Стратегии продвижения в SEO

Что такое SEO-стратегия

Это четкий план действий, направленный на то, чтобы вывести сайт на топовые позиции поисковой выдачи. Здесь важно не просто оптимизировать страницу по основным критериям, а построить систему, которая будет приносить результат.

Зачем это нужно? На конкурентном рынке SEO-стратегия — это мощный инструмент для бизнеса, который способствует привлечению как новых посетителей, так и удерживает их интерес к вашему бренду, конвертируя в лояльных клиентов.

Факторы, влияющие на выбор стратегии продвижения

Выбор подходящей стратегии зависит от множества факторов, включая возраст домена, цели компании, конкуренцию и характер бизнеса. Давайте разберемся, какие факторы особенно влияют на выбор стратегии.

• Цель продвижения

• Трафик

Если основная цель — увеличение посещаемости сайта, то в этом случае упор делается на выбор широкого спектра ключевых запросов (включая НЧ и ВЧ) и создание контента, который привлекает аудиторию. Адаптация к информационным ресурсам, блогам и новостным сайтам, которые стремятся захватить наибольшую возможную аудиторию.

• Имидж

Продвижение основанное на укреплении имиджа идеально подходит для компаний, чье название уже ассоциируется с их продуктом или услугой, когда поисковый запрос совпадает с ключевым предложением бренда, имеет высокие показатели конверсии или когда сайт выполняет роль первоисточника информации.

• Конверсии

В этом случае SEO-направление должно быть сфокусировано на высококонверсионных страницах и оптимизировано под средне- и низкочастотные запросы, наиболее релевантные для клиентов. Здесь важно также учитывать UX (пользовательский опыт), чтобы пользователи могли легко находить нужную информацию и выполнять целевые действия.

• Особенности поисковой выдачи

При выборе стратегии важно учитывать, как выглядит поисковая выдача по целевым запросам. Если в топе находятся крупные порталы, маркетплейсы или гипермаркеты, конкурировать с ними будет очень сложно, особенно для новых сайтов. В этом случае лучше сосредоточиться на низкочастотных запросах или использовать эффект контент-маркетинга, чтобы привлекать трафик, не вступая в прямую конкуренцию. Анализируя выдачу, можно определить, по каким запросам легче достичь ТОП позиций и выбрать стратегию. 

• Тематика сайта

Выбор определяет множество факторов: сложность конкуренции, поведение аудитории и характер запросов. Например:

интернет-магазины. Здесь важен комплексный подход, включающий как НЧ, так и ВЧ запросы, так же оптимизацию карточек товаров и категорийных страниц. Часто применяют стратегию, направленную на увеличение конверсий, с акцентом на удобство использования и фильтрацию товаров.

• Размер и ассортимент сайта

Поисковые системы проявляют особое доверие к сайтам с обширным ассортиментом и историей более 2 лет. Часто они занимают лидерские позиции и задают стандарты качества. Здесь так же важен комплексный подход, который развивает не только сайт, но и сам бизнес.

Так же стратегия во многом будет зависеть от возраста домена. Новые и старые сайты требуют разного подхода. Например, молодые сайты могут начать с НЧ-запросов и локального SEO, пока не укрепятся в выдаче. Сайты с историей, но низким трафиком, могут сфокусироваться на контент-маркетинге и внешнем продвижении, чтобы увеличить аудиторию.

Рассмотрим основные типы стратегий

• Фокус на низкочастотные запросы

Ключ к точечному трафику. Например, продвигая запрос «заказать ремонт маленькой кухни Москва», можно получить заинтересованных клиентов с конкретной потребностью. Преимущество — менее высокая конкуренция, что позволяет относительно легко занимать топовые позиции и получать целевых клиентов.

Следует проработать страницы с фокусом на уникальный контент и UX, а также называть услуги и товары так, как их ищут пользователи. Стратегия особенно актуальна для начинающих проектов.

• Фокус на высокочастотные запросы

Когда бизнес стремится к максимальной видимости и конверсиям, высокочастотные запросы — это один из ключевых инструментов.

Если ваша студия дизайна попадает в топ-10 по запросу «Дизайн интерьера Москва», это заметно повышает привлечение целевых клиентов.

Но из-за высокой конкуренции приготовьтесь к постоянной работе над коммерческими и поведенческими факторами страниц: время на странице, наличие полезного контента и релевантных изображений, заголовки, описания и призывы к действию.

Стратегия отлично подойдёт для бизнеса в сфере услуг — ремонтные компании, салоны красоты, логистические службы.

• Продвижение локального бизнеса

Здесь стоит ориентироваться на более узкий набор запросов по региону: «ремонт обуви Санкт-Петербург». За счёт этого можно привлечь целевую аудиторию, которая ищет услуги или товары рядом с домом. Сосредотачиваемся на удобстве для пользователя: например, онлайн-запись, уточнить карту проезда и контактные данные — это может повысить поведенческие факторы.

• Контент-маркетинг как инструмент продвижения

Это особенно важно для сложных или дорогих продуктов, где клиенту важно учитывать все тонкости перед покупкой. Фокус на создание экспертного контента — статей, схем, видео — который отвечает на вопросы клиентов и решает их проблемы.

Так же можно использовать гостевой постинг на сайтах с релевантной аудиторией. Это повышает узнаваемость, а клиенты, чаще встречающие бренд в разных источниках, будут воспринимать его как авторитет.

• Монобрендовое продвижение

Если задача — продвигать товары определенного бренда, важно сосредоточиться на узком списке брендовых запросов и их вариациях. Например, если человек ищет рюкзак определенного формата, создайте страницу, где будут такие.

Ключевой момент — детальная проработка всех вариантов запроса. На сайте размещаем ссылки на фильтры и каталоги, которые помогают потребителю быстро найти нужный товар. Чем точнее вы адаптируете страницу по запросу, тем выше доверие пользователей.

• Ставка на лидерство и охват

Если цель — стать лидером ниши, то нужно работать как с ВЧ запросами, так и НЧ, постоянно публиковать разноплановый контент и улучшать сайт.

Стратегия эффективна для бизнеса, который хочет захватить все возможные сегменты напрямую и не боится инвестировать в долгосрочное развитие. Работая сразу в нескольких направлениях, компания может привлечь максимальный трафик и укрепить свою позицию на рынке.

Подходя к разработке стратегии комплексно, учитывая цели, показатели производительности, тематику и размер сайта, можно создать эффективный план и вывести сайт на первые позиции в поиске.