Настройка SEO при базовой оптимизации сайта
Как подготовить интернет-ресурс для продвижения и продаж и не совершить типичных ошибок, которые делает большинство онлайн-стартаперов – рассказываем про внутреннюю оптимизацию интернет-ресурса и как она подталкивает к покупке.
Зачем подключать SEO на этапе разработки сайта
В SEO нередки ситуации, когда сайт не готов к продвижению.
- Неудобная структура – клиентам и поисковым ботам сложно ориентироваться в страницах;
- Полное отсутствие воронки продаж – целевой посетитель пришел на сайт и заинтересовался темой, но Call to Action не последовало;
- Отсутствие понятной и/или простой формы для заявки;
- Длительное ожидание загрузки страницы и т.д.
Ошибки внутренней оптимизации сайта могут быть связаны с неопытностью человека, который его создавал. Часто автором интернет-ресурса является сам предприниматель, ведь собрать страничку по шаблонам Тильды не так и сложно. Порой в целях экономии бизнесмен обращается к недорогому (неопытному) программисту.
Какие последствия? Лишние расходы, потому что SEO не даст бизнесу результат, когда в цепочке продаж есть проблемные звенья.
И любое продвижение должна предварять SEO-настройка сайта. Что это значит:
— оценка технической готовности ресурса;
— решение существующих проблем;
— аналитика ключевых запросов и формирование семантического ядра;
— корректировка метатегов;
— доработка навигации;
— улучшение контента;
— перелинковка.
В идеале сайт изначально должен разрабатываться на основе маркетингового исследования. Это на старте даст преимущество перед конкурентами.
Зачем оценивать чужие сайты
Нулевой шаг – это анализ конкурентов.
— Это эффективный способ на старте обратить внимание на сильные стороны других компаний, эффективных на этапе продвижения и продаж.
— С этими данными вы заранее определите уникальность своего интернет-ресурса и выделитесь в конкурентном поле, что является важным маркетинговым преимуществом.
К примеру, бизнес использует Быстрые покупки. Они не требуют большого количества шагов, а значит сокращают путь клиента. Это может быть кнопка «Купить в 1 клик».
Что такое семантическое ядро, и как его сформировать
Семантическое ядро – это перечень ключевых слов и фраз, по которым можно приводить целевых посетителей из поисковых систем и продвигать сайт в выдаче.
Для чего нужно семантическое ядро?
— Для разработки структуры сайта и перелинковки;
— Эффективного продвижения интернет-ресурса и поднятии его в ТОПе поисковиков;
— Контент-плана;
— Настройки контекстной рекламы.
Ключи могут быть высокочастотными (10.000+ показов в месяц), среднечастотными (500-10.000 показов в месяц), низкочастотными (до 500 показов в месяц).
Стоит учитывать все варианты. Кажется, низкая частотность – это низкая эффективность запроса. Но это не так. Низкочастотные ключи приводят прогретых клиентов, а значит вероятность покупки от каждого из них выше.
Формирование семантического ядра – задача SEOшника. Это большой пласт работы, к которой нужно подойти максимально ответственно. От результата зависит комфорт и удобство сайта для пользователей, эффективность продвижения и продаж.
Анализ конкурентов
На первом этапе нужно проанализировать конкурентов для выборки ключей, по которым уже продвигается бизнес со смежной с вашей продуктовой линейкой. Это можно сделать вручную или с помощью специализированных сервисов – например, Keys.so.
Понимая подход к SEO у лидеров рынка, можно выбрать вектор собственного продвижения в этом направлении и собрать базовые ключи, которые и зададут тон сайту и не позволят отклониться от основной темы. Выборка даст представление о том, как должна выглядеть структура ресурса.
Расширение семантического ядра
Следующий шаг в формировании семантического ядра сайта – подбор синонимов к базовым ключам с помощью Яндекс Wordstat.
