Настройка SEO при базовой оптимизации сайта

Как подготовить интернет-ресурс для продвижения и продаж и не совершить типичных ошибок, которые делает большинство онлайн-стартаперов – рассказываем про внутреннюю оптимизацию интернет-ресурса и как она подталкивает к покупке.

Зачем подключать SEO на этапе разработки сайта

В SEO нередки ситуации, когда сайт не готов к продвижению.

  1. Неудобная структура – клиентам и поисковым ботам сложно ориентироваться в страницах;
  2. Полное отсутствие воронки продаж – целевой посетитель пришел на сайт и заинтересовался темой, но Call to Action не последовало;
  3. Отсутствие понятной и/или простой формы для заявки;
  4. Длительное ожидание загрузки страницы и т.д.

Ошибки внутренней оптимизации сайта могут быть связаны с неопытностью человека, который его создавал. Часто автором интернет-ресурса является сам предприниматель, ведь собрать страничку по шаблонам Тильды не так и сложно. Порой в целях экономии бизнесмен обращается к недорогому (неопытному) программисту.

Какие последствия? Лишние расходы, потому что SEO не даст бизнесу результат, когда в цепочке продаж есть проблемные звенья.

И любое продвижение должна предварять SEO-настройка сайта. Что это значит:

— оценка технической готовности ресурса;

— решение существующих проблем;

— аналитика ключевых запросов и формирование семантического ядра;

— корректировка метатегов;

— доработка навигации;

— улучшение контента;

— перелинковка.

В идеале сайт изначально должен разрабатываться на основе маркетингового исследования. Это на старте даст преимущество перед конкурентами.

Зачем оценивать чужие сайты

Нулевой шаг – это анализ конкурентов.

— Это эффективный способ на старте обратить внимание на сильные стороны других компаний, эффективных на этапе продвижения и продаж.

— С этими данными вы заранее определите уникальность своего интернет-ресурса и выделитесь в конкурентном поле, что является важным маркетинговым преимуществом.

К примеру, бизнес использует Быстрые покупки. Они не требуют большого количества шагов, а значит сокращают путь клиента. Это может быть кнопка «Купить в 1 клик».

Что такое семантическое ядро, и как его сформировать

Семантическое ядро – это перечень ключевых слов и фраз, по которым можно приводить целевых посетителей из поисковых систем и продвигать сайт в выдаче.

Для чего нужно семантическое ядро?

— Для разработки структуры сайта и перелинковки;

— Эффективного продвижения интернет-ресурса и поднятии его в ТОПе поисковиков;

— Контент-плана;

— Настройки контекстной рекламы.

Ключи могут быть высокочастотными (10.000+ показов в месяц), среднечастотными (500-10.000 показов в месяц), низкочастотными (до 500 показов в месяц).

Стоит учитывать все варианты. Кажется, низкая частотность – это низкая эффективность запроса. Но это не так. Низкочастотные ключи приводят прогретых клиентов, а значит вероятность покупки от каждого из них выше.

Формирование семантического ядра – задача SEOшника. Это большой пласт работы, к которой нужно подойти максимально ответственно. От результата зависит комфорт и удобство сайта для пользователей, эффективность продвижения и продаж.

Анализ конкурентов

На первом этапе нужно проанализировать конкурентов для выборки ключей, по которым уже продвигается бизнес со смежной с вашей продуктовой линейкой. Это можно сделать вручную или с помощью специализированных сервисов – например, Keys.so.

Понимая подход к SEO у лидеров рынка, можно выбрать вектор собственного продвижения в этом направлении и собрать базовые ключи, которые и зададут тон сайту и не позволят отклониться от основной темы. Выборка даст представление о том, как должна выглядеть структура ресурса.

Расширение семантического ядра

Следующий шаг в формировании семантического ядра сайта – подбор синонимов к базовым ключам с помощью Яндекс Wordstat.

Механика простая – в поисковой строке сервиса нужно по очереди вбить все базовые ключи и выбрать максимально подходящие слова или фразы. Отсортировать по частотности и с учетом соответствия вашим целям.

