Настройка SEO при базовой оптимизации сайта

Как подготовить интернет-ресурс для продвижения и продаж и не совершить типичных ошибок, которые делает большинство онлайн-стартаперов – рассказываем про внутреннюю оптимизацию интернет-ресурса и как она подталкивает к покупке.

Зачем подключать SEO на этапе разработки сайта

В SEO нередки ситуации, когда сайт не готов к продвижению.

  1. Неудобная структура – клиентам и поисковым ботам сложно ориентироваться в страницах;
  2. Полное отсутствие воронки продаж – целевой посетитель пришел на сайт и заинтересовался темой, но Call to Action не последовало;
  3. Отсутствие понятной и/или простой формы для заявки;
  4. Длительное ожидание загрузки страницы и т.д.

Ошибки внутренней оптимизации сайта могут быть связаны с неопытностью человека, который его создавал. Часто автором интернет-ресурса является сам предприниматель, ведь собрать страничку по шаблонам Тильды не так и сложно. Порой в целях экономии бизнесмен обращается к недорогому (неопытному) программисту.

Какие последствия? Лишние расходы, потому что SEO не даст бизнесу результат, когда в цепочке продаж есть проблемные звенья.

И любое продвижение должна предварять SEO-настройка сайта. Что это значит:

— оценка технической готовности ресурса;

— решение существующих проблем;

— аналитика ключевых запросов и формирование семантического ядра;

— корректировка метатегов;

— доработка навигации;

— улучшение контента;

— перелинковка.

В идеале сайт изначально должен разрабатываться на основе маркетингового исследования. Это на старте даст преимущество перед конкурентами.

Зачем оценивать чужие сайты

Нулевой шаг – это анализ конкурентов.

— Это эффективный способ на старте обратить внимание на сильные стороны других компаний, эффективных на этапе продвижения и продаж.

— С этими данными вы заранее определите уникальность своего интернет-ресурса и выделитесь в конкурентном поле, что является важным маркетинговым преимуществом.

К примеру, бизнес использует Быстрые покупки. Они не требуют большого количества шагов, а значит сокращают путь клиента. Это может быть кнопка «Купить в 1 клик».

Что такое семантическое ядро, и как его сформировать

Семантическое ядро – это перечень ключевых слов и фраз, по которым можно приводить целевых посетителей из поисковых систем и продвигать сайт в выдаче.

Для чего нужно семантическое ядро?

— Для разработки структуры сайта и перелинковки;

— Эффективного продвижения интернет-ресурса и поднятии его в ТОПе поисковиков;

— Контент-плана;

— Настройки контекстной рекламы.

Ключи могут быть высокочастотными (10.000+ показов в месяц), среднечастотными (500-10.000 показов в месяц), низкочастотными (до 500 показов в месяц).

Стоит учитывать все варианты. Кажется, низкая частотность – это низкая эффективность запроса. Но это не так. Низкочастотные ключи приводят прогретых клиентов, а значит вероятность покупки от каждого из них выше.

Формирование семантического ядра – задача SEOшника. Это большой пласт работы, к которой нужно подойти максимально ответственно. От результата зависит комфорт и удобство сайта для пользователей, эффективность продвижения и продаж.

Анализ конкурентов

На первом этапе нужно проанализировать конкурентов для выборки ключей, по которым уже продвигается бизнес со смежной с вашей продуктовой линейкой. Это можно сделать вручную или с помощью специализированных сервисов – например, Keys.so.

Понимая подход к SEO у лидеров рынка, можно выбрать вектор собственного продвижения в этом направлении и собрать базовые ключи, которые и зададут тон сайту и не позволят отклониться от основной темы. Выборка даст представление о том, как должна выглядеть структура ресурса.

Расширение семантического ядра

Следующий шаг в формировании семантического ядра сайта – подбор синонимов к базовым ключам с помощью Яндекс Wordstat.

Механика простая – в поисковой строке сервиса нужно по очереди вбить все базовые ключи и выбрать максимально подходящие слова или фразы. Отсортировать по частотности и с учетом соответствия вашим целям.

