Как получить качественные внешние ссылки на сайт

Внешняя ссылка (бэклинк, обратная ссылка) перенаправляет пользователя с одного ресурса на другой. Когда она размещается на авторитетном сайте, для источника — это хороший способ повысить рейтинг и увеличить позиции в поисковой выдаче. Поэтому получение и увеличение количества внешних ссылок является важной составляющей комплексной SEO-оптимизации.

Зачем нужны бэклинки

Как уже отмечалось, обратные ссылки играют важную роль в продвижении веб-ресурса, так как поисковики воспринимают их как подтверждение благонадежности сайта-источника. Внешние ссылки:

увеличивают скорость индексации новых страниц;
формируют рейтинг сайта;
обеспечивают целевой трафик с тех сайтов, где размещаются линки.

Внешние ссылки все еще продолжают привлекать органический трафик, хотя в сети можно встретить мнение, что значимость бэклинков в последнее время снижается. По результатам исследований Ahrefs, у 26% ресурсов менее 3 обратных ссылок, не генерирующих поисковой трафик, у 66% — бэклинков нет вообще. Поэтому важно понимать, для чего и как размещать обратные ссылки, чтобы привлекать на свой сайт заинтересованную аудиторию и платежеспособных клиентов.

Рассмотрим 5 действенных способов, позволяющих получить качественные внешние ссылки.

Публикация хорошего контента на сайте

Этот метод лежит на поверхности — нужно создавать контент, на который пользователи сами захотят сослаться. Чтобы писать полезные и увлекательные статьи, необходимо знать свою аудиторию. Предварительно изучите интересы своих читателей, понаблюдайте, зачем люди приходят, чем интересуются, на какие темы откликаются.

Создавая контент, в первую очередь опирайтесь на пользу. Если материал будет значимым, читатели начнут делиться им в социальных сетях, советовать другим людям.

Проанализируйте, о чем пишут конкуренты, какие тексты вызывают положительные реакции, на какие материалы ссылаются другие сайты. Найдите наиболее удачную статью и усовершенствуйте ее, сделайте еще лучше. Но учитывайте, что рерайт не подойдет. Разнообразьте материал, дополните его увлекательными фактами, приведите обновленные данные, покажите тему под нестандартным углом. То есть основная задача — дать человеку пользу, как у конкурента, и еще больше.

Для подбора темы можно использовать топовую выдачу запросов в сервисе Яндекс.Вордстат:

Упоминания в тематических подборках

Подборка публикаций сегодня относится к наиболее распространенным форматам. Например, часто мы видим материалы, которые начинаются примерно так: «Я рассматривал такую-то тему и нашел полезные источники, хочу поделиться ими с вами…»

Если в подборке окажется ваша публикация, а материал опубликован в популярном блоге, вы гарантированно получите качественную ссылку и увеличите посещаемость сайта. Еще одно преимущество способа: пользователи часто делятся подборками в социальных сетях. А это дополнительные переходы на ресурс.

Поищите, где размещают подборки на тему, связанную с вашей нишей. Напишите редактору ресурса и предложите сделать ссылку на ваш материал. Если контент действительно качественный, его даже могут добавить бесплатно. Иногда предлагают обмен, например, предложат разместить свою ссылку на вашем сайте или порекомендовать ресурс в соцсетях.

Есть сайты, которые интересуются мнением читателей и просят у них совета. Здесь уместно порекомендовать свою полезную статью. Такую методику используют, например, в TexTerra:

Проведение исследований

Ссылки на исследования используют авторы для подтверждения определенного высказывания в своем материале. Чтобы получать бэклинки такого формата, вы можете провести маркетинговый эксперимент и поделиться результатами, опубликовать интересную статистику.

Кроме исследований хорошо работают кейсы из личной практики. У аудитории вызывают интерес материалы, где факты подкрепляются доводами, цифрами, логичными выводами. Другие ссылаются на такие публикации в качестве примеров.

Например, часто авторы разных площадок размещают в статьях ссылки на исследования Brand Analytics:

4. Публикация гостевых постов

Размещение статей в гостевых блогах — достойный источник получения обратных ссылок. Когда вы будете публиковаться на отраслевых площадках в вашей нише, ссылаясь при этом на собственные материалы, сможете получить естественную массу бэклинков. Но важно выбирать авторитетного донора, чтобы обратная ссылка не навредила. Вот так это выглядит на сайтах:

5. Комментирование опросов и статей на тематических ресурсах

Постоянно изучайте интернет: просматривайте конкурентов, читайте тематические статьи, изучайте социальные сети. А в комментариях к постам и другим материалам оставляйте свои рецензии. Только делайте это ненавязчиво, чтобы не вызвать негативные эмоции у аудитории. Комментируйте статьи и опросы на ресурсах с хорошей репутацией, пишите кратко, емко и по теме, оставляя бэклинк на собственный сайт. Если пользователи увидят, что вы разбираетесь в теме, большой шанс, что перейдут по ссылке.

