SEO-аудит сайта самостоятельно: пошаговое руководство для начинающих

Зачем проводить SEO-аудит сайта

Прежде чем приступить к проверке, важно понять, зачем вообще нужен аудит. Он помогает:

• Найти технические ошибки, влияющие на индексацию;
• Оценить структуру и удобство сайта;
• Проверить уникальность и релевантность контента;
• Проанализировать внешние факторы (ссылки, авторитет);
• Улучшить позиции сайта в поиске и увеличить трафик.

Проведение SEO-аудита особенно важно при запуске нового проекта, при резком падении позиций или перед началом продвижения.

Этап 1. Технический аудит сайта

На этом этапе необходимо проверить, насколько сайт доступен для индексации и не содержит ли он критических ошибок, мешающих продвижению.

1. Проверка доступности сайта для поисковых систем:

• Убедитесь, что файл robots.txt корректно настроен и не запрещает индексацию важных страниц.
• Проверьте наличие карты сайта (sitemap.xml) и её актуальность.
• Зайдите в Яндекс.Вебмастер и Google Search Console — они покажут, как поисковики видят ваш сайт.

2. Аудит скорости загрузки:

• Используйте инструменты вроде PageSpeed Insights и GTmetrix.
• Оптимизируйте изображения, включите сжатие, настройте кэширование.
• Помните: скорость загрузки напрямую влияет на ранжирование.

3. Проверка на битые ссылки и ошибки:

• Найдите и устраните все 404 ошибки.
• Убедитесь, что редиректы работают корректно.
• Используйте Screaming Frog или Netpeak Spider для сканирования сайта.

4. Мобильная адаптация:

• Проверьте отображение сайта на смартфонах.
• Используйте тест Google Mobile-Friendly.
• Убедитесь, что кнопки и шрифты удобно использовать с мобильных устройств.

Этап 2. SEO-анализ структуры и юзабилити

Следующий шаг — изучить структуру сайта и его удобство для пользователей.

1. Логичная структура сайта:

• Используйте иерархию: главная → категории → подкатегории → страницы.
• Не перегружайте меню, делайте навигацию понятной и доступной.

2. Внутренняя перелинковка:

• Связывайте страницы между собой с помощью ссылок.
• Это помогает поисковым роботам лучше индексировать сайт и повышает поведенческие метрики.

3. Проверка навигации:

• Убедитесь, что пользователь может за 2–3 клика добраться до любой страницы.
• Используйте хлебные крошки и понятные названия разделов.

4. Дубли страниц:

• Проверяйте наличие дублей (например, из-за параметров URL, пагинации или разных версий сайта: с www и без).
• Настройте канонические теги и 301 редиректы, если нужно.

Этап 3. Контентный аудит

Качественный контент — это фундамент успешного продвижения.

1. Проверка уникальности:

• Используйте сервисы вроде Text.ru или Content-watch.
• Убедитесь, что тексты не скопированы с других ресурсов.

2. Анализ ключевых слов:

• Проверяйте, использованы ли ключевые слова на страницах.
• Следите за естественностью — не перегружайте текст лишними повторениями.

3. Оптимизация заголовков:

• Убедитесь, что у каждой страницы есть заголовок H1 и он логично отражает суть.
• Используйте подзаголовки (H2, H3) для улучшения структуры текста.

4. Мета-теги:

• Проверьте наличие уникальных title и description у всех страниц.
• Убедитесь, что они содержат ключевые слова и побуждают к переходу.

5. Актуальность информации:

• Регулярно обновляйте контент.
• Удаляйте устаревшие страницы или обновляйте их, чтобы сохранить позиции.

Этап 4. Внешняя оптимизация

Теперь пора оценить внешние факторы, влияющие на авторитет сайта.

1. Анализ обратных ссылок:

• Используйте Ahrefs, Serpstat или Яндекс.Вебмастер.
• Оцените качество ссылок — спамные и некачественные стоит удалять или отклонять.

2. Рост ссылочной массы:

• Работайте над тем, чтобы ваш контент ссылались другие сайты.
• Размещайте статьи на внешних ресурсах, участвуйте в обсуждениях, добавляйтесь в каталоги.

3. Авторитет домена:

• Постепенно увеличивайте доверие к сайту — регулярно обновляйте контент, получайте естественные ссылки, развивайте активность в соцсетях.

Этап 5. Поведенческие факторы

Поисковые системы всё чаще ориентируются на поведение реальных пользователей.

1. Показатель отказов:

• Чем ниже — тем лучше. Высокий процент может говорить о нерелевантности или неудобстве сайта.

2. Время на сайте и глубина просмотра:

• Старайтесь удержать пользователя: используйте интересный контент, добавляйте мультимедиа, предлагайте похожие материалы.

3. Адаптация под пользователя:

• Упростите навигацию.
• Добавьте быстрый поиск по сайту.
• Убедитесь, что форма заявки понятна и коротка.