Когда мы вводим один и тот же запрос в Google или Яндекс, результаты поиска могут отличаться у разных пользователей. Причина в том, что поисковые системы используют персонализацию — настройку выдачи под конкретного человека.
С одной стороны, это удобно: пользователь чаще видит сайты, которые ему нравятся, и получает результаты, соответствующие его интересам. Но есть и обратная сторона:
- результаты поиска перестают быть объективными;
- сложно анализировать реальную картину выдачи;
- для SEO-специалистов персонализация мешает проверять позиции сайта.
Поэтому важно знать, как отключить персонализацию поисковой выдачи. В этой статье мы подробно разберем, что такое персонализация, как она работает, и приведем пошаговые способы её отключения.
Что такое персонализация выдачи
Персонализация — это настройка результатов поиска в зависимости от поведения и характеристик пользователя.
Поисковые системы анализируют:
- Историю поиска и переходов. Какие сайты вы открывали чаще.
- Местоположение. Запрос «пицца» даст разные результаты в Москве и в Казани.
- Устройство. На смартфоне выдача может отличаться от десктопной.
- Язык интерфейса и предпочтения. Если вы часто ищете англоязычные сайты, поисковик будет учитывать это.
- Аккаунт. При входе в Google или Яндекс через личный профиль учитывается активность и интересы.
В итоге каждый пользователь получает уникальный набор сайтов даже по идентичному запросу.
Зачем отключать персонализацию
Есть несколько ситуаций, когда персонализация мешает:
- SEO-аудит и анализ позиций. Чтобы проверить, на каком месте реально находится сайт для обычного пользователя.
- Объективный поиск информации. Когда важно увидеть полную картину, а не только то, что предлагает алгоритм.
- Сравнение результатов. При исследовании поисковой системы и её алгоритмов.
- Защита конфиденциальности. Не все пользователи хотят, чтобы их действия отслеживались и использовались для подбора рекламы.
Как отключить персонализацию в Google
1. Использование инкогнито-режима
- В Chrome нажмите Ctrl+Shift+N (или Cmd+Shift+N на Mac).
- В этом режиме не сохраняется история поиска и куки, поэтому персонализация минимальна.
2. Выход из аккаунта Google
- Перейдите в настройки аккаунта и выйдите из профиля.
- Это отключит часть персонализации, но местоположение все равно будет учитываться.
3. Отключение активности в аккаунте
- Перейдите в «Моя активность Google» (myactivity.google.com).
- Выключите историю приложений и веб-поиска.
- Остановите сбор данных о действиях на устройствах.
4. Отключение рекламы по интересам
- В настройках аккаунта Google выберите раздел «Персонализация рекламы».
- Отключите индивидуальный подбор объявлений.
5. Добавление параметров в URL
Google позволяет отключить персонализацию при помощи специальных параметров. Например:
- Добавление pws=0 в конец URL запроса отключает персонализацию поиска (например, https://www.google.com/search?q=seo&pws=0).
Как отключить персонализацию в Яндекс
1. Использование режима «Инкогнито»
- В Яндекс.Браузере включите приватный режим (Ctrl+Shift+N).
- В этом случае история поиска и посещения не будет учитываться.
2. Настройки аккаунта
- Перейдите в «Яндекс ID».
- Отключите историю поиска и персонализированные рекомендации.
3. Использование специального параметра
В Яндексе также можно добавить параметр к URL. Например:
- yclid=0 или nopersonal=1 помогают отключить персонализацию.
- Пример: https://yandex.ru/search/?text=seo&nopersonal=1.
4. Управление рекламой
- В настройках Яндекса отключите персонализацию рекламы.
- Это снижает влияние ваших предпочтений на выдачу.
5. Очистка cookies и истории
- Удалите историю браузера и куки.
- Персонализация временно сбросится, хотя геолокация продолжит работать.
Универсальные способы отключения персонализации
- Использование VPN или прокси. Позволяет изменить местоположение, чтобы выдача была другой.
- Очистка cookies. Сбрасывает сохраненные данные о предыдущих запросах.
- Использование альтернативных браузеров. В которых нет привязки к аккаунту Google или Яндекс.
- Запрос через специальные инструменты. Например, сервисы проверки позиций в поиске.
Ограничения отключения персонализации
Полностью отключить персонализацию невозможно. Даже если вы выйдете из аккаунта и очистите cookies, поисковая система все равно будет учитывать такие факторы, как:
- язык интерфейса;
- примерное местоположение по IP-адресу;
- тип устройства.
Однако перечисленные выше шаги позволяют максимально снизить влияние персонализации и получить выдачу, близкую к «чистой».
Советы SEO-специалистам
- Всегда проверяйте позиции сайта в режиме «чистой выдачи».
- Используйте инструменты для мониторинга (например, Serpstat, Topvisor, AllPositions).
- Проверяйте результаты из разных регионов с помощью VPN.
- Сравнивайте поисковую выдачу в Google и Яндекс, чтобы выявлять различия.
