Что такое SERP: как поисковая выдача влияет на SEO и результаты сайта в поиске

Рейтинг в поисковой выдаче: все, что нужно знать о SERP

Каждый день миллионы людей ищут ответы на свои вопросы в интернете. Но что происходит за кулисами, когда мы нажимаем на поисковую строку? SERP — это не просто страница с ссылками, а целая экосистема, в которой конкурируют сайты за внимание пользователей.

Что такое SERP?

SERP расшифровывается как Search Engine Results Page, то есть страница результатов поисковой системы. Когда вы вводите запрос в Google, Яндекс или любую другую поисковую систему, вы получаете страницу, полную ссылок, описаний и других элементов — это и есть SERP.

Из чего состоит SERP?

Структура SERP разная, но в общем виде на этой странице можно выделить несколько элементов:

  • Органическая выдача. Органическая выдача формируется с помощью алгоритмов поисковой системы и включает в себя сайты, которые были проиндексированы поисковыми роботами. Индексация — это процесс добавления данных о веб-странице в поисковую систему. Релевантные, достоверные и актуальные сайты попадают на верхние позиции, начиная с первой страницы выдачи.
    Основным элементом органической выдачи является сниппет — фрагмент, который включает заголовок, описание и ссылку на сайт. Также могут отображаться дополнительные материалы: изображения, видеоролики или карты, если это соответствует запросу пользователя.
  • Коммерческая выдача. Коммерческая выдача включает контекстную рекламу, за которую платят рекламодатели. Эти объявления отображаются как в верхней, так и в нижней части страницы и помечаются как «реклама». В дополнение к текстовым объявлениям могут быть баннеры и реклама в подсказках поисковой строки. Количество коммерческих блоков зависит от конкуренции по запросу: чем более востребована тема, тем больше рекламных предложений появляется. Яндекс предоставляет опцию «показать только коммерческие предложения», что удобно для пользователей, которые ищут конкретные товары или услуги.
  • Шорткаты. Шорткаты (или «one-box» в Google, «колдунщики» в Яндексе) — это краткие ответы на запросы, которые показываются прямо на странице результатов, не требуя перехода по ссылкам. Это могут быть определения из Википедии, курсы валют, переводы, информация о местных компаниях, изображения и даже карты. Часто под шорткатом есть ссылка на источник — сайт, с которого был взят ответ.
  • Связанные запросы. Связанные запросы представляют собой исправленные или похожие поисковые запросы, которые помогают пользователю уточнить или изменить запрос. Если пользователь вводит ошибку, система предложит корректный вариант. В Google список связанных запросов находится внизу страницы, а в Яндексе — внизу поисковой строки и внизу страницы.
  • Элементы управления. Элементы управления помогают пользователю легко взаимодействовать с поисковиком. Это могут быть ссылки на дополнительные разделы и страницы, настройки поисковика и функции автозаполнения, которые предлагают подсказки в процессе ввода запроса.

Если вы управляете веб-сайтом или бизнесом, то SERP — это то, куда вы хотите попасть. Чем выше вы находитесь в результатах, тем больше шансов, что пользователи кликнут по вашему сайту. Именно позиции на SERP определяют, сколько трафика будет поступать на ваш сайт.

Позиция на первой странице результатов поисковой системы критична, потому что исследования показывают: пользователи редко заходят на вторую и последующие страницы. Поэтому важно стремиться не просто попасть на первую страницу, но и занять высокие позиции — первые 5-10.

Как формируется SERP?

Каждая поисковая система использует свои алгоритмы для оценки сайтов. Например, один сайт может быть на первом месте в Google, но на восьмом в Яндекс. Алгоритмы постоянно обновляются, но основные принципы остаются неизменными: информация должна быть актуальной, полной и релевантной запросу пользователя.

Основные факторы, которые влияют на формирование SERP:

  1. Открытость сайта для индексации. Правильные настройки robots.txt, карта сайта и регистрация в Google Search Console или Яндекс.Вебмастер.
  2. Релевантность контента. Соответствие ключевым запросам, семантика текста и его полезность.
  3. Качество контента. Уникальность и оригинальность материалов без плагиата.
  4. Поведение пользователей. Долгие посещения и взаимодействие с сайтом указывают на его ценность.
  5. Скорость загрузки. Быстрые сайты занимают более высокие позиции.
  6. Юзабилити. Удобство работы сайта на мобильных устройствах и различных экранах.
  7. Репутация сайта. Количество качественных ссылок и положительные отзывы.
  8. Индивидуальные настройки. Результаты могут изменяться в зависимости от местоположения, истории поиска и персонализированных настроек пользователя.

Алгоритмы поисковых систем

  • Google использует алгоритмы E-A-T (экспертность и доверие), Колибри (читабельность) и Панда (качество контента).
  • Яндекс применяет Палех (анализ смыслов), Баден-Баден (переоптимизация) и Антикачество (репутация сайта).

Отличия между поисковыми системами заключаются в персонализации и локальных предпочтениях. Google ориентируется на историю запросов и местоположение, а Яндекс учитывает контекст и локальные особенности.

Как улучшить позиции на SERP?

  • Качественный контент. Контент — основа успешного SEO. Он должен решать проблемы пользователей, быть уникальным и информативным. Важно, чтобы текст отвечал на вопросы, которых нет в других источниках, и выделялся среди конкурентов. Тексты длиной 1500-2000 слов, содержащие полезную информацию, имеют больше шансов на высокий рейтинг. Также важно, чтобы текст был удобочитаемым — разделяйте его на абзацы, используйте заголовки и изображения.
  • SEO-оптимизация. SEO-оптимизация включает подбор ключевых слов (включая длинные хвосты), правильное использование мета-тегов (title и description) и ссылки. Внутренние и внешние ссылки помогают поисковикам понимать структуру сайта. Также важно учитывать скорость загрузки сайта и адаптивность для мобильных устройств.
  • Локальное SEO. Для бизнесов, ориентированных на конкретную локацию, локальное SEO помогает улучшить видимость в поиске. Регистрация в Google My Business и использование географических названий в ключевых словах (например, «прачечная в Москве») улучшит результаты. Положительные отзывы на сервисах вроде Google Reviews также повысят шансы на высокие позиции.
  • Качественные обратные ссылки. Обратные ссылки — это сигналы доверия от других сайтов. Чем больше качественных ссылок с авторитетных ресурсов, тем выше шанс на хорошие позиции. Получать такие ссылки можно через гостевые посты или PR-активности. Ссылки с сайтов, похожих по тематике, особенно ценны. 

SERP — это фактическая «арена» битвы за внимание пользователей, и место, где решается, кто из сайтов будет успешным в поисковой выдаче. Понимание того, что такое SERP, и как оно работает, поможет вам правильно настроить свою стратегию SEO и получить желаемые результаты.

    Отправьте заявку сейчас и получите бесплатный аудит вашего сайта

    Найдем и укажем основные ошибки вашего сайта
    Спасибо!
    Ваша заявка успешно оформлена.
    Мы свяжемся с вами в ближайшее время!
    Заполните форму, оставьте свой номер телефона и адрес сайта, после вашей заявки мы свяжемся с вами, чтобы обсудить ваш проект, и предоставим подробный аудит