Расширить семантическое ядро можно при помощи слов-спецификаторов. Они характеризуют цель человека, подбирающего товар.

Слов-спецификаторы можно разделить на 3 вида:

— Коммерческие – купить, заказать, приобрести;

— Локационные: в Тамбове, в Москве, рядом, недалеко от меня;

— Сервисные: с доставкой, быстро, онлайн.

Небольшой совет: подсмотрите ключи, по которым приходят потенциальные клиенты, у конкурентов с помощью программ: SEMrush, Keys.so, SpyWords, Топвизор. У большинства есть бесплатный пробный период, у SpyWords – free-тариф с ограниченным функционалом.

Чистка ключевых фраз

Последний шаг в формировании семантического ядра сайта – избавиться от ненужных запросов в списке ключей. Это делают только вручную, поскольку алгоритмы не всегда считывают странные фразы или упоминание чужих брендов.

Какой должна быть структура сайта

Если SEO подключен на этапе разработки сайта, то экономится бюджет. Ведь первое, что тормозит продвижение интернет-ресурса – структура, в которой путаются и пользователи и алгоритмы.

Чтобы структура была SEO-friendly, нужно учитывать продукты, потребности ЦА (целевой аудитории) и ключевые запросы. Важна и иерархия сайта – важные страницы должны размещаться ближе к главной.

Совет: Чтобы оценить, ничего ли вы не упустили, сделайте таблицу с блоками: URL, ключевой запрос, Title. 

После того как создали структуру сайта и согласовали прототип, нужно выбрать систему управления ресурсом. Чтобы не привязываться к конкретному разработчику, лучше ориентироваться на CMS. Главная задача системы управления, чтобы она вытягивала ваш функционал. Сайт может быть на Битриксе, WordPress, OpenCart и т.д.

Почему дизайн – это тоже SEO на этапе разработки

Дизайн – это, прежде всего, маркетинг. Большинство потенциальных клиентов визуалы и лучше реагируют на эстетику, чем на наполнение. Люди избалованы комфортом и удобством онлайн-ресурсов, поэтому ошибки дизайна становятся причинами отказов.

Задача дизай    на – удержать внимание пользователей, сократить количество отказов, регулировать адаптивность сайта под разные типы устройств и не увеличивать скорость загрузки страниц.

Работу над дизайном лучше вести в триаде – маркетолог, SEOшник и программист.

Рассмотрим моменты, на которые важно обратить внимание в базовом SEO. Главные тезисы нужно добавить в ТЗ программисту.

Адрес страницы (URL) не должен быть сложным или длинным. Лучше если URL написан на латинице с использованием ключей. Это особенно важно для SEO-продвижения в Google.

Каждая страница должна иметь метаданные. Это данные, которые подсказывают алгоритмам поисковых систем о чем страница. Простыми словами, как поисковики отображают ее в выдаче – название (Title) и описание (Description).

Параметры для метаданных: 

— Title – 70-80 символов, Description – 150-160;

— В Title интернет-магазина указывают название товара, категорию и название магазина, инфопродуктов – название статьи и имя сайта.

Цепочка ссылок отображает путь клиента, начиная от точки входа на сайт до нужной страницы. На профессиональном сленге это хлебные крошки.

Настройка страницы в Яндексе и Google. Это две главных поисковых системы, SEO-продвижение в которых максимально актуально.

Для Яндекса важно настроить регистр быстрых ссылок, карту сайта и обозначение региона. Для Google важны запросы для ранжирования страницы и скорость загрузки.

Собрать карту сайта. Она используется как элемент навигации между разделами интернет-ресурса и нужна для многостраничных сайтов. Это своеобразный компас не только для посетителей, но и для поисковых ботов. Важны все URL-адреса ресурса, приоритеты индексации страниц и даты последних изменений.

Карту создают в формате XML с функцией автоматического обновления для крупных интернет-магазинов. Что учитывают при создании карты сайта:

— Размер не больше 10 Мб;

— Не больше 50.000 адресов;

— Загрузка карты в панели вебмастера;

— Адрес прописан в файле Robots.txt – свод правил для ботов поисковиков, ограничивающих их перемещение по закрытым страницам сайта (панель администратора, поиск, страницы авторизации и регистрации и пр.).