Механика простая – в поисковой строке сервиса нужно по очереди вбить все базовые ключи и выбрать максимально подходящие слова или фразы. Отсортировать по частотности и с учетом соответствия вашим целям.
Расширить семантическое ядро можно при помощи слов-спецификаторов. Они характеризуют цель человека, подбирающего товар.
Слов-спецификаторы можно разделить на 3 вида:
— Коммерческие – купить, заказать, приобрести;
— Локационные: в Тамбове, в Москве, рядом, недалеко от меня;
— Сервисные: с доставкой, быстро, онлайн.
Небольшой совет: подсмотрите ключи, по которым приходят потенциальные клиенты, у конкурентов с помощью программ: SEMrush, Keys.so, SpyWords, Топвизор. У большинства есть бесплатный пробный период, у SpyWords – free-тариф с ограниченным функционалом.
Чистка ключевых фраз
Последний шаг в формировании семантического ядра сайта – избавиться от ненужных запросов в списке ключей. Это делают только вручную, поскольку алгоритмы не всегда считывают странные фразы или упоминание чужих брендов.
Кейсы по созданию и продвижению сайтов
Какой должна быть структура сайта
Если SEO подключен на этапе разработки сайта, то экономится бюджет. Ведь первое, что тормозит продвижение интернет-ресурса – структура, в которой путаются и пользователи и алгоритмы.
Чтобы структура была SEO-friendly, нужно учитывать продукты, потребности ЦА (целевой аудитории) и ключевые запросы. Важна и иерархия сайта – важные страницы должны размещаться ближе к главной.
Совет: Чтобы оценить, ничего ли вы не упустили, сделайте таблицу с блоками: URL, ключевой запрос, Title.
После того как создали структуру сайта и согласовали прототип, нужно выбрать систему управления ресурсом. Чтобы не привязываться к конкретному разработчику, лучше ориентироваться на CMS. Главная задача системы управления, чтобы она вытягивала ваш функционал. Сайт может быть на Битриксе, WordPress, OpenCart и т.д.
Почему дизайн – это тоже SEO на этапе разработки
Дизайн – это, прежде всего, маркетинг. Большинство потенциальных клиентов визуалы и лучше реагируют на эстетику, чем на наполнение. Люди избалованы комфортом и удобством онлайн-ресурсов, поэтому ошибки дизайна становятся причинами отказов.
Задача дизай на – удержать внимание пользователей, сократить количество отказов, регулировать адаптивность сайта под разные типы устройств и не увеличивать скорость загрузки страниц.
Работу над дизайном лучше вести в триаде – маркетолог, SEOшник и программист.
Рассмотрим моменты, на которые важно обратить внимание в базовом SEO. Главные тезисы нужно добавить в ТЗ программисту.
Адрес страницы (URL) не должен быть сложным или длинным. Лучше если URL написан на латинице с использованием ключей. Это особенно важно для SEO-продвижения в Google.
Каждая страница должна иметь метаданные. Это данные, которые подсказывают алгоритмам поисковых систем о чем страница. Простыми словами, как поисковики отображают ее в выдаче – название (Title) и описание (Description).
Параметры для метаданных:
— Title – 70-80 символов, Description – 150-160;
— В Title интернет-магазина указывают название товара, категорию и название магазина, инфопродуктов – название статьи и имя сайта.
Цепочка ссылок отображает путь клиента, начиная от точки входа на сайт до нужной страницы. На профессиональном сленге это хлебные крошки.
Настройка страницы в Яндексе и Google. Это две главных поисковых системы, SEO-продвижение в которых максимально актуально.
Для Яндекса важно настроить регистр быстрых ссылок, карту сайта и обозначение региона. Для Google важны запросы для ранжирования страницы и скорость загрузки.
Собрать карту сайта. Она используется как элемент навигации между разделами интернет-ресурса и нужна для многостраничных сайтов. Это своеобразный компас не только для посетителей, но и для поисковых ботов. Важны все URL-адреса ресурса, приоритеты индексации страниц и даты последних изменений.
