История проекта
ООО Промонолит – компания, осуществляющая комплексное снабжение строительных объектов материалами и оборудованием. Основное направление – производство и продажа строительных лесов.
В августе 2023 года к нам на продвижение пришла компания Промонолит.
Заказчик поставил перед нами следующие задачи:
- Рост поискового трафика;
- Привлечение целевой аудитории;
- Повышение конверсии сайта;
- Вывод высокочастотных запросов в ТОП-10 Яндекс
Сложности проекта
При изучении проекта мы столкнулись с 3 основными проблемами:
- Поскольку сайт молодой, он еще не имеет доверия поисковых систем.
- Плохая оптимизация имеющихся страниц (они не давали потенциальным клиентам полную информацию о предоставляемых услугах).
- Повышение конверсии сайта;
- Непроработанная структура сайта. На сайте отсутствовали необходимые посадочные страницы для групп товаров и отдельных товаров.
Начало работы
Первым делом мы собрали полную гибридную структуру на основе топовых конкурентов. При помощи Key Collector собрали семантическое ядро и разбили его по кластерам.
Проверили процент запросов в ТОПе с сервисе отслеживания поисковых запросов. Стало понятно, что из-за плохой оптимизации сайт не выходит ни по одному из запросов в ТОП-10 поисковой выдачи.
Также провели полный анализ показателей сайта при помощи Я.Метрики, изучили техническую составляющую и страницы конкурентов. Стало понятно, что контент сайта – его слабая часть, а значит требует доработки.
Технический аудит сайта
Провели технический аудит сайта при помощи сервиса Labrika на возможные ошибки (скорость загрузки сайта, ошибка 404, разные написания домена, ошибки sitemap.xml и пр.). На основании выполненной проверки составили рекомендации по их исправлению:
Внутренняя оптимизация
После исправления имеющихся ошибок составили и внедрили релевантные заголовки и описания (title и description) для тех страниц, которые есть на сайте.
Работа над структурой сайта
Структура сайта серьезно не прорабатывалась, поэтому нам не хватало большого количества посадочных страниц. За основу была взята собранная ранее гибридная структура сайта. Были проведены работы по составлению релевантного контента для новых страниц, а также внедрения его на сайт (виды строительных лесов, комплектующие к ним и пр.)
Также на сайт был добавлен калькулятор строительных лесов и страница с информацией о доставке оборудования для высотных работ на сайт.
Оптимизация имеющихся посадочных страниц и создание новых
После сбора семантического ядра и разделения его на кластеры, мы занялись оптимизацией имеющихся страниц и созданием контента для новых (по видам строительных лесов, их маркам, а также комплектующим).
В среднем, в месяц мы оптимизировали до 5 имеющихся страниц и внедряли на сайт до 15 новых. К концу 4 месяца продвижения, на сайт были добавлены все необходимые страницы.
Помимо текстовой релевантности, также проводили работы над визуальным оформлением и полезной информацией для потенциальных клиентов. В каталог были добавлены уникальные изображения товаров, а также подробные характеристики каждого из них.
Работа над ссылочной массой: внутренняя и внешняя оптимизация
Провели внутреннюю перелинковку сайта, поскольку она является важной частью не только улучшения поведенческих факторов, но и упрощает работу поисковым роботам.
Кроме внутренней оптимизации, провели внешнюю, т.е. занялись наращивание ссылочной массы. Для этого были закуплены качественные ссылки посредством крауд-маркетинга.
Итоги
Рост поискового трафика за период август-январь 2023 в 22,5 раза
Рост показов в поисковой выдаче (+67 777 показов)
Запросы в ТОПе. В период с августа по январь вывели в ТОП выдачи 428 поисковых запроса (38% от общего семантического ядра). Среди них вышли в ТОП следующие высокочастотные запросы:
- леса строительные (13 736 показов в месяц)
- леса строительные купить (3 187 показов в месяц)
- вышка тура купить в москве (1 069 показов в месяц)
- тура вышка купить (3 256 показов в месяц)
- вышка тура строительная (2 336 показов в месяц)
- вышка тура москва (1 641 показов в месяц)
- строительная вышка (2 820 показов в месяц)
- фиксатор для арматуры (1 628 показов в месяц) и многие другие.
Конверсии
Несмотря на спад спроса на строительные материалы и оборудование для высотных работ в осенне-зимний период, отмечается рост достигнутых целей.