Создать фавикон. Это небольшая иконка, которая отображается в поисковой выдаче – в верхнем левом углу рядом со ссылкой на страницу вашего ресурса.

Настройка сео и ошибка 404 – где связь

Ошибка 404 появляется, когда пользователь попал на несуществующую на сайте страницу. Причин может быть множество:

— Адрес и контент удалены или перемещены;

— Пользователь неправильно указал адрес;

— Неполадки на сервере или ошибки соединения.

Ошибка 404 ведет к разочарованию, поэтому важно минимизировать негативные впечатления пользователя о ресурсе и удержать на сайте.

Самый простой и эффективный способ сделать это – добавить на страницу 404 переход на главную страницу или каталог.

Эффективный инструмент удержания теплого клиента – наглядная демонстрация продуктов, популярных категорий или статей вместо пустого окна. К рекомендациям можно добавить поиск.

Хороший вариант – предложить подписку на новости с бонусом, скидкой и пр.

Можно вытеснить негатив юмором или креативом. Интернет-ресурс магазина временных татуировок Tattly на странице ошибки предлагает спрятанный бонус – секретный продукт по особой цене.

Что такое дубли и зачем их удалять

SEO на этапе разработки сайта – творческий процесс. Зачистка хвостов – скорее рутина, но ее тоже нужно выполнять.

Дубли – это обычно проблема молодого сайта, множество адресов, ведущих на одну и ту же страницу. На старте программисты могут создавать несколько вариантов для одного раздела интернет-ресурса в поисках оптимального. Задача SEO-специалиста – отыскать все дубли и оставить один вариант адреса.

Как настроить сео для сайта с возможностью аналитики

Анализ результатов продвижения строится на основе статистики посещений пользователей, поведенческих факторов, сильных и слабых сторон сайта. Это ключевой этап для любого продвижения, позволяет оценить эффективность маркетинговых инструментов и задает вектор для дальнейшей стратегии.

На этом этапе важно добавить к сайту возможность регулярной аналитики данных. С учетом последних событий лучше использовать Яндекс.Метрику.

Зачем это нужно знать

Практически любой сайт создается для продвижения. Основная функция сайта рассказать о продуктах и продать товары или услуги. Поэтому к созданию интернет-ресурса важно подходить четко и с расстановкой.

Мы уже писали, сайт на стадии разработки – это три кита: маркетинг, программирование и настройка seo. Нельзя учесть что-то одно и забыть о другом – позднее проблема обязательно даст знать, и возможно потребуется время и дополнительный бюджет, чтобы их решить.

Представьте, что у вас намечается важная распродажа, и вы бы хотели запустить рекламу на сайт через все доступные каналы. Вы спешите, а SEO-специалист сообщает, что сайт не готов и нужно 2-3 недели, чтобы оптимизировать его, иначе вы сольете бюджет впустую.

Что можно посоветовать? Не затягивать с подготовкой сайта к продвижению.

Начните с SEO – это то, что нужно всегда и в любой ситуации. На этом этапе вы разберетесь со всеми недостатками сайта и подготовите его с технической стороны к продвижению и рекламе на перспективу.

Хотите получить результат от SEO для бизнеса? Я много лет работаю в этом направлении и вывожу сайты в ТОП поисковой выдачи за 2-3 месяца. Напишите мне в обратную связь – расскажу, как это сделать для вашего ресурса.

    Отправьте заявку сейчас и получите бесплатный аудит вашего сайта

    Найдем и укажем основные ошибки вашего сайта
    Нажимая на кнопку, вы даете согласие на обработку ваших персональных данных
    Спасибо!
    Ваша заявка успешно оформлена.
    Мы свяжемся с вами в ближайшее время!
    Заполните форму, оставьте свой номер телефона и адрес сайта, после вашей заявки мы свяжемся с вами, чтобы обсудить ваш проект, и предоставим подробный аудит