Подготовка сайта к продвижению: пошаговое руководство

Почему важно готовить сайт к SEO заранее?

Многие владельцы сайтов совершают распространённую ошибку — начинают закупать ссылки, писать тексты и настраивать рекламу, не проанализировав базовые технические и структурные аспекты. В результате:

• сайт не индексируется или индексируется некорректно;
• страдает скорость загрузки и юзабилити;
• контент не соответствует поисковым запросам;
• пользователи не доверяют ресурсу.

Грамотная подготовка позволяет избежать этих проблем, сэкономить бюджет и быстрее выйти на результат.

Шаг 1. Аудит технического состояния сайта

Начните с самой базы — технического состояния сайта. Если он работает медленно или содержит ошибки, поисковые боты и пользователи будут недовольны.

Проверьте следующие моменты:

• Наличие и корректность файла robots.txt — он должен закрывать от индексации только то, что действительно не нужно в поиске (например, страницы фильтров, корзины, панели администратора).
• Наличие sitemap.xml — карта сайта помогает поисковикам быстрее находить страницы.
• Правильные редиректы — особенно важно настроить редирект с www на без www (или наоборот), с http на https.
• Корректность мета-тегов — на всех страницах должны быть уникальные title и description.
• Работа 404-страницы — она должна существовать, быть информативной и не возвращать код 200.
• Мобильная адаптация — сайт должен быть удобен для смартфонов и планшетов.
• Скорость загрузки — оптимизируйте изображения, скрипты и используйте кэширование.

Шаг 2. Структура и логика навигации

Чёткая и логичная структура — залог успешного продвижения. Поисковым системам важно понимать, как устроен ваш сайт и какие страницы являются приоритетными.

На что обратить внимание:

• Грамотная иерархия разделов. От главной — к категориям, от категорий — к товарам или статьям.
• ЧПУ (человеко-понятные URL). Пример: site.ru/katalog/zimnie-kurtki, а не site.ru/index.php?id=248.
• Внутренняя перелинковка. Связывайте страницы между собой, чтобы усилить структуру и передавать ссылочный вес.
• Карта сайта для пользователей. Это упрощает навигацию и помогает посетителям быстрее найти нужное.

Шаг 3. Проработка семантического ядра

Перед началом продвижения важно понимать, по каким ключевым словам вы хотите привлекать пользователей. Для этого нужно собрать семантическое ядро.

Что нужно сделать:

1. Анализируйте тематику. Определите основные направления, по которым ваш сайт будет продвигаться.
2. Используйте сервисы подбора ключей. Яндекс.Вордстат, Google Keyword Planner, Serpstat, Key Collector.
3. Разделите ключи на группы. Информационные, коммерческие, транзакционные, брендовые.
4. Составьте карту запросов. Каждая страница должна быть заточена под конкретную группу запросов.

Шаг 4. Контент — основа всего

Качественный, уникальный и полезный контент — один из главных факторов успешного SEO.

Подготовьте:

• Описание товаров и услуг. Без копипаста с других ресурсов.
• Полезные статьи и блоги. Они помогают привлекать трафик и выстраивать экспертность.
• Уникальные мета-теги. На каждую страницу — свой заголовок и описание.
• Заголовки и структура. Используйте H1, H2, H3 для логичного разделения текста.
• Грамотные тексты для главной и разделов. Они должны объяснять, что вы предлагаете, и содержать ключевые фразы без «переспама».

Шаг 5. Работа с юзабилити и доверием

Поисковые системы всё больше ориентируются на поведение пользователей. Поэтому важно сделать сайт удобным, а бизнес — вызывающим доверие.

Рекомендуется:

• Упростить оформление заказа или отправку заявки.
• Добавить контактную информацию, карту, реквизиты.
• Использовать реальные фотографии, логотипы и сертификаты.
• Разместить отзывы и кейсы.
• Добавить кнопки обратной связи, чат, формы.
• Убрать всё лишнее. Не перегружайте сайт баннерами, всплывающими окнами, навязчивыми элементами.

Шаг 6. Установка аналитики и целей

Без отслеживания трафика и поведения пользователей невозможно понять, что работает, а что — нет.

Что нужно подключить:

• Яндекс.Метрику — со всеми целями, вебвизором и сквозной аналитикой.
• Google Analytics (GA4) — для международных проектов и комплексной оценки.
• Google Search Console и Яндекс.Вебмастер — сервисы для отслеживания индексации, ошибок и ссылок.

Обязательно настройте цели: клики, звонки, формы, корзины, подписки и т. д.

Шаг 7. Проверка ссылочного профиля

Если сайт уже существует какое-то время, проверьте, какие ссылки на него ведут. Иногда бывают случаи, когда:

• Сайт участвует в ссылочных биржах и имеет подозрительные анкоры.
• Появились вредоносные или спамные ссылки.
• Есть неработающие входящие ссылки.

Используйте Ahrefs, Serpstat, Google Search Console. При необходимости — удаляйте вредные ссылки через Google Disavow Tool.