Составляем правильное мета-описание для привлечения пользователей на сайт

Мета-описание (description) — краткая информация, отражающая содержание страницы, выводится в результатах поиска. Внешне он представляет собой текстовый блок, который размещается под основным заголовком (title).

Мета-описание, как инструмент продвижения сайта

Мета-описание — один из первостепенных факторов для оптимизации сайта под поисковики. Description призван заинтересовать пользователя, побудить его перейти на ту или иную страницу. Крайне важно, чтобы из описания было понятно, что контент полезен, отвечает поисковому запросу.

Это описание еще называют сниппетом. Он может отображать часть исходного текста, размещенного на сайте. Когда пользователь делится ссылкой в соцсетях, описание выглядит как тег Open Graph. Если он не заполнен разработчиком в админ-панели, автоматически применяется тег Description.

Благодаря использованию мета страница становится более релевантной запросам, ранжирование в поисковой выдаче улучшается. А человек, который ищет в интернете определенную информацию, понимает, нужно ли переходить на сайт.

Хотя атрибут необязателен для обозначения, в продвижении он играет важную роль. Если описание написано правильно, при равных условиях ресурс сможет обойти конкурентов в выдаче. Особенно ярко это проявляется при продвижении по низкочастотным запросам. Можно наблюдать, что даже незначительные корректировки мета способны вывести сайт в ТОП. Рассмотрим подробнее, как составлять description для достижения нужного результата.

Что должно быть в description

Длина мета-описания в Яндекс составляет 130–200 знаков, Google — 140–150 символов. Если тег изначально будет не заполнен, поисковая система выберет релевантный фрагмент текста и выведет его в описании. Отметим, далеко не всегда удачно. Лучше самостоятельно прописывать теги в crm для значимых страниц и групп однотипных.

Яндекс и Google подробно расписывают в правилах, как нужно составлять мета-описание. Если рекомендации поисковиков скомпоновать, можно вывести основные направления:

  • Точность описания. Важно полное соответствие description странице, а не веб-ресурсу в целом. Желательно отказаться от шаблонов и составлять оригинальное описание для ключевых страниц.
  • Уникальность. Придерживайтесь того, чтобы описания были разными, а не шаблонными, хотя бы для основных страниц.
  • Минимальная и максимальная длина. Description не должен быть слишком коротким (из нескольких слов) и слишком длинным. Если средний размер мы обозначили выше, то границы могут варьироваться в пределах 120–250 знаков. Здесь мнения расходятся, но, согласно исследованиям психологов, пользователь хуже воспринимает информацию в описании свыше 120–140 символов.
  • Форма description. Оптимальное описание представляется в виде одного или нескольких предложений, перечисления определенных критериев, которые несут ценность для пользователя.
  • Внутреннее содержимое. Description должен быть емким и кратким, на том же языке, что и страница. Самая важная информация размещается в начале текста.
  • Понятное человеку описание. Description главным образом составляется для людей, а не для роботов. Поэтому язык должен быть простым, без перенасыщения ключевыми словами, навязчивой рекламой, обилием заглавных букв, восклицательными знаками, смайлами и эмодзи.

Мета-описание для продвижения в Яндекс

Поисковик рассматривает мета-описание как возможность предоставить пользователю достоверную и полную информацию так, чтобы человек захотел перейти на страницу. Поэтому текст должен быть привлекательным и полезным. Мета размещают в теге head, включают в код html:

<head>

<meta name=»description» content=»…»/>

</head>

Яндекс дает следующие рекомендации для составления description:

  • Уникальность для сайта и в пределах интернета.
  • Отсутствие шаблонности и идентичности, одинаковые описания могут не выводиться в поиске, так как система посчитает их неинформативными.
  • Полное соответствие содержанию страницы, без переспама.
  • Полезные данные для пользователя, например, наименование товара, цена, характеристики, город доставки.
  • Отсутствие дублирования в title и H1.

Для составления мета-описания с целью продвижения и вывода сайта в ТОП можно использовать возможности cms. Так, при раскрутке интернет-магазина составлять мета вручную долго и нецелесообразно. Проще заполнить стандартные поля БД товара: вес, размер, наличие и др.

9 советов, как написать эффективный description

Чтобы мета-описание действительно приносило нужный результат, ориентируйтесь на следующие моменты:

  1. Понимание аудитории. Прежде чем составлять description, пропишите портрет целевой аудитории. Нужно четко понимать, кто эти люди, что их интересует, что они хотят найти. После этого будет легче создать привлекательное описание.
  2. Ключевые фразы. Слова должны соответствовать тематике сайта. Даже если Google, в отличие от Яндекса, не учитывает «ключи» в сниппете при ранжировании, выделяет их жирным для привлечения пользовательского внимания. В результате увеличивается CTR, положительно влияющее на SEO-продвижение.
  3. Краткость и четкость. Длина описания, кроме усредненных значений, разнится в зависимости от девайса. Например, для ПК лучше придерживаться значения 920 пикселей (180–190 знаков), для смартфонов — 680 пикселей (120 знаков). Не обязательно считать каждую букву, цифру и знак препинания, чтобы уложиться в границы. Достаточно 1–2 содержательных предложений, но они должны быть емкими и содержательными.

  1. Уникальность. Оригинальное мета-описание, а не копипаст, поможет странице (и веб-сайту в целом) обойти конкурентов и занять высокие позиции в выдаче.
  2. Ответ на вопрос. Пользователь в сниппете должен видеть ответ на свой вопрос. Если он ищет, как приготовить какое-то блюдо, в описании должно быть не только название, но и информация о рецепте. Если хочет заказать определенную услугу, из description должно быть понятно, что и как предлагает компания. При этом не должно быть пустых обещаний и рекламы, только факты.
  3. Глаголы с призывом. Такой инструмент хорошо показывает себя в продвижении сайтов, привлекает внимание, побуждают перейти на ресурс. Например, «скачайте бесплатно…», «узнайте больше…», «зарегистрируйтесь для…»
  4. Отсутствие ошибок. Когда нет опечаток, грамматических ошибок, текст удобно и приятно читать, а также рейтинг ресурса в глазах поисковых систем повышается. Поэтому до публикации мета-описания, нужно его обязательно проверить.
  5. Анализ конкурентов. Предварительно изучите description компаний, которые ведут деятельность в схожей нише. Аудит позволяет лучше понять, как привлечь внимание пользователей, чем выделиться на фоне конкурентов. Задействуйте техники, которые дают хороший результат, при этом улучшайте описание, делайте его более информативным и привлекательным.
  6. Обновление. Просто написать description и забыть о нем недостаточно. Регулярно мета-описание нужно обновлять, поддерживать его актуальность, особенно если контент на сайте меняется. Для успешной раскрутки это важный фактор.

Когда description написан грамотно, страница для пользователей будет интересна. Придерживайтесь указанных рекомендаций при составлении мета-описания, и продвижение сайта в комплексе начнет быстрее приносить высокие результаты.

    Отправьте заявку сейчас и получите бесплатный аудит вашего сайта

    Найдем и укажем основные ошибки вашего сайта
    Нажимая на кнопку, вы даете согласие на обработку ваших персональных данных
    Спасибо!
    Ваша заявка успешно оформлена.
    Мы свяжемся с вами в ближайшее время!
    Заполните форму, оставьте свой номер телефона и адрес сайта, после вашей заявки мы свяжемся с вами, чтобы обсудить ваш проект, и предоставим подробный аудит