Рерайтинг и копирайтинг: отличия

Что такое рерайтинг?

Рерайтинг – это процесс переработки уже существующего текста с целью создания новой, уникальной версии, сохраняя при этом исходный смысл. Основная задача рерайтера – представить информацию в обновлённом виде, улучшая её структуру и удобочитаемость.

Каким бывает рерайтинг?

1. Поверхностный рерайтинг – минимальные изменения в тексте: замена слов синонимами, перестановка фраз, но без добавления новых деталей. Например:

Оригинал: «Здоровое питание помогает поддерживать организм в тонусе и снижает риск развития заболеваний.»
Рерайт: «Правильный рацион способствует укреплению организма и уменьшает вероятность появления болезней.»

В некоторых случаях для выполнения поверхностного рерайтинга даже не требуется человек – компании используют специальные программы, которые автоматически подбирают синонимы.

2. Глубокий рерайтинг – серьёзная переработка исходного материала с привлечением дополнительных источников. Специалист получает техническое задание, изучает тему и создаёт уникальный текст, который часто становится самостоятельным информационным продуктом. Например:

Оригинал: «Путешествие – это возможность отдохнуть и увидеть новые места. Оно позволяет сменить обстановку, познакомиться с культурой других стран и получить яркие впечатления.»

Глубокий рерайт: «Отправляясь в путешествие, человек получает шанс не только сменить привычную обстановку, но и открыть для себя новые горизонты. Посещение других стран помогает познакомиться с культурными традициями, попробовать национальную кухню и наполнить жизнь незабываемыми эмоциями.»

Минусы рерайтинга

• Отсутствие глубины и экспертности. Рерайтер не всегда разбирается в теме, поэтому текст может быть поверхностным и не давать читателю реальной пользы. В отличие от копирайтинга, где автор создаёт материал с нуля, рерайтинг ограничивается переработкой уже имеющейся информации.
• Проблемы с читабельностью. Если рерайтер слишком увлекается заменой слов синонимами и перестановкой фраз, текст может получиться неудобным для восприятия. Сложные конструкции, неестественные обороты и механическая подмена слов ухудшают качество материала.
• Риск потери смысла. При некачественном рерайтинге возможны ошибки в логике или искажённая передача исходного смысла. Особенно это критично для технических и медицинских текстов, где важна точность формулировок.
• Техническая уникальность ≠ полезный контент. Рерайтинг часто выполняется ради повышения уникальности, но это не делает текст более ценным. Существуют случаи, когда рерайтер просто переставляет слова, а по сути материал остаётся тем же.
• Ограниченная креативность. Рерайтинг – это переработка чужих текстов, поэтому он не подходит для создания оригинального контента, продающих текстов или глубокой аналитики. Если нужен текст, который привлекает внимание и вызывает эмоции, лучше обратиться к копирайтеру.

Что такое копирайтинг?

Копирайтинг — это процесс создания оригинального, авторского контента, где текст пишется с нуля, без использования сторонних источников. Копирайтер может опираться на факты, но при этом выражает своё мнение, формируя уникальный взгляд на тему.

Чем отличается текст, написанный копирайтером?

• Полная смысловая уникальность. Копирайтер создаёт текст с нуля, не переписывая чужие материалы. Это не переработка уже существующего контента, а авторский взгляд на тему.
• Глубокий анализ и экспертность. Прежде чем написать текст, копирайтер изучает тему, проводит исследования, анализирует данные и формирует собственные выводы.
• Выражение мнения и эмоций. В отличие от рерайтинга, копирайтинг позволяет автору передавать эмоции, убеждать, вдохновлять и вызывать нужную реакцию у читателя.
• Адаптация под аудиторию и стиль. Копирайтер подстраивает текст под конкретную целевую аудиторию, её потребности и ожидания. При необходимости он использует стиль заказчика, имитируя его манеру речи.
• Структурированность и логика изложения. Текст создаётся так, чтобы читатель легко воспринимал информацию: используются заголовки, подзаголовки, списки, примеры и логически выстроенные аргументы.
• Влияние на аудиторию. Копирайтинг ориентирован на достижение цели: вовлечение, продажу, формирование доверия или донесение ценности продукта. В нём применяются маркетинговые приёмы, которые помогают влиять на читателя.

Виды копирайтинга

• Коммерческий копирайтинг. Примеры: лендинги, описания товаров, рекламные посты, email-рассылки, маркетинговые предложения.
• Спичрайтинг. Примеры: выступления на конференциях, политические речи, презентации.
• SEO-копирайтинг. Примеры: статьи для блогов, карточки товаров, страницы «О компании».
• Имиджевый копирайтинг. Примеры: статьи в СМИ, пресс-релизы, лонгриды.
• Информационный копирайтинг. Примеры: обзоры, экспертные статьи, исследования, технические тексты.
• Социальный копирайтинг. Примеры: тексты для сборов средств, социальные кампании, истории людей.

Независимо от того, хотите ли вы привлечь клиентов, повысить имидж компании или создать экспертный контент, правильный выбор типа копирайтинга имеет решающее значение. Главное — ясно понять, чего вы хотите достичь и какие инструменты для этого лучше использовать.