Кому доверить продвижение: Seo-агентству, частному специалисту или сделать самому?

Что такое SEO и из каких этапов состоит?

Если коротко, SEO – это продвижение интернет-ресурса в ТОПе поисковой выдачи. Чтобы Google и Яндекс стали ранжировать сайт, нужно понимать, как работают алгоритмы, и в чем их отличия. Например, Google делает особую ставку на новый контент. В некоторых случаях достаточно опубликовать старую статью, которая ранее хорошо ранжировалась в поисковике, с обновленной статистикой, и алгоритмы будут продвигать ее в выдаче.

Яндекс – теперь единственный поисковик с доступной рекламой, а значит за место в ТОПе здесь придется бороться. При этом алгоритмы могут продвигать контент любой давности – главное, чтобы он был интересен и полезен пользователям. Отсюда первое правило эффективного SEO – знание тенденций. Какие алгоритмы и как работают, какой контент продвигают, а какой отправляют в подвал списка поисковой выдачи.

Яндекс и Google каждый год (а иногда и не по одному разу) обновляют свои алгоритмы, убирают и добавляют функции, совершенствуют интеллектуальные скиллы и пр. Все сделано для того, чтобы пользователи получали качественную информацию от надежных интернет-ресурсов.

Критерий надежности поисковики тоже оценивают по определенным метрикам. Чаще всего по техническим характеристикам сайта. Алгоритмы смотрят на все.

На поведение пользователей:

– Как долго находятся на сайте;

– Какие статьи, разделы, страницы просматриваются чаще других;

– Сколько отказов;

– Какие целевые действия совершают;

– Оставляют ли комментарии;

– Какой процент возвратов;

– Какое количество посетителей в день, месяц и т.д.

На внутренние технические характеристики интернет-ресурса:

– Навигация;

– Битые ссылки;

– URL;

– Метатеги;

– Карта в robots.txt;

– Перелинковка;

– Скорость загрузки страниц;

– Качественный, уникальный и интересный пользователям контент.

На внешние характеристики интернет-ресурса:

– Вид в поисковой выдаче;

– Внешняя ссылочная масса;

– Переходы на ресурс через упоминания на других сайтах.

Это этап технической оптимизации интернет-ресурса. Если программист, маркетолог и контент-менеджер качественно выполнили свою работу, то подготовка сайта к SEO-продвижению либо не потребуется, либо будет минимальной. Техническую оптимизацию проводят для того, чтобы сайт соответствовал требованиям алгоритмов, если поисковики обновили их. Только после того, как ресурс будет готов к настройке оптимизации по ключевым словам, можно собирать семантическое ядро.

Самостоятельное продвижение: что нужно знать и на что стоит обратить внимание?

Многие считают, что настроить SEO самостоятельно не получится, поскольку нужно учесть множество факторов и быть специалистом во всем. Но далеко не всегда есть возможность выделить бюджет на продвижение. Когда настраиваешь SEO самостоятельно, стоит уделить внимание технической оптимизации интернет-ресурса. Это необходимая основа, с которой начинается качественное продвижение.

Обычно готовность сайта к продвижению оценивает SEO-специалист с точки зрения соответствия требованиям алгоритмов и пользователей. На что стоит обратить внимание на этом этапе:

1) Как выглядит ресурс на фоне конкурентов, которые занимают ТОПовые позиции в поисковой выдаче;

2) Удобство сайта для пользователей – просто ли найти нужную информацию, легко ли перемещаться между разделами, где размещена главная информация, есть ли контактные данные и т.д.;

3) Привлекательность дизайна: легко ли считывается информация, есть или нет неприятные цветовые сочетания и пр.;

4) Отвечает ли контент предпочтениям и пожеланиям целевой аудитории и т.д.

5) Подробно о базовой SEO-оптимизации интернет-ресурса можно прочитать в этой статье.

Алгоритмы поисковых систем заточены на поиск качественного контента и продвижение хороших сайтов. Поэтому, если нет представления о том, какие ресурсы продвигают Яндекс и Google сейчас, можно положиться на логику и основы маркетинга: понятность, удобство, короткий путь клиента, грамотно настроенная воронка продаж и призывы к действию.

Если контент релевантен запросам целевой аудитории, полезный и интересный, то алгоритмы его точно будут продвигать. Нужно только добавить в тексты ключи.

Существует мнение, что эффективный SEO-текст состоит только из ключевых запросов. Чем их больше, тем лучше. Но цель любого продвижения – не просто привести клиента, а довести его до покупки. Поэтому грамотный SEO-текст должен быть легким, понятным и отвечающим на главные вопросы пользователя.

Не стоит забывать, подход к ведению сайтов интернет-магазинов, агрегаторов и экспертов кардинально отличается.

Экспертные тексты должны быть уникальными, контент соответствовать воронке продаж – греть и продавать. Путь клиента на такие продукты всегда длиннее, так как предполагает формирование потребности. Для экспертов, блогеров и лидеров мнений важны как отзывы, так и реальные кейсы как социальное доказательство эффективности их предложения.

Объявления интернет-магазинов должны быть лаконичными, включать все важные характеристики товаров и продавать. Для онлайн-маркетов играют особое значение отзывы посетителей и рейтинги продуктов – часто покупатели принимают решение, основываясь именно на них.

В чем плюсы самостоятельного продвижения:

– Можно разобраться полностью в SEO один раз и затем еще долго экономить на услугах разных специалистов;

– Можно контролировать весь процесс в режиме реального времени;

– Можно избежать не надежных подрядчиков, недопонимания и пр.

В чем минусы самостоятельного продвижения:

– Чтобы настроить SEO-продвижение правильно, нужно этому обучиться у компетентных специалистов;

– Скорее всего, будет много проб и ошибок на стартовом этапе, которые съедят время

– Продвижение – это работа, которая будет занимать много личного или рабочего времени;

– Все равно придется обращаться к программисту за технической оптимизацией интернет-ресурса.