SEO-продвижение в Яндексе
Поисковая система давно перестала быть инструментом, который выдает запрошенную информацию. Сегодня искусственный интеллект умеет предугадывать желание человека и помогать в любой ситуации. Именно так видит свою миссию Яндекс.
Для описания взаимодействия человека с сервисами компания использует особое понятие – счастье пользователя. Что же делает пользователя счастливым, по мнению Яндекса, и как это использовать для продвижения?
Как Яндекс понимает, что сайт “хороший”
На этот вопрос не ответит даже программист Яндекса, ответственный за поисковый алгоритм. Оценивая сайт, ИИ использует огромное количество факторов и их сочетаний, поэтому предсказать результат на 100% невозможно. Не получится угадать, какое точно место в выдаче отведет алгоритм тому или иному сайту.
Что же делать, если ИИ вышел за пределы нашего понимания? Обратиться к истокам. К тем материалам, по которым машину обучали. Ведь это делали сотрудники Яндекса – асессоры, у которых были четкие инструкции, какие сайты считать “хорошими” с точки зрения самого Яндекса.
Оценка сайта складывается из двух параметров:
— Общее доверие (trustworthiness).
— Соответствие запросу пользователя.
Доверие
Факторов доверия очень много. Некоторые более весомые, а другие – менее. Вот некоторые из них:
— Официальность. Сайты госструктур, крупных корпораций или СМИ, известных людей заслуживают высокого доверия. Часто они являются первоисточникам информации по каким-либо запросам.
— Популярность. Высоко оцениваются сайты, завоевавшие любовь пользователей. Тематика может быть любой: старый автомобильный форум или развивающаяся соцсеть.
— Полезность. Каждая страница должна отвечать своей цели и помогать пользователю. Низкое качество контента, вторичность значительно снижают доверие.
— Зарекламленность. Пункт логично вытекает из предыдущего: проекты, созданные только для открутки рекламы, пользователю бесполезны, а потому быстро утопают в выдаче.
— Заспамленность. Обилие ключевых слов на странице снижает доверие. Ведь в данном случае текст был написан с мыслью не о пользователе, а о поисковой системе. Система это видит, не любит и наказывает снижением позиций.
— Безопасность. Пункт самоочевидный. Наличие вредоносного контента, фишинговых ссылок, скрытых майнингов и подобных вещей может привести к перманентному бану.
— Дизайн. Оценивается не столько красота картинки, сколько удобство использования интерфейса. Например, наличие хлебных крошек, расположение кнопок, доступность важной для пользователя информации.
Вывод только один: хотите порадовать робота и попасть в топ Яндекса, да и Google, – делайте полезный сайт для людей.
Релевантность
Поисковый бот оценивает не только сайты целиком, но и соответствие страницы сайта запросу пользователя. Чем лучше такая страница отвечает потребности человека, тем выше в выдаче она окажется.
Многие SEO-специалисты воспринимают этот совет буквально и начинают создавать десятки тысяч страниц со странными и низкочастотными запросами, как “купить диван с фото черный с пуговицами”. В результате повышается заспамленность, страдает рейтинг всего сайта.
Для обработки таких запросов с “большим хвостом” еще в 2016 году Яндекс запустил алгоритм “Палех”. Уже тогда было известно, что ориентирован он не на коммерческие площадки или магазины, а на крупные информационные агентства с большим количеством хорошего текстового контента. Тягаться с ними зачастую бесполезно. Не имеет смысла выводить в ТОП продавца техники по запросу “лучшие микроволновки 2022 с грилем”. Эта ниша будет занята платформами с подробными обзорами и отзывами, потому что пользователь ищет информацию, а не место покупки.
А новый алгоритм от Яндекса “Вега” умеет кластеризовать сайты по подходящим запросам, поэтому нужно сначала попасть в эту выборку, а уже потом думать о позиции в ТОПе.