Кому доверить продвижение: Seo-агентству, частному специалисту или сделать самому?
Все плюсы и минусы SEO своими руками и через подрядчика. Это статья для тех, кому нужно настроить эффективное продвижение интернет-ресурса в выдаче поисковых систем, но нет понимания, стоит ли платить за это деньги и кому лучше поручить эту задачу: Seo-агентству, специалисту или фрилансеру.
Что такое SEO и из каких этапов состоит?
Если коротко, SEO – это продвижение интернет-ресурса в ТОПе поисковой выдачи. Чтобы Google и Яндекс стали ранжировать сайт, нужно понимать, как работают алгоритмы, и в чем их отличия. Например, Google делает особую ставку на новый контент. В некоторых случаях достаточно опубликовать старую статью, которая ранее хорошо ранжировалась в поисковике, с обновленной статистикой, и алгоритмы будут продвигать ее в выдаче.
Яндекс – теперь единственный поисковик с доступной рекламой, а значит за место в ТОПе здесь придется бороться. При этом алгоритмы могут продвигать контент любой давности – главное, чтобы он был интересен и полезен пользователям. Отсюда первое правило эффективного SEO – знание тенденций. Какие алгоритмы и как работают, какой контент продвигают, а какой отправляют в подвал списка поисковой выдачи.
Яндекс и Google каждый год (а иногда и не по одному разу) обновляют свои алгоритмы, убирают и добавляют функции, совершенствуют интеллектуальные скиллы и пр. Все сделано для того, чтобы пользователи получали качественную информацию от надежных интернет-ресурсов.
Критерий надежности поисковики тоже оценивают по определенным метрикам. Чаще всего по техническим характеристикам сайта. Алгоритмы смотрят на все.
На поведение пользователей:
– Как долго находятся на сайте;
– Какие статьи, разделы, страницы просматриваются чаще других;
– Сколько отказов;
– Какие целевые действия совершают;
– Оставляют ли комментарии;
– Какой процент возвратов;
– Какое количество посетителей в день, месяц и т.д.
На внутренние технические характеристики интернет-ресурса:
– Навигация;
– Битые ссылки;
– URL;
– Метатеги;
– Карта в robots.txt;
– Перелинковка;
– Скорость загрузки страниц;
– Качественный, уникальный и интересный пользователям контент.
На внешние характеристики интернет-ресурса:
– Вид в поисковой выдаче;
– Внешняя ссылочная масса;
– Переходы на ресурс через упоминания на других сайтах.
Это этап технической оптимизации интернет-ресурса. Если программист, маркетолог и контент-менеджер качественно выполнили свою работу, то подготовка сайта к SEO-продвижению либо не потребуется, либо будет минимальной. Техническую оптимизацию проводят для того, чтобы сайт соответствовал требованиям алгоритмов, если поисковики обновили их. Только после того, как ресурс будет готов к настройке оптимизации по ключевым словам, можно собирать семантическое ядро.
Самостоятельное продвижение: что нужно знать и на что стоит обратить внимание?
Многие считают, что настроить SEO самостоятельно не получится, поскольку нужно учесть множество факторов и быть специалистом во всем. Но далеко не всегда есть возможность выделить бюджет на продвижение. Когда настраиваешь SEO самостоятельно, стоит уделить внимание технической оптимизации интернет-ресурса. Это необходимая основа, с которой начинается качественное продвижение.
Обычно готовность сайта к продвижению оценивает SEO-специалист с точки зрения соответствия требованиям алгоритмов и пользователей. На что стоит обратить внимание на этом этапе:
1) Как выглядит ресурс на фоне конкурентов, которые занимают ТОПовые позиции в поисковой выдаче;
2) Удобство сайта для пользователей – просто ли найти нужную информацию, легко ли перемещаться между разделами, где размещена главная информация, есть ли контактные данные и т.д.;
3) Привлекательность дизайна: легко ли считывается информация, есть или нет неприятные цветовые сочетания и пр.;
4) Отвечает ли контент предпочтениям и пожеланиям целевой аудитории и т.д.
5) Подробно о базовой SEO-оптимизации интернет-ресурса можно прочитать в этой статье.
Алгоритмы поисковых систем заточены на поиск качественного контента и продвижение хороших сайтов. Поэтому, если нет представления о том, какие ресурсы продвигают Яндекс и Google сейчас, можно положиться на логику и основы маркетинга: понятность, удобство, короткий путь клиента, грамотно настроенная воронка продаж и призывы к действию.
Если контент релевантен запросам целевой аудитории, полезный и интересный, то алгоритмы его точно будут продвигать. Нужно только добавить в тексты ключи.
Существует мнение, что эффективный SEO-текст состоит только из ключевых запросов. Чем их больше, тем лучше. Но цель любого продвижения – не просто привести клиента, а довести его до покупки. Поэтому грамотный SEO-текст должен быть легким, понятным и отвечающим на главные вопросы пользователя.
Не стоит забывать, подход к ведению сайтов интернет-магазинов, агрегаторов и экспертов кардинально отличается.
Экспертные тексты должны быть уникальными, контент соответствовать воронке продаж – греть и продавать. Путь клиента на такие продукты всегда длиннее, так как предполагает формирование потребности. Для экспертов, блогеров и лидеров мнений важны как отзывы, так и реальные кейсы как социальное доказательство эффективности их предложения.
Объявления интернет-магазинов должны быть лаконичными, включать все важные характеристики товаров и продавать. Для онлайн-маркетов играют особое значение отзывы посетителей и рейтинги продуктов – часто покупатели принимают решение, основываясь именно на них.
