страницы с высокой глубиной и временем на странице — это опорные точки хорошего контента.

5. Заголовок страницы

Этот отчёт группирует поведение пользователей по title-элементу страницы (то, что указано в HTML-заголовке). Особенно полезен, если у сайта есть дублирующиеся адреса, но разные тайтлы — это помогает избежать путаницы в оценке.

Можно использовать для:

• контроля корректности заголовков;
• анализа интереса к материалам с определёнными формулировками;
• отслеживания эффективности A/B-тестов заголовков.

6. Глубина просмотра

Глубина — это количество страниц, просмотренных за сессию. Отчёт показывает, как пользователи перемещаются по сайту после посещения конкретной страницы.

Если после прочтения статьи пользователь уходит — это одна история. А если переходит к другим материалам — это уже показатель вовлечённости.

Глубина помогает:

• оценить вовлечённость аудитории;
• понять, какие страницы стимулируют «путешествие» по сайту;
• выявить слабые места, где цепочка просмотра обрывается.

Сегментация и фильтры — расширяем аналитику

Яндекс.Метрика позволяет наложить сегменты на отчёты. Это мощный инструмент, который помогает рассматривать поведение определённых групп пользователей, например:

• пришедших из поисковиков;
• посетителей с мобильных устройств;
• новых или возвращающихся пользователей;
• посетителей из определённых регионов;
• выполнивших или не выполнивших цели.

Сегментация делает отчёты из раздела «Контент» ещё более информативными и управляемыми.

Как применять данные на практике

Зная, какие страницы:

• привлекают больше всего входов;
• имеют высокий показатель отказов;
• являются точками выхода;
• плохо вовлекают;

— можно выстраивать план контентной и UX-оптимизации. Что можно сделать:

1. Улучшить посадочные страницы с высоким трафиком: добавить призывы к действию, внутренние ссылки, оформить их визуально.
2. Оптимизировать страницы с высокими отказами: пересмотреть заголовки, убрать лишнюю рекламу, сократить время загрузки.
3. Анализировать успешные страницы и применять их подход к другим материалам.
4. Создавать связанный контент, чтобы стимулировать переходы между страницами.
5. Следить за эффективностью новых публикаций: сразу смотреть, насколько они вовлекают.