Расширить семантическое ядро можно при помощи слов-спецификаторов. Они характеризуют цель человека, подбирающего товар.

Слов-спецификаторы можно разделить на 3 вида:

— Коммерческие – купить, заказать, приобрести;

— Локационные: в Тамбове, в Москве, рядом, недалеко от меня;

— Сервисные: с доставкой, быстро, онлайн.

Небольшой совет: подсмотрите ключи, по которым приходят потенциальные клиенты, у конкурентов с помощью программ: SEMrush, Keys.so, SpyWords, Топвизор. У большинства есть бесплатный пробный период, у SpyWords – free-тариф с ограниченным функционалом.

Чистка ключевых фраз

Последний шаг в формировании семантического ядра сайта – избавиться от ненужных запросов в списке ключей. Это делают только вручную, поскольку алгоритмы не всегда считывают странные фразы или упоминание чужих брендов.

Кейсы по созданию и продвижению сайтов

Какой должна быть структура сайта

Если SEO подключен на этапе разработки сайта, то экономится бюджет. Ведь первое, что тормозит продвижение интернет-ресурса – структура, в которой путаются и пользователи и алгоритмы.

Чтобы структура была SEO-friendly, нужно учитывать продукты, потребности ЦА (целевой аудитории) и ключевые запросы. Важна и иерархия сайта – важные страницы должны размещаться ближе к главной.

Совет: Чтобы оценить, ничего ли вы не упустили, сделайте таблицу с блоками: URL, ключевой запрос, Title. 

После того как создали структуру сайта и согласовали прототип, нужно выбрать систему управления ресурсом. Чтобы не привязываться к конкретному разработчику, лучше ориентироваться на CMS. Главная задача системы управления, чтобы она вытягивала ваш функционал. Сайт может быть на Битриксе, WordPress, OpenCart и т.д.

Почему дизайн – это тоже SEO на этапе разработки

Дизайн – это, прежде всего, маркетинг. Большинство потенциальных клиентов визуалы и лучше реагируют на эстетику, чем на наполнение. Люди избалованы комфортом и удобством онлайн-ресурсов, поэтому ошибки дизайна становятся причинами отказов.

Задача дизай    на – удержать внимание пользователей, сократить количество отказов, регулировать адаптивность сайта под разные типы устройств и не увеличивать скорость загрузки страниц.

Работу над дизайном лучше вести в триаде – маркетолог, SEOшник и программист.

Рассмотрим моменты, на которые важно обратить внимание в базовом SEO. Главные тезисы нужно добавить в ТЗ программисту.

Адрес страницы (URL) не должен быть сложным или длинным. Лучше если URL написан на латинице с использованием ключей. Это особенно важно для SEO-продвижения в Google.

Каждая страница должна иметь метаданные. Это данные, которые подсказывают алгоритмам поисковых систем о чем страница. Простыми словами, как поисковики отображают ее в выдаче – название (Title) и описание (Description).

Параметры для метаданных: 

— Title – 70-80 символов, Description – 150-160;

— В Title интернет-магазина указывают название товара, категорию и название магазина, инфопродуктов – название статьи и имя сайта.

Цепочка ссылок отображает путь клиента, начиная от точки входа на сайт до нужной страницы. На профессиональном сленге это хлебные крошки.

Настройка страницы в Яндексе и Google. Это две главных поисковых системы, SEO-продвижение в которых максимально актуально.

Для Яндекса важно настроить регистр быстрых ссылок, карту сайта и обозначение региона. Для Google важны запросы для ранжирования страницы и скорость загрузки.

Собрать карту сайта. Она используется как элемент навигации между разделами интернет-ресурса и нужна для многостраничных сайтов. Это своеобразный компас не только для посетителей, но и для поисковых ботов. Важны все URL-адреса ресурса, приоритеты индексации страниц и даты последних изменений.

Карту создают в формате XML с функцией автоматического обновления для крупных интернет-магазинов. Что учитывают при создании карты сайта:

— Размер не больше 10 Мб;

— Не больше 50.000 адресов;

— Загрузка карты в панели вебмастера;

— Адрес прописан в файле Robots.txt – свод правил для ботов поисковиков, ограничивающих их перемещение по закрытым страницам сайта (панель администратора, поиск, страницы авторизации и регистрации и пр.).

