Признаки, что ваш сайт устарел: как вовремя заметить и что делать

1. Дизайн «из прошлого десятилетия»

Первый и самый очевидный признак — визуальная устарелость. Даже если вы не дизайнер, вы сразу чувствуете, когда сайт выглядит «по-старому».

Признаки старого дизайна:

• устаревшие шрифты и графика;
• перегруженность элементами: градиенты, тени, объёмные кнопки;
• крошечный текст, плохо читаемый на мобильных;
• широкие поля и блоки, не соответствующие современным макетам;
• отсутствие воздушности и визуального ритма.

Современный пользователь привык к минимализму, удобству и «чистому» интерфейсу. Сайт 2012 года может вызывать не доверие, а сомнение: «А работает ли вообще эта компания сейчас?»

2. Неадаптирован под мобильные устройства

Если ваш сайт выглядит «сломано» на смартфоне — он устарел. Всё просто: более 70% пользователей заходят на сайты с мобильных устройств. Если сайт не масштабируется, требует постоянной прокрутки вбок, кнопки не нажимаются пальцем — это потерянный клиент.

Даже адаптивные сайты 2015–2017 годов могут выглядеть плохо на современных экранах. Почему?

• больше экранов с нестандартными разрешениями;
• новые подходы к дизайну (mobile-first);
• рост ожиданий пользователей — мобильная версия должна быть не просто «рабочей», а удобной.

3. Долгая загрузка страниц

Если ваш сайт загружается больше 3–4 секунд — это уже плохо. Медленный сайт раздражает, особенно на мобильных. Пользователи не будут ждать, пока загрузится красивая шапка или видеофон. Они просто уйдут.

Причины медленной загрузки:

• тяжёлые изображения;
• устаревшие скрипты;
• отсутствие оптимизации (кэш, сжатие, lazy loading);
• старый движок или шаблон.

Сегодня скорость сайта — не только вопрос удобства, но и фактор ранжирования в поисковых системах.

4. Сложная навигация

Если пользователю нужно кликать 5 раз, чтобы найти нужный товар, услугу или страницу контактов — сайт устарел.

Признаки неудобной навигации:

• громоздкое или запутанное меню;
• отсутствие поиска или фильтров;
• дублирующие страницы с разной структурой;
• непонятные названия разделов.

Современные сайты строятся по принципу минимального количества кликов до цели, логичной архитектуры и понятных названий.

5. Нет HTTPS (SSL-сертификата)

Сайт без защищённого соединения (начинается с http://, а не https://) воспринимается как опасный и устаревший. Браузеры помечают такие сайты как «небезопасные», особенно при работе с формами или оплатой.

Наличие SSL — это:

• доверие пользователя;
• фактор ранжирования в Google;
• требование для всех современных платёжных систем и форм.

Если ваш сайт до сих пор не перешёл на HTTPS — это критическая точка.

6. Нет CMS или сложный процесс редактирования

Если чтобы поменять текст на главной странице нужно звонить разработчику или лезть в FTP — сайт не просто устарел, он неудобен в управлении. Современные CMS позволяют:

• редактировать контент без знаний кода;
• добавлять страницы за минуты;
• следить за SEO прямо в панели управления;
• подключать плагины и аналитику.

Если ваш сайт «зашит» в статичных HTML-файлах или требует разработчика для каждого изменения — пора переходить на современную платформу.

7. Форма обратной связи не работает (или пугает)

Обратная связь — один из главных инструментов взаимодействия. Но часто формы выглядят так, будто созданы в 2005 году:

• куча ненужных полей;
• отсутствие логики или валидации;
• неработающие кнопки;
• отсутствие подтверждения после отправки;
• страшный дизайн.

Хуже того — форма работает, но письма не приходят, потому что никто не проверял её полгода. Устаревшая или неработающая форма = потерянные клиенты.

8. Сайт не индексируется или потерял позиции

Если ваш сайт начал терять трафик, не отображается в результатах поиска или не обновлялся с SEO-стороны — возможно, он устарел технически.

Причины:

• отсутствие микроразметки;
• устаревшая структура URL;
• дубль страниц без канонических тегов;
• медленная загрузка;
• отсутствие адаптивности.

Поисковики учитывают юзабилити, скорость, безопасность и актуальность. Устаревшие сайты теряют позиции, даже если контент неплохой.

9. Никакой аналитики и отслеживания

Если вы не знаете:

• сколько людей заходит на сайт;
• какие страницы самые популярные;
• какие источники трафика приводят конверсии;

— то сайт не просто устарел, он слепой.

Сегодня обязательно использовать:

• Google Analytics 4;
• Яндекс.Метрику;
• пиксель Facebook (если работаете с соцсетями);
• цели и события.

Без аналитики невозможно развивать сайт, тестировать гипотезы и понимать, что работает.

10. Вы сами стесняетесь показать сайт

Если вы открываете сайт клиенту и сразу начинаете оправдываться:
«Ну, он немного старенький…»
«Мы давно хотим обновить, но пока не до этого…»
«Сайт, конечно, не очень, но мы зато хорошо работаем» —

это явный сигнал: вы сами понимаете, что сайт устарел.

Современный сайт — это не просто онлайн-визитка. Это ваш основной инструмент продаж и коммуникации. Он должен работать на вас 24/7, а не отпугивать потенциальных клиентов.

Что делать, если сайт устарел?

Вот пошаговый план:

1. Проведите аудит. Используйте чек-листы или обратитесь к специалисту. Посмотрите глазами пользователя.
2. Определите цели. Что должен делать сайт: продавать, консультировать, формировать доверие?
3. Решите: доработка или редизайн? Иногда проще и дешевле сделать сайт с нуля.
4. Обновите дизайн. Современно, адаптивно, с упором на UX.
5. Подключите аналитику и SEO. Иначе результат будет трудно измерить.
6. Тестируйте. Отслеживайте поведение пользователей, исправляйте узкие места.