Как отключить персонализацию выдачи в поисковых системах

Что такое персонализация поисковой выдачи

Персонализация — это адаптация результатов поиска под конкретного пользователя. Поисковая система анализирует:

• Историю ваших запросов
• Посещённые сайты
• Геопозицию
• Язык интерфейса и предпочтения
• Поведение в почте, на YouTube, в других сервисах (в случае с Google)
• Устройство и браузер

В результате вы видите не просто «общую» поисковую выдачу, а ту, что система считает наиболее подходящей именно вам. Один и тот же запрос у двух разных пользователей даст разные результаты.

Это мешает объективной аналитике, искажает картину конкуренции и ограничивает пользователя в альтернативных источниках информации.

Почему стоит отключить персонализацию

Вот основные причины, по которым многие пользователи хотят отключить персонализированную выдачу:

1. Объективность. Вы видите, какие сайты действительно занимают топовые позиции без учёта вашей истории и предпочтений.
2. SEO-анализ. Оценка позиций сайта становится корректной.
3. Исследование конкурентов. Персонализация мешает понять, как конкурент выглядит для «нового» пользователя.
4. Приватность. Минимизируется слежка и сбор данных.
5. Актуальность. Выдача формируется не по старым предпочтениям, а по свежим трендам и алгоритмам.

Как отключить персонализацию в Google

Google — самый продвинутый в плане персонализации поисковик. Но отключить её (или хотя бы минимизировать влияние) всё же можно.

1. Выход из аккаунта

Персонализация работает активнее всего, когда вы авторизованы в Google. Первый шаг — выйти из аккаунта.

• Нажмите на иконку пользователя в правом верхнем углу
• Выберите «Выйти»
• После этого повторите интересующий вас запрос в режиме без авторизации

2. Использование режима инкогнито

Откройте вкладку в режиме «Инкогнито» или «Приватный просмотр». В этом режиме:

• История запросов не сохраняется
• Куки не используются
• Локальные данные не влияют на выдачу

Это простой способ получить «чище» результаты, особенно в связке с выходом из аккаунта.

3. Отключение персонализации в настройках аккаунта

Если вы не хотите выходить из аккаунта, можно отключить персонализацию через настройки:

• Перейдите в Google → Мой аккаунт
• Зайдите в раздел «Данные и персонализация»
• Найдите блок «Активность в интернете и приложениях»
• Отключите сохранение истории поиска, YouTube, местоположения
• Можно также отключить персонализированную рекламу

Это снизит влияние прошлых действий на выдачу.

4. Использование параметра pws=0

Можно добавить параметр &pws=0 в конец URL поисковой выдачи. Он отключает персонализацию в рамках одного запроса.

Пример:
https://www.google.com/search?q=маркетинг&pws=0

Этот способ подходит для анализа вручную, особенно в SEO.

Как отключить персонализацию в Яндексе

У Яндекса тоже есть механизмы персонализации, хотя они работают немного иначе, чем в Google.

1. Выйти из аккаунта Яндекса

• Перейдите на главную страницу Яндекса
• Нажмите на иконку профиля
• Выберите «Выйти»

Без авторизации система ограничена в использовании ваших данных.

2. Режим инкогнито

Точно так же, как в Google, инкогнито поможет обойти сохранённые куки и историю.

3. Отключить персональные рекомендации

В Яндекс.Браузере и на сайте можно отключить персонализацию:

• Перейдите в настройки Яндекса
• Зайдите в раздел «Персональные настройки»
• Отключите использование истории запросов и кликов
• Удалите сохранённые поисковые предпочтения (в разделе «Мои данные»)

4. Очистка истории поиска

• Откройте страницу: https://yandex.ru/history
• Удалите сохранённые запросы и отключите историю

Так вы не только скроете старые данные, но и предотвратите их использование в будущем.

Как отключить персонализацию в других системах

Если вы используете альтернативные поисковые системы, они тоже могут учитывать историю и поведение.

DuckDuckGo

Это приватный поисковик по умолчанию не использует персонализацию. Его главный плюс — отсутствие слежки. Можно просто переключиться на него как на основной инструмент.

Bing

• Выйдите из Microsoft-аккаунта
• Используйте приватный режим
• Перейдите в настройки конфиденциальности Bing и отключите персонализированную рекламу и сохранение истории

Дополнительные способы получения неперсонализированной выдачи

Использование VPN

Смена IP-адреса позволяет:

• Проверять, как выглядит выдача в других странах
• Получать менее «подстроенную» под вас информацию
• Увидеть региональные особенности поиска

VPN особенно полезен для международных проектов.

Расширения для браузера

Существуют расширения, позволяющие эмулировать «чистого» пользователя:

• SEOquake
• SERPsim
• Nightwatch Search Simulator

С их помощью можно анализировать выдачу без влияния истории, cookies и логинов.