Как съехать с домена на домен без потери трафика и позиций

Переезд с одного домена на другой — это серьёзный шаг, связанный с рисками для SEO. Даже при идеальной технической реализации временная просадка трафика возможна, если не учесть все нюансы. Однако грамотно организованный переезд позволяет не только сохранить позиции в поисковой выдаче, но и улучшить структуру, брендирование и перспективы развития проекта.

В этой статье расскажем, как подготовиться к переезду, что нужно учесть на каждом этапе и как избежать критичных ошибок.

Когда может понадобиться переезд на новый домен

Причины для смены доменного имени бывают разными:

Ребрендинг компании или проекта
Покупка более короткого, запоминающегося домена
Уход от «плохой» репутации старого домена
Объединение нескольких сайтов
Изменение географии работы (например, с .ru на .com)
Переход с неудачного доменного расширения

Какой бы ни была причина, важно понимать: без чёткого плана даже простой перенос может обернуться катастрофой для SEO.

Подготовительный этап: что нужно сделать заранее

Перед тем как «съезжать», нужно обеспечить надёжную базу. Иначе при переносе можно потерять позиции, ссылки и доверие поисковых систем.

1. Проведите технический аудит старого сайта

Убедитесь, что нет битых ссылок
Проверьте структуру URL — они должны быть логичны и понятны
Составьте карту всех существующих страниц (можно использовать Screaming Frog или Netpeak Spider)
Подготовьте полный список всех адресов, которые должны быть перенесены

2. Проверьте индексацию в поисковиках

Сколько страниц в индексе Google и Яндекса
Какие страницы получают основной трафик
По каким запросам вы ранжируетесь

Эти данные понадобятся для отслеживания результатов переезда и выявления ошибок.

3. Настройте новый домен

Зарегистрируйте домен и подключите его к хостингу
Установите SSL-сертификат (HTTPS обязателен)
Убедитесь, что структура URL будет идентична старой (если это возможно)
Установите аналогичную CMS и перенесите весь контент

Этап переезда: ключевые действия

Когда новый домен готов, а старая структура проанализирована — можно приступать к самому процессу.

1 .Настройте 301-редиректы

Это главный пункт, который определяет, сохраните ли вы SEO-позиции:

Настройте редиректы 301 со всех старых URL на соответствующие новые
Используйте перенаправление на уровне сервера (Apache, Nginx)
Избегайте массовых редиректов на главную — каждый URL должен вести на свою копию

Такой подход передаёт максимальное количество ссылочного веса на новый домен.

2. Обновите внутренние ссылки

Все внутренние ссылки должны вести сразу на новый домен
Не оставляйте старые адреса в шаблонах, меню, футере
Обновите карты сайта (XML и HTML)

Это поможет избежать лишних переадресаций и ускорит индексацию.

3. Обновите канонические адреса

В каждом <head>-блоке укажите тег rel=»canonical» с новым доменом
Это предотвратит дублирование в поисковиках

4. Добавьте сайт в Google Search Console и Яндекс.Вебмастер

Подтвердите права на новый домен
В Google Search Console используйте инструмент смены адреса
В Яндексе — добавьте сайт как новый и загрузите актуальную карту сайта
Отправьте поисковикам обновлённые XML-карты с новыми адресами

После переезда: как контролировать и поддерживать

На этом этапе важно не расслабляться. Даже если всё настроено правильно, поисковые роботы могут по-разному интерпретировать изменения.

1. Следите за индексацией

Проверяйте, как быстро индексуются страницы нового домена
Сравнивайте число страниц в индексе со старым сайтом
Используйте инструменты типа site:вашдомен.ru для проверки

2. Мониторьте позиции и трафик

Сравнивайте трафик со старого и нового домена
Отслеживайте ключевые запросы и видимость сайта
Используйте сторонние SEO-сервисы для анализа (Serpstat, Ahrefs, Semrush)

3. Проверьте ссылочный профиль

Убедитесь, что старые внешние ссылки продолжают работать (через редиректы)
Если возможно — попросите доноров заменить ссылки на новый домен
Составьте план по дальнейшему наращиванию ссылочной массы на новом адресе

4. Настройте отслеживание в аналитике

Объедините старый и новый домены в Google Analytics
Отслеживайте поведение пользователей: не вырос ли показатель отказов?
Убедитесь, что новые цели, события и теги работают корректно

Частые ошибки при переезде на новый домен

Вот что нельзя делать при смене домена:

Оставлять страницы без 301-редиректа
Перенаправлять весь трафик на главную
Не обновлять внутренние ссылки
Игнорировать карту сайта и поисковые консоли
Менять структуру URL одновременно с переездом
Удалять старый сайт до полной индексации нового

Эти ошибки могут привести к потере 30–70% трафика и долгому восстановлению в поиске.

Как долго длится адаптация после переезда

Даже при идеальной реализации Google и Яндекс не моментально переносят весь авторитет на новый домен. Обычно процесс занимает:

Первые изменения — в течение 2–3 дней
Частичная индексация — за 1–2 недели
Полное перенаправление веса и позиций — 1–2 месяца
Устойчивый трафик — через 2–3 месяца

Чтобы ускорить этот процесс, поддерживайте сайт активным: обновляйте контент, привлекайте ссылки, отслеживайте ошибки.