А не проще купить обратные ссылки?

Конечно, это кажется наиболее простым и быстрым решением. Есть много бирж, где можно купить бэклинки в огромном количестве. Но здесь важно знать подводные камни:

Поисковики ведут борьбу с покупными ссылками. Если искусственные бэклинки будут обнаружены, сайт получит временные санкции и пропадет из индексирования.
Часто покупные ссылки не соответствуют контенту, где они размещены. А поисковые системы умеют соотносить содержание публикации и ссылки. Кроме того, так можно потерять доверие пользователей.
Платные бэклинки обычно публикуются на конкретное время. Потом ссылка просто удаляется или нужно проплачивать дополнительный период.

Поэтому к покупке обратных ссылок следует относиться осторожно. Если вы решились на такой подход, следите, чтобы бэклинки размещались в релевантных статьях.

Основное различие таких видов ссылок заключается в особенностях размещения и оплаты. Арендный бэклинк находится на сайте-доноре столько времени, сколько оплачивает заказчик. Ссылку можно убрать, когда нужно, заменить, если цель продвижения или страница изменились.

Вечная ссылка стоит дороже, но остается на сайте-доноре, пока он существует. Но чем дольше она там находится, тем больше веса имеет.

А что же лучше для SEO? Специалисты рекомендуют комбинировать виды ссылок для надежности. Это обусловлено определенными причинами:

Поисковики при формировании выдачи положительно относятся к сайтам, у которых ссылочная масса разная. Если использовать только вечные бэклинки, подняться в топ довольно сложно и долго.
Вечные ссылки просто так убрать не получится, как и вернуть оплату за размещение. Они нецелесообразны для товарных страниц и временных лендингов.

Приведем преимущества и недостатки вечных ссылок в таблице:

Плюсы	Минусы
Высокие шанс получать переходы при правильном подборе доноров.	Заметные финансовые затраты (дороже арендных).
Большой вес, если статья написана под анкор.	Если сайт попадет под фильтры, изменятся алгоритмы поисковиков, сложно привести в порядок ссылки и разобраться с донорами.
Сайты, которые продают вечные ссылки, дают качественный результат.	Чтобы снять ссылку, тоже придется платить.
Больше подходят для длительных проектов.	По истечении «гарантийного срока» вебмастер может снять ссылку, она потеряет свою «вечность».

Что касается арендных (временных) ссылок, то ситуация здесь следующая:

Плюсы	Минусы
Отслеживаются биржами ссылок автоматически. Если ссылка исчезла, вы об этом сразу узнаете.	Ссылка имеет небольшой вес, нужно большее количество доноров.
Информация о доноре открыта, вы знаете, что происходит с сайтом.	Полная зависимость от биржи.
Гибкость — ссылки можно менять, удалять, и это бесплатно.	В 50% случаев линк размещается за пределами контента, в футере.
Бюджет небольшой, неплохой вариант для регионов.	Значительная переплата при размещении ссылки на 1–2 года.
Большой выбор доноров.	До 70–80% откровенного «мусора».

Приходим к выводу, что ссылки лучше комбинировать. Это ускорит продвижение сайта. А для большего ссылочного веса страницы важно размещать бэклинки в тематических текстах.

Покупка ссылок на Миралинксе и Сапе: что нужно знать

Расскажем о двух популярных платформах для размещения обратных бэклинков. Если планируете получить вечные ссылки, подходит биржа Miralinks.

После добавления в систему текст проходит модерацию. Затем можно искать доноров прямо в Миралинксе. Для этого достаточно отметить нужные параметры в фильтре поиска.

Прежде всего, следует учитывать посещаемость сайта-донора, количество проиндексированных статей, наличие в каталогах поисковиков, % покупных статей. В каталоге ресурсов отражаются основные параметры: ИКС, ТИЦ, число проиндексированных страниц, цена размещения (с написанием и без).

Останется выбрать подходящего донора и отправить статью на размещение.

А вот Sape — сервис, на котором чаще заказывают арендные ссылки. Это особенно удобно, когда вебмастер продвигает сайт заказчика. Пока клиент платит, ссылки стоят, перестает оплачивать — ссылки снимаются.

Чтобы сделать бэклинки на Sape, на площадке нужно создать проект, добавить домен, регион. При размещении текста прописываем адрес страницы, которая продвигается, указываем ключевые слова.

Минимальный размер статьи — 1500 знаков. Текст должен быть осмысленным, а анкор лучше «прятать» в длинном предложении.