Карту создают в формате XML с функцией автоматического обновления для крупных интернет-магазинов. Что учитывают при создании карты сайта:
— Размер не больше 10 Мб;
— Не больше 50.000 адресов;
— Загрузка карты в панели вебмастера;
— Адрес прописан в файле Robots.txt – свод правил для ботов поисковиков, ограничивающих их перемещение по закрытым страницам сайта (панель администратора, поиск, страницы авторизации и регистрации и пр.).
Создать фавикон. Это небольшая иконка, которая отображается в поисковой выдаче – в верхнем левом углу рядом со ссылкой на страницу вашего ресурса.
Настройка сео и ошибка 404 – где связь
Ошибка 404 появляется, когда пользователь попал на несуществующую на сайте страницу. Причин может быть множество:
— Адрес и контент удалены или перемещены;
— Пользователь неправильно указал адрес;
— Неполадки на сервере или ошибки соединения.
Ошибка 404 ведет к разочарованию, поэтому важно минимизировать негативные впечатления пользователя о ресурсе и удержать на сайте.
Самый простой и эффективный способ сделать это – добавить на страницу 404 переход на главную страницу или каталог.
Эффективный инструмент удержания теплого клиента – наглядная демонстрация продуктов, популярных категорий или статей вместо пустого окна. К рекомендациям можно добавить поиск.
Хороший вариант – предложить подписку на новости с бонусом, скидкой и пр.
Можно вытеснить негатив юмором или креативом. Интернет-ресурс магазина временных татуировок Tattly на странице ошибки предлагает спрятанный бонус – секретный продукт по особой цене.
Что такое дубли и зачем их удалять
SEO на этапе разработки сайта – творческий процесс. Зачистка хвостов – скорее рутина, но ее тоже нужно выполнять.
Дубли – это обычно проблема молодого сайта, множество адресов, ведущих на одну и ту же страницу. На старте программисты могут создавать несколько вариантов для одного раздела интернет-ресурса в поисках оптимального. Задача SEO-специалиста – отыскать все дубли и оставить один вариант адреса.
Как настроить сео для сайта с возможностью аналитики
Анализ результатов продвижения строится на основе статистики посещений пользователей, поведенческих факторов, сильных и слабых сторон сайта. Это ключевой этап для любого продвижения, позволяет оценить эффективность маркетинговых инструментов и задает вектор для дальнейшей стратегии.
На этом этапе важно добавить к сайту возможность регулярной аналитики данных. С учетом последних событий лучше использовать Яндекс.Метрику.
Зачем это нужно знать
Практически любой сайт создается для продвижения. Основная функция сайта рассказать о продуктах и продать товары или услуги. Поэтому к созданию интернет-ресурса важно подходить четко и с расстановкой.
Мы уже писали, сайт на стадии разработки – это три кита: маркетинг, программирование и настройка seo. Нельзя учесть что-то одно и забыть о другом – позднее проблема обязательно даст знать, и возможно потребуется время и дополнительный бюджет, чтобы их решить.
Представьте, что у вас намечается важная распродажа, и вы бы хотели запустить рекламу на сайт через все доступные каналы. Вы спешите, а SEO-специалист сообщает, что сайт не готов и нужно 2-3 недели, чтобы оптимизировать его, иначе вы сольете бюджет впустую.
Что можно посоветовать? Не затягивать с подготовкой сайта к продвижению.
Начните с SEO – это то, что нужно всегда и в любой ситуации. На этом этапе вы разберетесь со всеми недостатками сайта и подготовите его с технической стороны к продвижению и рекламе на перспективу.
Хотите получить результат от SEO для бизнеса? Я много лет работаю в этом направлении и вывожу сайты в ТОП поисковой выдачи за 2-3 месяца. Напишите мне в обратную связь – расскажу, как это сделать для вашего ресурса.
