Преимущественно продвижение строится на том, чтобы показать сайт как можно большему количеству людей: тогда они смогут заинтересоваться товарами или услугами и совершить покупку или заказ. Но существуют сферы, в которых не должно быть случайных посетителей, так как они будут только мешать и отвлекать работников компании. Этот кейс как раз о таком случае. Здесь мы расскажем, как работали над ним, какую стратегию и ключевые фразы использовали.
О клиенте:
ООО «ИнтерФудГруп» – один из важнейших поставщиков продуктов питания для B2B по всей России. Компания занимается очень крупными поставками, зачастую она работает с более мелкими поставщиками, которые уже потом предоставляют товар кафе, ресторанам и магазинам.
На момент обращения в мае 2023 года сайт компании почти не появлялся на первых страницах поисковиков: только 7% запросов выходили в ТОП-10 Яндекса; посещения были не частыми, а конверсии нулевыми.
Проблемы проекта:
- Ограниченный круг потенциальных клиентов: аудитория компании – это B2B-сегмент, поставщики и ритейл. Мелкие заказчики товаров для кафе, ресторанов и киосков не должны были находить этот сайт в поиске.
- Нерелевантные метатеги и заголовки, которые вводили в заблуждение относительно реальной работы компании: заголовок “Поставка продуктов профессионалам” не отражал того, что компания занимается только оптовыми продажами.
- Низкие конверсии из-за того, что на сайт заходило много неподходящих посетителей. Они быстро покидали сайт, повышая количество отказов.
