Релевантность — что это и как сделать ее главным оружием в борьбе за первые места в ТОПе

Релевантность — это соответствие контента на странице запросу пользователя. Чем выше уровень релевантности, тем выше положение страницы в выдаче. Раньше выйти в ТОП можно было и без качественного контента: достаточно было закупить побольше ссылок и сформировать читаемый текст с достаточным вхождением ключевых слов. Нетрудно догадаться, что для пользователя такая страница на самом деле представляла небольшой интерес, и поисковые системы разработали алгоритмы, которые фильтруют подобный тип контента.

Релевантная страница — это стандарт SEO-продвижения, без которого на первые места в ТОПе можно не рассчитывать. В этой статье рассмотрим, что такое релевантность по мнению поисковиков, как повысить ее уровень и как проверить, насколько ваш ресурс в целом релевантен ожиданиям пользователя.

Что такое релевантность и каких видов она бывает

Что значит релевантный с точки зрения поисковика? Это такой тип контента, который наиболее подробно отвечает на вопрос пользователя. Например, если человек ищет, как научиться играть на каком-нибудь музыкальном инструменте, в поисковой выдаче первыми будут видеоуроки. В этом есть логика, так как научиться играть, например, на гитаре исключительно по текстовой статье проблематично, а вот видеоформат потенциально отвечает на запрос пользователя более точно. Следом расположатся страницы, содержащие текстовую информацию, причем предпочтение поисковик отдаст тем, кто сопроводил текст на странице изображениями и видеоматериалами. Ранжирование зависит от множества факторов, в том числе — от использованных ключевых фраз. Пошаговый алгоритм обучения может расположиться выше коммерческой статьи о продаже обучающих курсов. Для того чтобы понять, как сделать конкретную страницу и сайт в целом более релевантными и повысить свои позиции в топе, необходимо знать критерии релевантности и общие требования поисковиков к качеству сайта. Так, даже при наличии идеального текста плохая оптимизация станет причиной более низкого расположения страницы в выдаче.

Релевантность бывает:

Формальной, если ее уровень определяется поисковым роботом. В этом случае действует поисковый алгоритм, который определяет соответствие страницы запросу автоматически.
Содержательной, если выдача формируется асессором: человеком, который производит модерацию поиска вручную и проверяет решения, принятые роботом, корректируя их в случае необходимости.
Пертинентной, если релевантность определяется пользователями. Такой вид релевантности можно измерить при помощи анализа поведенческих данных: чем больше времени пользователи проводят на ресурсе, чем глубже перемещаются по его структуре, тем более релевантный контент на нем расположен: роботы берут эти данные за основу и формируют выдачу на их основании.

Для того чтобы релевантная информация помогла вашему ресурсу занять достойные места в поисковой выдаче, важно учитывать особенности работы алгоритмов разных поисковых систем.

Как Яндекс и Google оценивают релевантность контента

Поисковики не раскрывают детали работы их поисковых алгоритмов, но общие принципы SEO-специалистам хорошо известны и имеют некоторое сходство. Факторы ранжирования для этих поисковиков используются приблизительно одинаковые, однако вес им присваивается разный. Так, Яндекс в основном предпочитает более крупные ресурсы с большим количеством информации или ассортиментом товаров и услуг, в то время как Google уделяет больше внимания сайтам с высоким процентом качества контента, авторитетности и экспертности. Для того чтобы получить высокие позиции в выдаче необходимо сосредоточиться на соответствии не только запросу пользователя, но и общим требованиям к качеству от поисковиков.

Неочевидные проблемы, которые влияют на формирование выдачи по релевантным запросам:

У Яндекса есть большое количество собственных информационных ресурсов, которые всегда получают более высокие места в выдаче: Кью, Дзен, Карты, Маркет и так далее. В результате по самым «вкусным» запросам на первых местах всегда будут сервисы Яндекса вне зависимости от качества контента на странице вашего сайта по аналогичному запросу, что вынуждает искать альтернативные способы продвижения.
Так как алгоритмы поисковиков все же имеют различия, одна и та же страница может иметь разные позиции в их выдачах с разницей в несколько пунктов.

Необходимо внимательно изучить требования Яндекса и Google и разработать стратегии продвижения сайта для каждого поисковика.

