Как определить конкурентность запроса: полное руководство для SEO-специалистов и владельцев сайтов

Что такое конкурентность запроса

Конкурентность запроса — это степень сложности продвижения по конкретному ключевому слову в поисковой выдаче. Чем выше конкуренция, тем больше сайтов уже борются за топовые позиции и тем больше усилий потребуется для попадания в первую десятку.

Запросы с высокой конкуренцией чаще всего:

• Имеют высокий коммерческий потенциал (например, «купить ноутбук», «тур в Турцию», «услуги юриста»);
• Используются крупными сайтами с высоким авторитетом;
• Заняты в выдаче маркетплейсами, агрегаторами, порталами;
• Требуют комплексной SEO-стратегии и крупных вложений.

Определение конкурентности помогает решить, стоит ли бороться за конкретный запрос сейчас или начать с менее конкурентных и наращивать позиции постепенно.

Почему важно оценивать конкурентность до начала продвижения

Пропуск этапа анализа конкурентности может привести к ряду проблем:

• Низкая эффективность продвижения. Вы вкладываете ресурсы, а сайт не выходит в топ.
• Сильная конкуренция с авторитетными доменами. Новому или среднему сайту тяжело обогнать гигантов вроде маркетплейсов.
• Потеря времени. Вы тратите месяцы на сложный запрос, вместо того чтобы продвигаться по реальным, доступным ключам.

Оценка конкурентности позволяет выстроить реалистичную стратегию: от низкочастотных и среднечастотных запросов к более амбициозным.

Основные методы оценки конкурентности запроса

Существует несколько способов понять, насколько трудно будет продвинуться по запросу. Рассмотрим их по порядку.

1. Анализ выдачи в поисковых системах

Один из самых простых и при этом информативных методов — ручной анализ результатов поиска. Оцените:

• Какие сайты находятся в топ-10. Это новостные порталы, маркетплейсы, государственные ресурсы или обычные коммерческие сайты?
• Возраст и авторитет доменов. Старые сайты с большим количеством ссылок и трастом сложнее вытеснить.
• Соответствие страниц интенту запроса. Есть ли в выдаче статьи, каталоги, лендинги — и совпадают ли они с типом контента, который вы планируете?
• Точное вхождение запроса в тайтле и описании. Если у большинства сайтов запрос используется в заголовках — значит, они уже оптимизированы.

Этот метод особенно хорош для быстрой оценки небольшого количества запросов вручную.

2. Плотность рекламы (контекст и маркетплейсы)

Если по запросу много рекламных блоков вверху страницы (Google Ads, Яндекс.Директ), а также представлены крупные маркетплейсы, агрегаторы и крупные бренды, — это признак высокой конкуренции.

Такие запросы интересны бизнесу, что автоматически повышает уровень борьбы за места в поиске.

3. Оценка показателей SEO-конкурентов

Анализ конкурентов в выдаче помогает понять, с кем вы будете «драться» за топ. Важно изучить:

• Количество внешних ссылок на страницы в топе;
• Траст и авторитет доменов (например, по данным Moz, Ahrefs, Serpstat);
• Оптимизацию: есть ли ключ в H1, тайтле, тексте, структуре URL;
• Длину и качество контента: насколько глубоко раскрыта тема.

Если вы видите, что сайты в топе проработаны досконально, продвинуться по такому запросу будет сложно без серьёзных усилий.

4. Использование SEO-инструментов и метрик

Специализированные сервисы предлагают готовые оценки сложности (часто выражаются в процентах или шкале от 0 до 100). Среди популярных инструментов:

• Ahrefs (Keyword Difficulty);
• Serpstat (Сложность ключевого слова);
• SEMrush (Keyword Difficulty);
• Ubersuggest;
• Rush Analytics.

Эти сервисы анализируют количество и качество конкурентов, ссылки, частоту и показывают итоговый балл. Чем выше балл — тем сложнее попасть в топ по запросу.

5. Соотношение частоты и сложности

Иногда кажется, что высокий частотный запрос — это цель номер один. Но не всегда он целесообразен для продвижения. Например, продвигать интернет-магазин по запросу «телевизор» сложно и дорого, особенно если ваш ассортимент — это 20 моделей.

Поэтому полезно оценивать:

• Частотность (с помощью Wordstat, Google Ads, Serpstat);
• Потенциальную отдачу (CTR, конверсия);
• Реальную возможность конкурировать (по авторитету сайта, ресурсам, контенту).

Иногда низкочастотный запрос типа «купить телевизор Samsung 43 дюйма в Алматы» даёт больше продаж, чем высокочастотный и конкурентный «телевизоры».

6. История запросов и сезонность

Если запрос стабильно пользуется спросом круглый год и активно обсуждается в интернете, это может указывать на устойчивую конкуренцию. А если это кратковременный тренд — возможно, конкуренция резко возросла, но скоро спадёт.

Какие запросы проще продвигать

Запросы условно делятся по уровню сложности:

1. Низкочастотные (НЧ). Запросы с узкой формулировкой и небольшой частотой. Часто дают быструю отдачу при правильной оптимизации и не требуют крупных затрат.
2. Среднечастотные (СЧ). Оптимальный вариант для начинающих сайтов. Конкуренция умеренная, но при хорошем контенте и ссылках — достижима.
3. Высокочастотные (ВЧ). Подходят для крупных ресурсов с высоким авторитетом. Требуют комплексной стратегии, проработанного контента, ссылочного продвижения и времени.

Как действовать на практике

Чтобы эффективно использовать данные о конкурентности, следуйте простому плану:

• Составьте семантическое ядро;
• Оцените конкурентность всех ключей по указанным выше методам;
• Отберите запросы, подходящие по ресурсоёмкости для текущего этапа;
• Постепенно переходите от НЧ к СЧ и только потом к ВЧ-запросам;
• Регулярно пересматривайте стратегию на основе результатов и изменений в выдаче.