Бизнес, работающий в нескольких городах или регионах, часто сталкивается с вопросом: как охватить разные геозапросы и выйти в ТОП локальной выдачи в каждом регионе? Один из распространённых способов — создание региональных поддоменов, например:
- moscow.example.com
- spb.example.com
- kazan.example.com
Однако, при таком подходе появляется угроза попасть под аффилиат-фильтр поисковых систем. Это алгоритм, который исключает из выдачи сайты с одинаковым контентом, но разными адресами, подозревая, что это один и тот же бизнес, пытающийся занять несколько позиций.
В этой статье мы подробно разберём:
- Зачем использовать поддомены для регионального продвижения;
- Как работает аффилиат-фильтр;
- Как избежать санкций и эффективно продвигаться в нескольких регионах.
Почему поддомены — популярный способ продвижения по регионам
Создание поддоменов для каждого региона позволяет:
- Локализовать контент и предложения;
- Разделить ключевые слова и поисковые запросы по регионам;
- Настроить отдельную структуру сайта под нужды конкретного города;
- Работать с локальными внешними ссылками и отзывами;
- Выстроить поведенческие факторы отдельно по каждому региону.
Этот подход особенно актуален для бизнеса с физическим присутствием в разных точках — магазинов, сервисов доставки, медицинских или образовательных центров.
Что такое аффилиат-фильтр
Аффилиат-фильтр — это алгоритм поисковых систем, в первую очередь Яндекса, который определяет сайты, принадлежащие одной компании, и отсекает дублирующие проекты из результатов поиска.
Если система обнаружит, что несколько сайтов или поддоменов содержат однотипный контент и представляют один и тот же бизнес, она оставит в выдаче только один из них (обычно наиболее релевантный для пользователя), а остальные исключит.
Чем грозит попадание под фильтр:
- Потеря видимости в регионах;
- Снижение общего трафика;
- Недоверие со стороны поисковых систем;
- Затруднённое восстановление позиций.
Поэтому важно не просто создать поддомены, а грамотно подойти к уникализации и технической структуре сайтов.
Как избежать аффилиат-фильтра при работе с поддоменами
1. Уникализируйте контент для каждого региона
Это ключевой фактор. Просто заменить «Москва» на «Казань» недостаточно. Необходимо:
- Переписать тексты вручную или с помощью опытного редактора;
- Учитывать региональные особенности: названия районов, улиц, локальные условия;
- Использовать региональные кейсы, отзывы, фотографии объектов;
- Менять заголовки, описания, примеры работ, контактные данные;
- Добавлять локальные новости, мероприятия, события.
2. Создавайте отдельные страницы под каждый город, если не хотите дробить сайт
Иногда достаточно сделать подкаталоги вроде example.com/moscow, example.com/kazan. Этот подход менее подвержен аффилиат-фильтру, но требует аккуратной настройки геотаргетинга и локального SEO.
Если вы всё же выбираете поддомены, относитесь к ним как к отдельным проектам, каждый из которых должен обладать собственной ценностью для пользователя.
3. Пропишите региональность в Яндекс.Вебмастере и Google Search Console
Для каждого поддомена:
- Укажите регион в настройках Яндекс.Вебмастера;
- Привяжите поддомен к отдельному профилю Google Search Console;
- Добавьте в sitemap.xml актуальные URL;
- Разметьте адреса через Schema.org (например, LocalBusiness).
Это помогает поисковым системам корректно распознавать геопривязку и снижает вероятность попадания под фильтр.
4. Локализуйте поведенческие факторы
Важно, чтобы пользователи из конкретного региона действительно заходили на соответствующий поддомен и находили там полезную информацию.
Добиться этого можно с помощью:
- Контекстной рекламы по гео;
- Продвижения в картах и локальных каталогах;
- Размещения отзывов на региональных площадках;
- Ведения социальных сетей по городу;
- Участия в локальных мероприятиях и инициативах.
Поведенческие факторы — один из способов подтвердить поисковику, что ваш поддомен востребован именно в указанном регионе.
Технические нюансы настройки поддоменов
1. Разделяйте поддомены через DNS
Каждый поддомен должен быть зарегистрирован как A-запись или CNAME-запись в DNS-зоне основного домена. Это необходимо для корректной работы и индексации.
2. Разделите аналитические и мета-данные
- Установите отдельные счётчики аналитики для каждого поддомена;
- Настройте индивидуальные цели и события;
- В title и description указывайте региональные данные.
3. Не копируйте структуру слепо
Изменяйте не только тексты, но и структуру сайта, если это обосновано. Например, для разных городов могут быть разные цены, услуги или формы записи.
Когда лучше использовать каталоги, а не поддомены
Иногда подкаталоги (вроде example.com/spb) являются более безопасным решением:
- Меньше технических сложностей;
- Ниже вероятность попадания под фильтр;
- Быстрее индексируются;
- Легче контролировать SEO и аналитические данные.
Выбор между поддоменом и подкаталогом зависит от масштаба бизнеса и целей продвижения. Поддомены хороши для компаний с полноценными офисами в регионах. Подкаталоги — для случаев, когда региональное присутствие условное.