Как проверить релевантность страницы

Проверить релевантность сайта можно вручную или при помощи специализированных сервисов. Ручной способ довольно утомителен и малоинформативен: необходимо вбить запрос для анализируемой страницы и посмотреть, на какой позиции она находится. На релевантность влияет большое количество факторов: перечень и расположение ключевых фраз, правильность использование метатегов, поведенческие факторы, юзабилити и так далее. При ручном способе оценить, какие именно факторы не были соблюдены, довольно трудно: требуется подробный аудит каждой страницы, результат которого зависит от человеческого фактора. Использование профессиональных сервисов намного надежнее и удобнее.

Majento позволяет получить полноценный аудит конкретной страницы. Для этого необходимо вбить в строку URL, а в строку запроса — продвигаемую ключевую фразу. Сервис анализирует все параметры, которые отвечают за уровень релевантности и выдает рекомендации по исправлению ситуации.
PR-CY — ресурс, на котором можно проверить релевантность сайта целиком. Для оптимизации анализа можно установить удобное расширение для браузера. Ресурс анализирует сайт по множеству параметров, включая юзабилити и технические характеристики.
Megaindex через инструмент «Видимость сайта» позволяет получить подробную аналитику допущенных ошибок, оценить релевантность сайта целиком или конкретной страницы, а также получить дополнительную информацию об эффективности показов, количестве запросов. Можно и провести сравнение с конкурентами.

Если в процессе проверки выяснилось, что сайт или страница недостаточно релевантны, необходимо внести изменения.

Как повысить релевантность и выйти в ТОП

Качество контента — один из важнейших, но не единственный критерий оценки ресурса или конкретной страницы. Поисковики большое внимание уделяют поведенческим факторам. Чем дольше пользователь остается на странице, тем лучше и подробнее она отвечает на его вопрос. Таким образом текст, дополненный графическими и видеоматериалами получает более высокие позиции в выдаче. Однако это далеко не все факторы, которые влияют на уровень релевантности.

Внутренние:

Основные элементы, по которым поисковый робот оценивает релевантность конкретной страницы запросу пользователя — Title и H1. В начале Title должен содержаться наиболее высокочастотный запрос, другие ключи — в видимой части тега.
Для Яндекса большое значение имеет порядок слов и уровень вхождения запросов.
Описание для страницы должно быть максимально подробным и полезным для пользователя.
Переспам негативно скажется на уровне релевантности, так как за это легко можно получить санкции в виде наложения фильтра.
Качество контента определяется его уникальностью, соответствием запросу, а также содержанием различных синонимов и словоформ.
Использованные дополнительные материалы также должны соответствовать запросу.
Google оценивает релевантность по тегам изображений, для них также важно проводить оптимизацию.
Внутренняя перелинковка положительно сказывается на уровне релевантности, так как улучшает поведенческие факторы.
URL должен быть человекопонятным, лучше всего произвести транслитерацию H1: написать заголовок латиницей, не переводя на английский язык. Для этого можно воспользоваться сервисами, которые проводят транслитерацию уже в соответствии с требованиями поисковиков, например — Translit-Online.

Под внешними факторами в основном понимают ИКС, который имеет одинаковое значение как для Яндекса, так и для Google. Индекс качества пришел на замену индексу цитирования, так как последний слишком часто накручивали посредством массовой закупки ссылок. Наличие внешних ссылок по-прежнему учитывается при ранжировании, однако теперь требований к качеству намного больше:

Рейтинг по отзывам;
Процент отказов;
Наличие экспертного контента;
Репутация автора или ресурса;
Наличие индикаторов доверия: комментариев, репостов, отзывов.

Подробного перечня оценки ИКС не существует, так как в противном случае снова появятся недобросовестные оптимизаторы, которые будут продвигать сайты только за счет накрутки определенных факторов.

Для того чтобы повысить релевантность и выйти в ТОП по любым ключевым фразам необходимо оптимизировать страницу по внешним и внутренним факторам релевантности, а также провести полноценную оптимизацию ресурса в целом. Сайт должен быть понятным и удобным для пользователя, отвечать на основной запрос и предлагать решение дополнительных. Добиться этого своими силами практически невозможно.

Хотите узнать, насколько информация на вашем сайте релевантна для пользователя? Мечтаете попасть в ТОП и снять сливки с горячего трафика? Специалисты компании Я-Топ проведут аудит вашего ресурса и сформируют выгодное предложение по оптимизации и продвижению: заполните форму обратной связи, и получите его прямо сейчас.