Таргетированная реклама ВКонтакте

Что такое таргетированная реклама

Таргетинг, или целевая реклама – это реклама с четко очерченной аудиторией, основой для определения которой могут послужить демографические данные, покупательские интересы или поведение на сайте. Используя эту информацию, бренды могут размещать рекламу, соответствующую интересам клиентов, а не распыляться на универсальную маркетинговую кампанию, которая стоит гораздо дороже таргетинга, но не дает высоких результатов. Какой бы гениальной и креативной не была реклама, чтобы она работала, ее нужно показать конкретным людям в подходящее для них время.

Преимущества персонализированной рекламы

Персонализированная реклама важна не только продавцу, но и покупателю, который получает товар или услугу, полностью удовлетворяющие его желаниям и потребностям, не затратив много времени на поиск.

Вот несколько преимуществ такой рекламы:

1. Обеспечение лояльности к бренду. Таргетированная реклама позволяет отправлять разные сообщения для разных типов клиентов. Таким образом бренд может показать, что понимает потребности своей аудитории, и заслужить ее лояльность;
2. Увеличение рентабельности инвестиций. Точность таргетированной рекламы позволяет не тратить денежные ресурсы на попытки привлечения незаинтересованных людей;
3. Уменьшение “рекламной слепоты”. Так как персонализированные объявления совпадают с интересами аудитории, они не раздражают ее, а, напротив, вызывают интерес.

Какие плюсы имеет таргетированная реклама ВКонтакте

ВКонтакте – это крупнейшая в России социальная сеть, которой пользуются люди всех возрастов. Ежемесячно ее посещает 97 миллионов человек. 

Использование этой соцсети для рекламы дает следующие преимущества:

1. Объявления, созданные с помощью VK Рекламы показывают не только во ВКонтакте и связанных с ней проектах (Mail.ru, “Пульс”, “Авто”), но и на других площадках, таких как “Одноклассники”, “Юла”, “Авито” и Android RuStore;
2. Возможность выбора аудитории по множеству сегментов, таких как демографические характеристики, интересы, поведение, профессиональная деятельность, действия на сайте;
3. Высокая доступность. У рекламы ВКонтакте низкий порог входа, что означает возможность запуска рекламы при минимальном бюджете;
4. Большое разнообразие рекламных форматов, включающих в себя посты в ленте в формате текста, с изображениями и видео, рекламу в stories, продвижения сообществ и тизерные объявления в боковой колонке;
5. Интеграция с аналитическими инструментами. Для отслеживания поведения пользователей можно использовать Вконтакте Pixel, а для анализа эффективности – Яндекс.Метрику.

Этапы создания рекламы ВКонтакте

1. Первым делом нужно создать рекламную кампанию. Для этого заходим в рекламный кабинет и выбираем, что именно нужно продвигать: сайт, сообщество или приложение. Здесь же выбираем цель продвижения: “целевые действия” (продажи, покупки, вступления в сообщество) или “узнаваемость и охват” (повышение лояльности);
2. Далее нужно разбить рекламную кампанию на несколько групп объявлений с уникальными настройками аудитории, чтобы можно было запускать одно и то же объявления для разных типов клиентов. Необходимо также установить точные даты и время показа, настроить таргетинг по регионам, демографии, интересам и ключевым запросам. Здесь же можно определить, где объявления будут размещаться, но это не обязательно;
3. На третьем этапе рекламное объявление оформляется. Для этого необходимо загрузить текст, ключевые слова и медиафайлы. При этом не нужно думать о расположении контента и подгонке картинок под определенные размеры, так как ВКонтакте сам сделает это в зависимости от объекта продвижения, цели рекламной кампании и особенностей площадки, на которой это объявление будет демонстрироваться.

Показатели эффективности

Для анализа эффективности рекламы нужно отслеживать основные показатели: Click-Through Rate, конверсию, Cost Per Action и Return on Investment. Для этого во ВКонтакте есть специальный раздел с интерактивной панелью, содержащей краткую статистику по основным метрикам. Можно пользоваться стандартной метрикой, либо выбрать только те пункты, которые важны для вашей компании. Отслеживая эту информацию, можно своевременно корректировать рекламу для повышения ее эффективности.

Таргетированная реклама – это мощный инструмент, который позволяет брендам находить своих клиентов и общаться с ними на понятном языке. Используя современные платформы, такие как ВКонтакте, компании могут привлекать аудиторию, улучшать ее вовлеченность и повышать лояльность, одновременно оптимизируя свои рекламные бюджеты. Грамотно настроенная таргетированная реклама – ключ к успешному продвижению бизнеса.