Как и где проверить донора для размещения ссылок

При выборе доноров рекомендуются сайты с ИКС от 10, аналогичной тематики, с возрастом от 400 дней. Если нет подходящих ресурсов в нише, можно взять СМИ. Для покупки ссылки напротив страницы донора нужно нажать соответствующую кнопку или сочетание Alt+B.

Доноров для размещения обратных ссылок нужно выбирать тщательно, иначе может возникнуть риск попасть под фильтры. Основные параметры, на которые стоит обращать внимание:

Trust rank и ИКС. Для Google важны значения DA, DR (уровень доверия к сайту), а для Яндекса — индекс качества сайта. Чем выше показатель, тем лучше поисковики относятся к ресурсу.
Тематика. У сайта-акцептора и донора должна быть схожая ниша. Если не получается подобрать тематику, нужно подбирать площадки из близких ниш или новостной сферы.
Регион. Поисковики оценивают естественность, поэтому стоит обращать внимание на доменную зону донора (.ru или .com).
Возраст донора. Лучше индексируются и ранжируются в поисковых системах более «старые» сайты, а также на них должен регулярно обновляться контент, как доказательство активности.
Количество внешних ссылок. Если их очень много на доноре, акцептор получит меньший вес, так как ссылочная масса распределяется равномерно между всеми ресурсами.
Посещаемость. Чем она больше, тем лучше. Но важно учитывать и поведенческие факторы, чтобы пользователи не просто приходили на сайт, но и задерживались на нем.
Дизайн. Не слишком критичный фактор, но тоже имеет значение. Площадку будут посещать, если она привлекательна и удобна для пользователя.

Проверить донора можно с помощью автоматизированных сервисов или плагинов. Например, на xtool.ru это выглядит так:

Среди схожих сервисов: CheckTrust, Ahrefs, Semrush, MegaIndex.

Как создавать статьи для ссылок

Для экономии времени при создании статьи под внешние ссылки советуем использовать ИИ (claude-ai.ru, perplexity.ai, chatgpt.com), но подходить к этому осознанно, корректировать текст. В целом, можно действовать по такому алгоритму, который подтвержден нашей практикой:

Подбираем тему в соответствии с направленностью продвигаемой страницы. Например, если страница про установку пластиковых окон, статья может называться: «Как установить окно ПВХ своими руками».
Размер и структура текста — примерно как у конкурентов. Основная задача — максимально раскрыть тему и выйти в топ.
Собирать семантику, проверять релевантность, создавать техническое задание для контента.
Для полного раскрытия темы для каждого раздела статьи лучше создавать свой промт. Или же указывать уточняющие вопросы к блокам, генерируя весь текст сразу.
Ссылка в статье должна быть на маркерный запрос для страницы сайта, для которого покупается бэклинк.
Уникальность можно проверять на бирже Text. Показатель должен быть не менее 85%, иначе ссылочная биржа (в частности, Миралинкс) не пропустит статью.
Метатеги (title, h1 и description) прописываются в соответствии с регламентом и конкурентами. Длина: 70–110, 70, 160–220 символов соответственно. Не должно быть дублей, высокочастотный запрос ставится в начале, для регионов используется топоним.

На заметку. Конкурентов лучше искать в поисковой системе Google, выбрав регион «Москва». Желательно делать это в режиме инкогнито.

Что еще учесть при размещении обратных ссылок

Чтобы внешние ссылки были максимально полезны для вашего сайта, учитывайте следующие моменты:

Анкорный текст должен быть релевантным. То есть фраза или слово, отображаемые вместо URL, должны отражать смысл содержимого, соответствовать теме статьи. Поисковики оценивают эту релевантность.
Используйте свежие бэклинки. Публикация, на которую ведет ссылка, должна быть актуальной. Рейтинг сайта будет выше, если размещать новые бэклинки.
Применяйте больше уникальных ссылок. Поисковые системы учитывают не общее количество бэклинков, а число ссылающихся сайтов. Эффективнее получить 10 ссылок с 10 ресурсов, чем 10 бэклинков с одного сайта. Но дополнительная ссылка с известной площадки полезнее, чем уникальная с рандомного малопосещаемого веб-ресурса.
Наращивайте внешнюю ссылочную массу постепенно. Даже когда вы получаете бэклинки естественным образом, спешить не нужно. Слишком быстрый рост ссылок может вызвать подозрения у поисковых систем. Например, в Яндексе за это предусмотрены санкции и для акцептора, и для донора.

Не забывайте, что продвижение сайтов не ограничивается только внешними ссылками, есть много других важных факторов. Чтобы трафик постоянно увеличивался, сайт поднимался на верхние позиции в поисковой выдаче, SEO обязательно должно быть комплексным.