Поисковая система Google постоянно обновляется и совершенствуется, чтобы предоставить максимально релевантные и качественные результаты. В этой статье мы в деталях рассмотрим работу основных алгоритмов поисковика и их функций, объясним, на что нужно обратить внимание, чтобы улучшить позиции сайта, а еще расскажем про слив данных из внутренних документов Google и что нового мы из него узнали.

Принципы работы Google

Основу работы Google составляет сложная система алгоритмов, которая анализирует и структурирует информацию для создания удобной и точной поисковой выдачи.

Основные этапы работы алгоритмов Google:

• Индексация
• Ранжирование
• Поисковая выдача

На этапе индексации происходит посещение веб-страниц алгоритмом, который сканирует и анализирует находящийся на них контент, после чего сохраняет данные в своей базе для быстрого доступа к ним.

Далее происходит процесс ранжирования, на котором определяется порядок отображения страниц в поисковой выдаче. Google оценивает страницы, основываясь на качестве и уникальности контента, наличии ключевых слов, скорости загрузки мобильной версии сайта и множестве других факторов.

После этого он формирует поисковую выдачу на основе результатов ранжирования, а также добавляет дополнительные данные, такие как карты, карусели изображений и краткие ответы на вопросы.

Подробно об алгоритмах

Panda

Один из самых важных алгоритмов Гугла называется Панда и занимается он проверкой веб-страниц на качество. Он появился в 2011 году в ответ на то, что в Google начали поступать массовые жалобы от пользователей на множество сайтов с “мусорным” содержанием в топе выдачи. Сейчас этот алгоритм не является самостоятельным, а интегрирован в основные системы ранжирования Google.

Pinguin

Также, как и Панда, Пингвин в настоящее время вошел в общую систему и стал частью алгоритма ранжирования. Он занимается поиском некачественных ссылок на сайтах. В 2012 году он встряхнул сообщество специалистов, которые использовали “черный” SEO. Этот алгоритм фильтрует ссылки, размещенные на нерелевантных и низкокачественных сайтах, а также тех, что являются частью схем массовой закупки ссылок или используют повторяющиеся ключевые слова. 

Pigeon

Начавший свою работу в 2014 году, алгоритм Pigeon отвечает за локальный поиск. Что это означает? Алгоритм определяет местоположение пользователя и в первую очередь показывает ему те сайты, которые соответствуют этому местоположению.

Вот несколько советов для владельцев бизнеса, как максимально использовать этот алгоритм:

• Обязательно укажите на сайте город, в котором находится ваш магазин/бизнес;
• Перечислите на сайте все существующие магазины/офисы/производства;
• Если бизнес существует в нескольких городах или регионах, то создайте отдельную страницу для каждой локации.

SEO-специалисты должны понимать, что для небольших офлайн бизнесов продвижение должно быть направлено строго на локальный рынок, чтобы иметь возможность конкурировать с гигантами, работающими онлайн по всей стране или даже миру.

YMYL

Your Money or Your Life – такая концепция чаще всего используется для медицинских сайтов, а также для всех веб-страниц, контент которых может повлиять на жизнь, здоровье и финансовое благосостояние пользователей.

Качество и достоверность информации – важнейшие условия для таких сайтов, поэтому зачастую их даже проверяют вручную.

Основной фокус при проверке таких страниц направлен на:

• Авторитетность. Автор/источник информации всегда необходимо указывать, и он обязан иметь хорошую репутацию;
• Экспертность. Автор должен быть экспертом в области, информацию о которой он предоставляет на сайте;
• Достоверность. Информация должна регулярно проходить проверку на актуальность и обновляться.

С 2019 года важность перечисленные факторы стоит на первом месте. Не соответствующие этим критериям сайты надолго теряют свои позиции в рейтинге выдачи.

Mobilegeddon

Это первый алгоритм, связанным с мобильными версиями сайтов. Если сайт адаптирован для мобильных устройств (имеет мобильную или адаптивную верстку), он получает преимущество в поисковой выдаче для пользователей, выполняющих поиск на мобильных устройствах. Ранжирование в поисковой выдаче для пользователей настольных компьютеров при этом не меняется.