Создать фавикон. Это небольшая иконка, которая отображается в поисковой выдаче – в верхнем левом углу рядом со ссылкой на страницу вашего ресурса.

Настройка сео и ошибка 404 – где связь

Ошибка 404 появляется, когда пользователь попал на несуществующую на сайте страницу. Причин может быть множество:

— Адрес и контент удалены или перемещены;

— Пользователь неправильно указал адрес;

— Неполадки на сервере или ошибки соединения.

Ошибка 404 ведет к разочарованию, поэтому важно минимизировать негативные впечатления пользователя о ресурсе и удержать на сайте.

Самый простой и эффективный способ сделать это – добавить на страницу 404 переход на главную страницу или каталог.

Эффективный инструмент удержания теплого клиента – наглядная демонстрация продуктов, популярных категорий или статей вместо пустого окна. К рекомендациям можно добавить поиск.

Хороший вариант – предложить подписку на новости с бонусом, скидкой и пр.

Можно вытеснить негатив юмором или креативом. Интернет-ресурс магазина временных татуировок Tattly на странице ошибки предлагает спрятанный бонус – секретный продукт по особой цене.

Что такое дубли и зачем их удалять

SEO на этапе разработки сайта – творческий процесс. Зачистка хвостов – скорее рутина, но ее тоже нужно выполнять.

Дубли – это обычно проблема молодого сайта, множество адресов, ведущих на одну и ту же страницу. На старте программисты могут создавать несколько вариантов для одного раздела интернет-ресурса в поисках оптимального. Задача SEO-специалиста – отыскать все дубли и оставить один вариант адреса.

Как настроить сео для сайта с возможностью аналитики

Анализ результатов продвижения строится на основе статистики посещений пользователей, поведенческих факторов, сильных и слабых сторон сайта. Это ключевой этап для любого продвижения, позволяет оценить эффективность маркетинговых инструментов и задает вектор для дальнейшей стратегии.

На этом этапе важно добавить к сайту возможность регулярной аналитики данных. С учетом последних событий лучше использовать Яндекс.Метрику.

Зачем это нужно знать

Практически любой сайт создается для продвижения. Основная функция сайта рассказать о продуктах и продать товары или услуги. Поэтому к созданию интернет-ресурса важно подходить четко и с расстановкой.

Мы уже писали, сайт на стадии разработки – это три кита: маркетинг, программирование и настройка seo. Нельзя учесть что-то одно и забыть о другом – позднее проблема обязательно даст знать, и возможно потребуется время и дополнительный бюджет, чтобы их решить.

Представьте, что у вас намечается важная распродажа, и вы бы хотели запустить рекламу на сайт через все доступные каналы. Вы спешите, а SEO-специалист сообщает, что сайт не готов и нужно 2-3 недели, чтобы оптимизировать его, иначе вы сольете бюджет впустую.

Что можно посоветовать? Не затягивать с подготовкой сайта к продвижению.

Начните с SEO – это то, что нужно всегда и в любой ситуации. На этом этапе вы разберетесь со всеми недостатками сайта и подготовите его с технической стороны к продвижению и рекламе на перспективу.

Хотите получить результат от SEO для бизнеса? Я много лет работаю в этом направлении и вывожу сайты в ТОП поисковой выдачи за 2-3 месяца. Напишите мне в обратную связь – расскажу, как это сделать для вашего ресурса.

    Отправьте заявку сейчас и получите бесплатный аудит вашего сайта

    Найдем и укажем основные ошибки вашего сайта
    Нажимая на кнопку, вы даете согласие на обработку ваших персональных данных
    Спасибо!
    Ваша заявка успешно оформлена.
    Мы свяжемся с вами в ближайшее время!
    Заполните форму, оставьте свой номер телефона и адрес сайта, после вашей заявки мы свяжемся с вами, чтобы обсудить ваш проект, и предоставим подробный аудит