В чем плюсы самостоятельного продвижения:
– Можно разобраться полностью в SEO один раз и затем еще долго экономить на услугах разных специалистов;
– Можно контролировать весь процесс в режиме реального времени;
– Можно избежать не надежных подрядчиков, недопонимания и пр.
В чем минусы самостоятельного продвижения:
– Чтобы настроить SEO-продвижение правильно, нужно этому обучиться у компетентных специалистов;
– Скорее всего, будет много проб и ошибок на стартовом этапе, которые съедят время
– Продвижение – это работа, которая будет занимать много личного или рабочего времени;
– Все равно придется обращаться к программисту за технической оптимизацией интернет-ресурса.
Кейсы по созданию и продвижению сайтов
СЕО-агентство: все плюсы и минусы
Рынок компаний, которые занимаются продвижением интернет-ресурсов в поисковой выдаче, насчитывает 834 официально зарегистрированных фирм в России и странах СНГ.
Среди них встречаются как дилетанты, так и опытные SEO-шники. Обычно, чем профессиональнее агентство, тем дороже оценивается его работа. Хотя бы потому что СЕО-агентство вкладывает много времени и денег в эксперименты с продвижением.
Обычно показателями профессионализма служат:
– Место в поисковой выдаче Яндекса и Google;
– Позиция в федеральных рейтингах (хотя этот показатель не самый объективный, так как часто ТОПы строятся на основе количества проектов компании, а это не говорит о профессионализме ее сотрудников);
– Упоминания на страницах интернет-ресурсов, блогеров, ЛОМов и пр.;
– Присутствие в СМИ, Яндекс Дзене, на блог-платформах, типа Хабра, vc.ru и т.д.;
– Положительные отзывы и рейтинги о компании от пользователей агрегаторов;
– Рекомендации в профессиональных кругах;
– Награды;
– Сертификаты, подтверждающие компетенции и постоянное обучение специалистов;
– Кейсы;
– Возраст сео-агентства.
Какие есть плюсы от работы с агентством:
– Задачу решает команда – это может гарантировать скорость и надежность результата;
– Агентства работают по конкретному KPI и всегда по договору;
– Серьезные компании имеют за плечами недюжинный опыт, а потому могут лавировать в сложных ситуациях, например, быстро спасти сайт, который попал под фильтры.
Какие есть минусы:
– Высокая стоимость услуг;
– Большой поток клиентов сео-агентства, из-за чего проекты не получают 100% внимания;
– Общение не напрямую с исполнителями, а через менеджера. Это может усложнять коммуникацию особенно, когда решить проблему нужно оперативно.
Обычно в СЕО-агентства обращается крупный бизнес или госучреждения, которые работают по тендерам или выбирают контрагента по определенным критериям: форма ведения бизнеса, бухгалтерская отчетность, своевременные налоговые выплаты и т.д.
Средний и малый бизнес предпочитают частных специалистов.
Достоинства и недостатки работы с фрилансерами
Частные специалисты “недорого стоят”. Это главная причина, почему предприниматели обращаются к аутсорсерам. Рынок фриланса переполнен предложениями одиночных SEOшников, готовых взять проект за любые деньги, даже ради кейса. Ассортимент пестрит объявлениями. Как среди всего этого изобилия найти профессионального SEO-специалиста с оптимальным прайсом?
Признаки хорошего частного специалиста:
– Профессиональный стаж – и хотя критерий субъективный, если фрилансер 10 лет числился в команде SEO сильной компании или проекта, на него стоит обратить внимание;
– Портфолио с хорошими кейсами;
– Рекомендации от клиентов;
– Качественно выполненное техническое задание;
– Сертификаты и дипломы, подтверждающие постоянное обучение;
– Награды.
Какие существуют плюсы работы с частным специалистом:
– Можно существенно сэкономить на услугах продвижения в поисковых системах;
– Если бюджет позволяет, то можно обратиться к специалисту эксперту за те же деньги, которые можно было потратить на агентство;
– Коммуникация с SEO-специалистом на фрилансе гораздо проще и быстрее, чем с агентством;
– К фрилансерам всегда ставятся более жесткие требования, поэтому они больше учатся, больше практикуют и принимают большую ответственность, чем штатные сотрудники;
– Фрилансеры тоже часто работают в команде. Обычно сильные специалисты объединяются в группу, поэтому вероятность слабого звена в цепочке достаточно низкая
Какие существуют минусы:
– Так же, как и с агентством, есть риск ошибиться в выборе подрядчика;
– Фрилансер может работать в режиме предельной загрузки и не уделять должного внимания проекту заказчика;
– Частные специалисты не всегда имеют налоговый статус и могут предложить работу без договора, а это небезопасно для заказчика.
Хорошие SEO-специалисты обычно имеют статус в широких профессиональных кругах. Их могут рекомендовать знакомые, они активны онлайн и присутствуют в сообществах предпринимателей. Многие имеют статус экспертов. Компетенции и отношение к работе частного специалиста будут понятны уже на первой встрече. А безопасность отношений может гарантировать договор.
Выбор всегда за заказчиком – с кем ему работать и доверять ли продвижение вообще кому-то кроме себя. Важно учитывать все возможные “за” и “против” разных схем работы и принимать только то решение, которое соответствует ситуации.
Есть случаи, когда можно выстраивать комплексное продвижение, пользуясь услугами одновременно нескольких подрядчиков. Иногда можно тестировать эффективность компаний и фрилансеров на разных проектов. Бывает, что достаточно обратиться только лишь за аудитом и консультацией, а все остальное сделать самостоятельно. Так или иначе принимать решение следует исходя из бюджета, ситуации и личных пожеланий.