Speed Update

Алгоритм запущен в июле 2018 года и учитывает скорость загрузки страниц (как на основной, так и в мобильной версии сайта) как фактор ранжирования. Speed Update состоит из трех элементов:

• время полной загрузки сайта;
• время загрузки первой части контента, с которой можно работать;
• проверка на отсутствие ошибок.

Алгоритм влияет только на действительно медленные сайты, так что добиваться максимальной скорости не нужно. К тому же, этот фактор рассматривается в комплексе с другими аспектами, такими как релевантность контента и качество страницы. Быстрый, но нерелевантный сайт не получит высокий рейтинг.

BERT

Нейрость Bidirectional Encoder Representations from Transformers создана для глубокой языковой обработки и анализирует естественный язык в запросах. Он точно интерпретирует сложные и длинные запросы, написанные в вопросительной или разговорной форме, учитывает предлоги, союзы и другие слова, которые раньше игнорировались.

Важно! Благодаря алгоритму BERT Google разработал системы информирования в кризисных ситуациях. Нейросеть определяет когда пользователи ищут информацию, связанную с суицидальными мыслями, изнасилованиями или возникновением наркотической зависимости и на первое место помещают телефоны доверия и данные проверенных организаций для помощи.

Pirate

Алгоритм Pirate Update направлен на борьбу с пиратским контентом в результатах поиска. Он снижает видимость сайтов, содержащих нелицензионные фильмы, музыку, игры или книги. Если сайт получают большое количество жалоб на нарушение авторских прав, поданных через процедуру DMCA, он попадает под этот алгоритм и значительно падает в рейтинге.

Слив алгоритмов Google и как он повлиял на SEO

В марте 2024 года в свободном доступе оказалась внутренняя документация Google, которая содержала в себе, в том числе, информацию об алгоритмах и фильтрах, применяющихся поисковиком при ранжировании сайтов. Некоторые из алгоритмов уже были известны, о многих догадывались специалисты, что-то оказалось совершенно новым.

Google отрицали наличие многих алгоритмов, но слитая информация показала, что компания могла специально вводить пользователей в заблуждение. В таблице ниже мы сравним, какие заявления были сделаны сотрудниками Гугл и как на самом деле обстоят дела.

Также благодаря документам подтвердилась информация о существовании “белых” и “черных” списков сайтов, которые искусственно повышаются или понижаются в ранжировании.

Какие выводы можно сделать из полученных данных? Большинство SEO-специалистов знало или, по крайней мере, догадывалось о скрытых алгоритмах. В документах много интересных деталей, но по большей части знание этих нюансов не изменило стратегий по продвижению сайтов и рекомендации по способам обхода санкций остались прежними. 

Способы не попасть под санкции алгоритмов Google

Чтобы минимизировать риск попадания под санкции алгоритмов Google, нужно соблюдать рекомендации поисковой системы и избегать методов, которые могут расцениваться как манипуляция поисковой выдачей. Вот основные советы:

• Создавайте качественный и уникальный контент, нацеленный на людей, а не на поисковые машины. Информация не должна дублировать чужие сайты. 
• Избегайте «черных» SEO-методов и работы с некачественными ссылками;
• Не используйте пиратский контент или изображения, защищенные авторскими правами;
• Следите за скоростью загрузки сайта;
• Используйте безопасный хостинг и HTTPS;
• Защитите сайт от вирусов и хакерских атак;
• Публикуйте только достоверную информацию;
• Регулярно проверяйте сайт на соответствие рекомендациям Google.

Самое главное – нужно думать о пользователях, а не о том, как обмануть алгоритм. Google все больше ориентируется на удовлетворенность посетителей, их опыт, так что честный подход всегда выигрывает.

Заключение

Алгоритмы Google лежат в основе одной из самых популярных поисковых систем в мире. Понимание принципов работы и требований, предъявляемых к сайтам, позволяет не только повысить позиции в поисковой выдаче, но и улучшить пользовательский опыт. Регулярное обновление контента, соблюдение стандартов качества и адаптация сайта к новым требованиям – ключевые шаги для успешного продвижения в условиях постоянной эволюции алгоритмов.