Комплексный аудит сайта самостоятельно: пошаговое руководство

Зачем нужен аудит сайта

Прежде чем перейти к практике, важно понимать, почему аудит необходим:

• Определяет технические ошибки, влияющие на ранжирование и конверсию.
• Помогает выявить слабые места в структуре, контенте, навигации.
• Даёт понимание, насколько сайт отвечает требованиям поисковых систем.
• Позволяет оптимизировать под мобильные устройства.
• Улучшает пользовательский опыт.

Даже если сайт работает «вроде нормально», это не значит, что он эффективен. Комплексный аудит — первый шаг к развитию.

Этап 1. Технический аудит

На этом этапе анализируются базовые параметры сайта, влияющие на его стабильность и доступность.

1. Проверка доступности сайта

Зайдите на сайт с разных устройств и браузеров. Убедитесь, что он корректно открывается, не выдаёт ошибок 404 или 500, все страницы работают.

2. Протокол HTTPS

Проверьте, есть ли у сайта SSL-сертификат. Без HTTPS сайт считается небезопасным, что негативно влияет и на пользователей, и на позиции в поиске.

3. Скорость загрузки страниц

Используйте бесплатные сервисы вроде PageSpeed Insights, GTmetrix или Lighthouse. Обратите внимание на:

• скорость загрузки на мобильных устройствах;
• размер изображений;
• использование кэширования;
• задержки при отрисовке первого контента.

4. Мобильная адаптация

Сайт должен быть удобен на экранах всех размеров. Проверьте это вручную и через инструмент Google Mobile-Friendly Test.

5. Структура URL

Адреса страниц должны быть понятными, логичными и не содержать лишних символов. Пример хорошего URL: site.ru/produkty/kofe.

6. Проверка на битые ссылки

Проверьте, нет ли на сайте неработающих ссылок (внутренних и внешних). Воспользуйтесь Screaming Frog SEO Spider или аналогами.

Этап 2. SEO-аудит

Здесь анализируются элементы, влияющие на поисковое продвижение.

1. Индексация страниц

Проверьте, какие страницы попали в индекс поисковиков. Используйте команду site:вашдомен.ru в Google и Яндексе.

2. Проверка robots.txt и sitemap.xml

Файл robots.txt должен корректно управлять индексацией. Sitemap — быть актуальным и включать все важные страницы.

3. Мета-теги

Проверьте наличие уникальных и релевантных заголовков (title) и описаний (description) на каждой странице. Тайтл — до 70 символов, дескрипшн — до 160.

4. Заголовки h1–h6

Убедитесь, что на каждой странице присутствует один h1, отражающий основной смысл, и используются подзаголовки h2–h3 для структуры текста.

5. SEO-дружественный контент

Контент должен содержать ключевые слова, быть полезным и оригинальным. Проверьте уникальность текстов через Text.ru или Content-watch.

6. Внутренняя перелинковка

Переходы между страницами должны быть логичными, с кликабельными анкорами, чтобы улучшить поведенческие факторы и передать ссылочный вес.

Этап 3. Аудит юзабилити

Даже идеальный технически сайт может отпугнуть пользователя неудобством.

1. Понятная структура

Навигация должна быть логичной и интуитивной. Пользователь должен быстро находить нужное: товары, услуги, информацию о компании, контакты.

2. Визуальная иерархия

Акценты должны быть расставлены с помощью заголовков, шрифтов, отступов, цветов. Важно, чтобы пользователь «считывал» страницу за 2–3 секунды.

3. Кликабельные элементы

Кнопки и ссылки должны быть заметны и функциональны. Проверьте, не обрываются ли действия после нажатия, открываются ли модальные окна, работает ли корзина.

4. Формы и обратная связь

Форма заявки, подписки или обратной связи должна быть минимальной по количеству полей, с подсказками и подтверждением отправки.

5. Адаптация под слабое соединение

Если сайт долго грузится при мобильной передаче данных, пользователи уходят. Минимизируйте тяжёлые элементы и используйте прогрессивную загрузку.

Этап 4. Контент-анализ

Контент — это не только SEO-инструмент, но и способ общения с аудиторией.

1. Актуальность информации

Проверьте, не устарели ли цены, контакты, описания товаров и услуг. Редактируйте или удаляйте неактуальные страницы.

2. Полезность для пользователя

Контент должен отвечать на вопросы аудитории, быть структурированным, информативным и не «водянистым».

3. Медиа-материалы

Изображения, видео и графика должны быть качественными, тематическими, не перегружающими страницу. Оптимизируйте их вес.

4. Отзывы и кейсы

Если есть блоки с мнениями клиентов — проверьте их достоверность и актуальность. Добавляйте реальные примеры работ, фото, результаты.

Этап 5. Аналитика и поведение пользователей

Без аналитики невозможно понять, что работает, а что — нет.

1. Подключение систем аналитики

Проверьте, установлен ли счётчик Яндекс.Метрики или Google Analytics. Без этого невозможно отслеживать поведение пользователей.

2. Поведенческие показатели

Изучите, какие страницы популярны, где пользователи уходят, как долго остаются. Обратите внимание на:

• время на странице;
• глубину просмотра;
• процент отказов.

3. Цели и события

Настройте цели: оформление заявки, звонок, клик по кнопке. Это поможет оценить эффективность сайта как инструмента продаж.