ПромоСтраницы от Яндекса — что это за инструмент и как он работает

Что такое ПромоСтраницы от Яндекса

ПромоСтраницы — это информационные мини-сайты, которые создаются внутри экосистемы Яндекса и предназначены для продвижения конкретных товаров, услуг, брендов или мероприятий. Они автоматически появляются в поисковой выдаче и визуально напоминают карточку бренда или посадочную страницу, но при этом интегрированы в сервисы Яндекса.

Формально, ПромоСтраница — это специальный шаблонный лендинг, размещённый на домене Яндекса, который содержит:

• Краткое описание компании или продукта;
• Фото, логотип, цены, акции;
• Ссылки на официальный сайт или маркетплейсы;
• Контактную информацию;
• Кнопки «позвонить», «перейти», «купить» и т. д.

Основная цель — дать пользователю полное представление о предложении без необходимости заходить на внешний сайт. Всё сразу — в одном месте, в одной экосистеме.

Зачем нужны ПромоСтраницы

Инструмент был создан с расчётом на малый и средний бизнес, а также на бренды, которые хотят быстро и эффективно продвигать свои продукты без сложной настройки сайтов и рекламных кампаний.

Основные задачи ПромоСтраниц:

1. Повышение видимости в поиске. Страница создаётся и попадает в топ по брендовым и релевантным запросам, обходя конкурентов.
2. Упрощение пути пользователя. Вместо того чтобы кликать по ссылке, ждать загрузки сайта и искать нужную информацию, человек получает всё сразу — описание, акции, кнопки, карту, контакты.
3. Дополнительный рекламный инструмент. ПромоСтраницу можно использовать вместе с Яндекс.Директом, получая эффект синергии.
4. Интеграция в экосистему Яндекса. Карточка отображается в поиске, Яндекс.Картах, Яндекс.Справочнике, Дзен и других сервисах.

Как создаются ПромоСтраницы

Создание страницы происходит либо автоматически, либо вручную по инициативе рекламодателя. На момент написания статьи есть два основных пути:

1. Через Яндекс.Бизнес

Если вы зарегистрированы в Яндекс.Бизнес и у вас есть карточка организации, ПромоСтраница может быть сформирована автоматически на её основе. Это особенно удобно для офлайн-бизнеса — кафе, магазинов, клиник и т. д.

2. Через менеджера Яндекса

Для крупных брендов и агентств возможна индивидуальная настройка. Яндекс может разработать уникальную структуру ПромоСтраницы, добавить расширенный функционал и интеграции.

Структура ПромоСтраницы

Хотя внешний вид может варьироваться в зависимости от типа бизнеса, как правило, ПромоСтраница включает:

• Заголовок и описание компании или товара;
• Картинки, баннеры, логотипы;
• Преимущества и уникальные предложения;
• Кнопки CTA (призыв к действию) — например, «купить», «узнать цену», «записаться»;
• Адрес и схема проезда;
• Отзывы;
• Ссылки на сайт, соцсети, прайс-листы или каталоги.

Всё это размещается в адаптивной верстке, удобно читается с мобильных устройств и быстро загружается.

Преимущества ПромоСтраниц

Для бизнеса ПромоСтраницы дают сразу несколько важных преимуществ:

1. Выдача выше конкурентов

Так как страница размещена на домене Яндекса и поддерживается алгоритмами экосистемы, она ранжируется выше, чем обычные сайты. Это особенно ценно для брендовых запросов или фраз типа «купить [товар] в Москве».

2. Минимум технических навыков

Чтобы создать и использовать ПромоСтраницу, не нужно разрабатывать сайт, платить за хостинг или обращаться к программистам. Всё делается через понятный интерфейс.

3. Интеграция с Директом

Вы можете рекламировать ПромоСтраницу напрямую в Яндекс.Директе, повышая эффективность кампаний и получая дополнительный трафик.

4. Универсальность

Инструмент подходит для разных сфер — от автосалонов до стоматологий, от доставки еды до курсов английского. Также его используют при запуске акций, распродаж или сезонных предложений.

Кому подойдут ПромоСтраницы

ПромоСтраницы идеально подходят:

• Малому бизнесу, у которого нет сайта или возможности его активно развивать;
• Федеральным брендам, которые хотят контролировать представление о себе в поиске;
• Компаниям, запускающим ограниченные акции — например, распродажу или спецпредложение;
• Франшизам — для презентации локальных филиалов;
• Агентствам, работающим с большим числом клиентов и стремящихся автоматизировать продвижение.

Как получить ПромоСтраницу

На текущий момент создание ПромоСтраницы не доступно всем подряд. Чаще всего:

• Её создаёт Яндекс автоматически на основе данных о бизнесе;
• Или она формируется по запросу через менеджера или агентство.

Однако, если вы активно продвигаете бизнес через Яндекс.Бизнес и Директ, шансы на появление ПромоСтраницы значительно выше. Также имеет значение наличие точной информации о компании, регулярные обновления, наличие фото, отзывов и полных контактных данных.

Советы по работе с ПромоСтраницей

Если у вас уже есть ПромоСтраница, вот несколько советов:

• Регулярно обновляйте информацию — акции, цены, фото;
• Следите за отзывами — они могут отображаться на странице;
• Добавьте ссылки на сайт, соцсети и мессенджеры;
• Оптимизируйте тексты под ключевые фразы, особенно брендовые;
• Анализируйте поведение пользователей с помощью Яндекс.Метрики (если доступна интеграция).